“變美變健康”，年輕人找到好去處。

文｜星暉

編｜園長

高考出分后的這一周，劉卉有些忙。

按照對女兒的許諾，她張羅著要給自家的準(zhǔn)大學(xué)生置辦畢業(yè)禮物。用家長群里時髦的話來說，這叫做“高考四件套”。只是劉卉沒想到，當(dāng)她去社交平臺上虛心參考一番后，卻發(fā)現(xiàn)五花八門的“四件套”配置各有說法，讓人不由挑花了眼。

“現(xiàn)在這‘高考四件套’的更新速度，簡直跟電車出新款有一拼。”劉卉笑著調(diào)侃道。

事實上，近年來以“高考四件套”為代表的“考后經(jīng)濟(jì)”已然崛起為新興消費熱點，眼前這個“悠長假期”亦不例外。據(jù)央視財經(jīng)報道，2025年中高考落幕后，有平臺數(shù)據(jù)顯示畢業(yè)生旅游預(yù)訂熱度同比激增137%，駕校報考、數(shù)碼消費均迎來爆發(fā)。對此，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華表示，隨著家長觀念的轉(zhuǎn)變以及消費能力的提升，考后經(jīng)濟(jì)正迎來熱潮。

更有意思的是，和往年“手機(jī)電腦平板”三大件的標(biāo)準(zhǔn)答案不同，如今的畢業(yè)生與他們的家長開發(fā)出了越來越個性化、多樣化的“高考四件套”。打開社交媒體放眼望去，五花八門的青春“投資”計劃正被提上日程。

“高考四件套”的花式定義

就像所謂“TOP3大學(xué)”可能有10所之多一樣，這屆年輕人對“高考四件套”也有著各不相同的花式定義。

因而暑期開啟后，我們能看到一大批畢業(yè)生帶著“潑天富貴”沖向消費市場的方方面面。

在各地3C數(shù)碼城，面向準(zhǔn)大學(xué)生的品牌三件套成了銷售福星，不少商家在網(wǎng)上曬出爆單視頻；在上海迪士尼度假區(qū)，畢業(yè)季起客流量便持續(xù)走高，6月底熱門項目的排隊時間一度達(dá)到180分鐘以上；常規(guī)娛樂之外，考后消費醫(yī)療領(lǐng)域同樣聲勢漸盛，美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，6月以來近視眼手術(shù)搜索量環(huán)比增長近140%，訂單量環(huán)比增長率高達(dá)52.72%……

紙面數(shù)字背后，是無數(shù)寄托著美好生活向往的消費決策。

“我們剛從迪士尼當(dāng)完‘特種兵’回來，累是真累，好在女兒開心也是真開心。”唐方告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），迪士尼是女兒“種草”已久的目的地，高考前雙方就已經(jīng)約定好了這次旅程。

“閨女非常喜歡《瘋狂動物城》，前兩年就聽說（迪士尼）開了這個園區(qū)，但當(dāng)時她學(xué)業(yè)太忙來不了。現(xiàn)在高考終于結(jié)束，就想著帶她圓個夢、追個星。”因此，唐方和妻子特意請假陪女兒飛往上海。

據(jù)唐方說，他身邊不少同事都選擇了相似的“高考四件套”配置，即數(shù)碼產(chǎn)品三大件加上孩子“欽定”的旅游計劃。“電腦之類的上大學(xué)用得上，再出去玩一趟放松放松，順便開開眼界，我們覺得比較合適。”他總結(jié)道。

與此類似，鐘雅準(zhǔn)備的暑期禮物也是為了完成孩子惦記已久的一樁心愿。

她記得，兒子曾經(jīng)私下對她提起過正畸的想法，希望能讓牙齒變得更加健康美觀。為此，他自己做了不少功課，但正畸畢竟算是個大項目，需要投入不少時間面診、復(fù)診，所以中學(xué)期間一直沒能付諸實踐。

于是在高考前，鐘雅下定決心，要趁接下來的暑假幫兒子解決困擾已久的問題，就當(dāng)是另一種“高考四件套”了。“之前是他自己琢磨，這次我跟他爸爸也一起補了課，決定用比較隱形的矯正器，希望能安全‘下車’。”

這段時間，鐘雅夫妻已經(jīng)陪兒子面診了不止一位醫(yī)生。“他自己會多問一些效果問題，看能不能實現(xiàn)想象中的目標(biāo)。我們倆就主要關(guān)心安全問題，所有醫(yī)生的履歷和方案放一塊比一比，看看怎么著最保險。”

鐘雅相信對孩子而言，這是一筆長遠(yuǎn)來看相當(dāng)值得的投資。

當(dāng)然，通往美與健康的路徑還有許多。今年剛畢業(yè)的柳真就告訴我，她也在暑期為自己準(zhǔn)備了期待已久的變美計劃，俗稱“考后變美四件套”，也就是美牙、美眼、美膚、美發(fā)美甲。

