網(wǎng)上售賣的消消樂牌

供老人活動手指的魔力豆

市場售賣的握力器

當(dāng)中國60歲及以上人口達(dá)到3.1億，老齡化浪潮正重塑社會需求版圖。在這片亟待開發(fā)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海之中，老年玩具作為填補(bǔ)老年人精神生活空白的重要載體，本應(yīng)成為消費(fèi)市場的新寵，從益智健腦的傳統(tǒng)棋類，到融入科技元素的健身器械，各類產(chǎn)品不斷推陳出新，看似前景無限。然而現(xiàn)實(shí)卻給市場潑了一盆冷水：電商平臺上反饋，老人家中塵封的玩具箱，都在訴說著老年玩具“叫好不叫座”的尷尬處境。記者通過實(shí)地走訪、線上調(diào)研和專家采訪，對此展開了調(diào)查。

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線下市場

義烏貨架上的“銀發(fā)玩具矩陣”

走進(jìn)小西湖義烏商貿(mào)城，在玩具類店鋪，傳統(tǒng)棋類與現(xiàn)代益智玩具分區(qū)陳列：木質(zhì)圍棋、跳棋擺放在顯眼位置，棋盤格子比普通規(guī)格增大30%；色彩鮮艷的九色花牌包裝上，印著“大字護(hù)眼 操作簡單”的標(biāo)語；更有針對手部鍛煉的硅膠握力器等產(chǎn)品。

“這些益智玩具特別受社區(qū)歡迎！”經(jīng)營戶王女士一邊整理貨物一邊介紹，為了適配老年群體的使用需求，商家特意將漢諾塔的金屬圓環(huán)直徑增加了三分之一，還附上了圖文并茂、字號放大的分步拆解說明，讓原本復(fù)雜的操作步驟變得簡單易懂。

最受歡迎的當(dāng)屬各類握力器，柔軟防滑的硅膠材質(zhì)、可調(diào)節(jié)的阻力擋位，完美貼合老年人鍛煉手部力量的需求。貨架上不同顏色、款式的握力器琳瑯滿目，不少采購商一拿就是幾十件。“社區(qū)活動中心是我們的大客戶，經(jīng)常大批次采購，用來組織老年人活動。”王女士翻看著近期的訂單記錄說道：“這些專為老年人改良的玩具，正通過社區(qū)的平臺，走進(jìn)越來越多老人的日常生活，成為他們鍛煉手指靈活度、活動大腦的好幫手。”

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線上市場

線上商城的“無限貨架”

在電商平臺，老年玩具的品類更是令人眼花繚亂。在某大型購物網(wǎng)站，搜索“老年玩具”，跳出超過10萬件商品。除了傳統(tǒng)的棋類、拼圖，更有智能升級的新產(chǎn)品：帶語音提示的象棋，能自動播報(bào)走棋步驟；雙人對打的桌面乒乓球訓(xùn)練器，配備了可調(diào)節(jié)彈力的磁吸軌道；還有腿部拉伸器，專為關(guān)節(jié)不適的老人設(shè)計(jì)。

其中，乒乓球訓(xùn)練器憑借占地小、易操作的特點(diǎn)，穩(wěn)居銷售榜首，月銷量突破6.7萬件。這類產(chǎn)品通常配備一個可固定在桌面的迷你球臺，搭配彈力繩和乒乓球，老人足不出戶就能進(jìn)行鍛煉。用戶評論區(qū)里，不少子女曬出父母使用的照片：“老爸以前總說無聊，現(xiàn)在每天都要打一會兒，既活動了身體，又解了悶。”

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消費(fèi)冷遇

熱鬧市場背后的三大痛點(diǎn)

盡管市場供應(yīng)豐富，但老年玩具在實(shí)際消費(fèi)中卻面臨諸多困境。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少精心選購的玩具最終難逃閑置命運(yùn)。

痛點(diǎn)一：偽適老化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

看似種類繁多的老年玩具，很多只是換了個包裝。某款標(biāo)著“老年益智拼圖”的產(chǎn)品，與兒童拼圖的圖案復(fù)雜度并無二致，只是將拼圖塊尺寸略微放大；號稱“專為老人設(shè)計(jì)”的魔方，轉(zhuǎn)動軸依然僵硬，手指力量不足的老人根本無法靈活操作。家住七里河區(qū)的消費(fèi)者李女士就吐槽：“我給父母買的老年拼圖，和我孩子玩的拼圖幾乎一模一樣，只是包裝上寫著‘老年益智’，父母玩起來覺得太小，不好操作。”

痛點(diǎn)二：情感需求缺位，缺乏社交屬性

在蘭州有著16年工作經(jīng)歷的心理咨詢師趙雪花稱，65%的老年人表示“有人陪著玩比玩具本身更重要”。但現(xiàn)實(shí)是90%的老年玩具仍是單人操作模式。現(xiàn)實(shí)場景中，許多老年玩具淪為“孤獨(dú)的擺設(shè)”——子女網(wǎng)購下單、快遞送貨上門，附帶的說明書上密密麻麻寫著操作指南，卻唯獨(dú)少了一句面對面的講解。“孩子們買的電子跳棋，說能鍛煉腦子，但我戴著老花鏡研究了半天都沒搞明白，最后只能收進(jìn)柜子里。”家住城關(guān)區(qū)的周大爺無奈地說。

痛點(diǎn)三：安全隱患突出，適老化停留在表面

部分商家的“適老化”僅停留在表面功夫。記者在某網(wǎng)頁平臺看到評論反饋：某款電子計(jì)分跳棋，按鍵小且觸感生硬，視力不好的老人根本看不清數(shù)字；一款號稱“低強(qiáng)度”的腿部拉伸器，因缺乏防護(hù)裝置，很容易造成老人腿部扭傷。這些安全隱患讓不少子女在選購時望而卻步。

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破局之路

從功能滿足到情感共鳴

老年玩具要想真正走進(jìn)老年人的生活，贏得他們的喜愛，就必須從老年人最想要的感受上入手。趙雪花說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心矛盾在于“功能供給”與“情感需求”的失衡。“其實(shí)，站在老年人角度考慮，比起玩具本身的益智或健身功能，他們更渴望獲得情感陪伴。老人們常說，‘比起新奇的玩具，我們更希望孩子們能坐下來，陪我們下一盤棋、打一局牌’，這句話道出了銀發(fā)消費(fèi)的深層需求。”

老年玩具市場的破局，更需要搭建一座跨越代際的情感橋梁。趙雪花總結(jié)道，“當(dāng)玩具承載起情感交流的功能時，才能真正成為老年人生活中的溫暖存在。”

蘭州日報(bào)社全媒體首席記者 蘇曉 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉

來源： 蘭州晚報(bào)