文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

據36氪獨家獲悉，國內著名毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”向閱文集團獨家開放戰略投資，交易完成后，閱文作為唯一外部投資方獲得該公司10%股權。

“超級元氣工廠”品牌所屬的母公司杭州樂橙品牌管理有限公司為毛絨玩具行業公司，該筆投資是國內垂直毛絨玩具行業可查詢的首例獲得主流投資機構的公開募資案例。

公開信息顯示，超級元氣工廠前身為毛絨玩具供應鏈公司，擁有自建工廠，長期為國際賽事、全球IP和國內頭部品牌提供一站式毛絨產品解決方案。

超級元氣工廠的產品使用“毛絨+萬物”的創新復合材料，其產品涵蓋復合材質毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦等多種形態，包括當下大火的搪膠毛絨公仔品類。該公司具備設計能力，掌握復雜的毛絨生產工藝，擁有“Cino”“Adou”“Alber”等多款原創IP，2024年多款產品銷售躋身熱銷潮玩IP TOP 10。

Cino魔法棋盤樂園系列毛絨盲盒玩偶

接近閱文的知情人士表示，投資完成后，未來雙方將就原創潮玩 IP 展開深度密切合作，雙方不僅會在開發閱文 IP 方面開展合作，也會聯合孵化和開發新的原創 IP?！邦A計下半年將有全新產品線面世?！痹撊耸糠Q。

本次投資是閱文衍生品業務擴大版圖的一環。近年來，閱文一直在通過自建與投資兩條路推動 IP 在衍生品層面的商業化。此次投資不僅是閱文集團在IP衍生品業務上的布局之一，也是雙方在IP商業化領域深度合作的開端。

在自建方面，閱文推出了 IP 衍生品廠牌“閱文好物”，主營輕軟周邊、卡牌、手辦等產品，目前已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重慶等地開設線下自營門店，另外廣州、深圳、武漢、成都、南京等城市的門店也在陸續推進中。

2024年，閱文的衍生品 GMV 突破 5 億元，創歷史新高，主力 IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下歷史收入新高。

另外，閱文也在通過密集投資潮玩公司來提升規模和豐富產品線。閱文與超級元氣工廠已經合作推出了“閱文全明星海島派對”毛絨產品，另外，《詭秘之主》、《全職高手》、《一人之下》等多系列 IP 也在合作開發中。

《潮玩產業發展報告》預計，到 2026 年，中國內地潮玩零售市場規模將達 1101 億元人民幣，復合年均增長率達 24%。

作為位處 IP 產業鏈上游的文化內容平臺，閱文也在通過 IP 衍生品業務切入毛絨潮玩、卡牌等熱門行業。今年，閱文集團首次提出了要將“IP 商業化”作為集團重點方向。