在各大社交平臺上，有不少年輕人分享著與之相關(guān)的變美初體驗。柳真對此向往許久，只是因為“以前學(xué)校管理得比較嚴(yán)”，故而從來沒有嘗試過燙染頭發(fā)，也沒有太多時間拾掇自己。

高考后，在父母和朋友的鼓勵下，她終于有了展現(xiàn)個性的機(jī)會。這段時間，柳真已經(jīng)在手機(jī)里收藏了不少發(fā)型、發(fā)色，還和媽媽激烈討論過一番美甲樣式。“最大的問題是，我還沒想好到底選定哪一組來做（美甲），退一萬步來講，人為什么不能再長兩只手？”

接下來，等家人抽出時間后，柳真還將完成自己“變美四件套”里的壓軸項目——雙眼皮手術(shù)。父母此前便和她達(dá)成了一致，要在大考后的這個暑假讓她得償所愿，用嶄新的姿態(tài)踏入嶄新的人生。

在這個新世界敞開大門的夏天，柳真很期待遇見未來的自己。

“變美變健康”的決策密碼

從傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品組合，到趨于個性化的成長禮物，定義日漸豐富的“高考四件套”其實映照著社會消費心態(tài)的普遍變遷。

那么，五花八門的選項背后，畢業(yè)生們做出消費決策時究竟在想什么？為什么時至今日，越來越多的年輕人將“變美變健康”的消費項目納入了必打卡清單？

在這個暑假選擇矯正牙齒的李東告訴我，從青春期起，他開始發(fā)覺自己露齦笑的癥狀，因此總會對大笑有所顧慮。更重要的是，隨著了解的醫(yī)學(xué)知識增加，他逐漸意識到口腔問題從來不只是關(guān)乎容貌那么簡單。

“拿我自己來說，我的露齦笑跟咬合的關(guān)系比較大，主要因為深覆合的程度比較嚴(yán)重。這樣帶來的問題不好看是其次，關(guān)鍵是時間久了牙齒還容易磨損，我現(xiàn)在已經(jīng)有一點癥狀，如果惡化下去會有更多麻煩。”李東解釋道。

換句話說，在某種程度上，符合直覺的美觀其實也是健康的一種表現(xiàn)。正因如此，李東才十分希望抓住高考后的契機(jī)改變自己，“希望一兩年之后，我能變得自信一些，想笑就笑，牙齒和身體都能更健康。”

相似的，羅雨之所以在高考后嘗試全飛秒手術(shù)，也是因為她察覺到了近視帶來的諸多困擾。

日常生活里佩戴眼鏡的不便暫且不提，最讓羅雨難受的還是運動場合。比如游泳、攀巖等體育項目，都會給近視的人帶來不小的麻煩。

“哪怕是最最普通的跑步，戴眼鏡也非常不方便，夏天一出汗鏡框就會往下滑，就算不出汗也會上下晃來晃去，特別難受。”提起做“摘鏡”項目前的煩惱，羅雨能回想起許多難受的時刻。

因此，在這個頗有轉(zhuǎn)折意義的暑假，她和父母商量著完成了全飛秒。“大家都說高考之后就是新的階段了，我也想在新生活開啟之前投資自己，不要留下太多遺憾。”

可以說，對于這些行至人生岔路口的年輕人來說，“考后變美N件套”的消費決策不僅帶來了實用的改變，更為他們提供了一份格外體貼的情緒價值。而這一點，恰恰是新世代、新消費最顯著的特征之一。

根據(jù)新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》，調(diào)查顯示近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進(jìn)行消費。MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費人群洞察報告（2024）》也顯示，為情緒價值和興趣買單已經(jīng)成為年輕人消費的重要理由，2024年雙十一期間近三成年輕人的“快樂消費”占比超過了50%，文娛體驗、醫(yī)美等消費品類隨之上揚。

在悅己型消費崛起的大背景下，求美求健康的“高考四件套”自然會脫穎而出。因為不論是選擇口腔、摘鏡還是醫(yī)美等項目，本質(zhì)上都是年輕人對自己進(jìn)行個人的長期規(guī)劃與投資。他們渴望以更健康、美麗、積極的姿態(tài)開啟人生新篇章，也享受著伴隨悅己消費而來的情緒價值。

說到底，是對美好未來的憧憬心緒促成了這些決策，而后者又反過來承載了這屆年輕人闖蕩明日的飽滿熱情。

消費醫(yī)療圈的最佳“搭子”

不過需要注意的是，盡管在暑期這一特殊節(jié)點上，人們對以“美牙美眼美膚”為代表的消費醫(yī)療項目有著旺盛需求，但實際的求美過程中依然存在著不少信息壁壘，許多用戶需求始終未被充分滿足。

比方說，光是“去哪找”這一難題，就足以難倒經(jīng)驗尚淺的新人消費者。在小紅書、微博、抖音等社交平臺上，常常能見到求美者對于項目信息分散、機(jī)構(gòu)暗廣密集等痛點的抱怨。大家竭力求一個“沒有廣告的評論區(qū)”，卻終究在無孔不入的推銷中看花了眼，很難精準(zhǔn)定位本地合適的機(jī)構(gòu)、項目和執(zhí)業(yè)人員等等。

此外，另一個讓消費者尤其關(guān)切的問題則是“正規(guī)與否”。近年來，醫(yī)美器械和藥物的真?zhèn)螁栴}屢屢引發(fā)輿論場熱議。去年，廣東廣州檢察機(jī)關(guān)曾破獲一起涉案五千萬元的假醫(yī)美產(chǎn)品案，犯罪團(tuán)伙將成本不到十元的假冒肉毒毒素以幾千元的價格賣到消費者手中，諸如此類的案例造成了不小的信任危機(jī)。

更別說如今，隨著消費醫(yī)療發(fā)展為人們?nèi)粘Ｉ钪械母哳l消費，普羅大眾對相關(guān)服務(wù)的要求只會變得越來越高——既要有足夠多專業(yè)、靠譜的服務(wù)提供者，也要足夠的實惠，消費者需要找到一個“變美變健康”的好去處。

好在，消費者的需求，正在被看見。6月末，美團(tuán)醫(yī)藥健康宣布聯(lián)合百大口腔、眼科、配鏡、醫(yī)美機(jī)構(gòu)及品牌，正式開啟消費醫(yī)療領(lǐng)域的夏季大促活動。考后“變美N件套”，在這里全解決。暑期，美團(tuán)將面向全體消費者發(fā)放大額消費券，用于口腔和眼部健康相關(guān)服務(wù)，涵蓋洗牙、補牙、矯正、兒童防齲、近視配鏡、屈光手術(shù)、隱形眼鏡等重點品類，不論是不是應(yīng)屆高考生，都可以享受全民學(xué)生價。

作為最大的本地生活和服務(wù)零售平臺，美團(tuán)在“考后暑期”推出覆蓋美眼、美牙等健康服務(wù)的大額權(quán)益背后，是多年來在供給豐富度、專業(yè)性上的沉淀。

去年底，美團(tuán)醫(yī)藥健康完成了對醫(yī)藥、醫(yī)美和消費醫(yī)療業(yè)務(wù)的整合，成為美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊中唯一融合即時零售和服務(wù)零售的業(yè)務(wù)部門。今年一季度，美團(tuán)醫(yī)藥健康各業(yè)務(wù)間的交叉銷售不斷加強(qiáng)，根據(jù)美團(tuán)財報電話會上的介紹，醫(yī)藥健康業(yè)務(wù)正在原有供給的基礎(chǔ)上探索更多供給模式。

在消費者聚焦的專業(yè)性、安全性命題上，美團(tuán)醫(yī)藥健康也是一位扎扎實實的做題好手。直到現(xiàn)在，美團(tuán)醫(yī)藥健康都在持續(xù)建設(shè)和完善服務(wù)保障體系方面，攜手商家持續(xù)加碼。

比如2022年4月美團(tuán)醫(yī)美試點推出的醫(yī)美保障體系“放心美”，歷經(jīng)探索后于2023年12月升級為“放心美·正品保障”，僅在2024年就為1500家醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了近5000臺智能驗真設(shè)備，旨在用平臺背書打消用戶的重重顧慮。

今年三月，美團(tuán)醫(yī)藥健康口腔業(yè)務(wù)也面向種植牙領(lǐng)域推出了行業(yè)首個“服務(wù)+保險”的履約交易保障模式“放心種”，不僅通過一口價等輕決策產(chǎn)品設(shè)計提升消費體驗，還結(jié)合“免費復(fù)種”等風(fēng)險兜底舉措解決了售后無保障的行業(yè)頑疾。

如今我們看到美團(tuán)推出的暑期大促和“一站式變美變健康服務(wù)”，實質(zhì)是平臺在沉淀了足夠的豐富度和專業(yè)度后，一種“實惠好價格”與“專業(yè)好服務(wù)”自然而然的耦合。這種耦合恰恰順應(yīng)了消費者持續(xù)升溫的需求，所以我們也就不難理解，為什么美團(tuán)逐漸成了年輕人變美變健康的“最佳搭子”。

今天，在“消費醫(yī)療上美團(tuán)”的共識背后，“生活更好”的平臺愿景，正在托舉起每一份微小卻昂揚的美好希冀。

注：文中受訪者均使用化名。

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