2025年依然被認為是屬于醬酒的時代，在全民消費深化、飲用場景進化的趨勢下，“人心品牌”成為破局關鍵。

成長于醬酒品類熱周期的國臺，以真年份為核心賣點搶占心智，隨后強化智能釀造、酒旅融合和盲品挑戰賽等“人心”培育工程，不僅吃上了紅利，也獲得了長利。

今年，國臺正全面加碼“人心品牌”建設。

6月29日，由國臺獨家冠名的中央廣播電視總臺“唱享中國——智造美好品質，通達幸福生活”音樂盛典，在鄭州落幕。群星閃耀，歌聲飛揚，但聚光燈下，主角無疑是國臺酒。結合活動后續的網絡反饋，我們發現這遠非一場普通演唱會，而是國臺戰略意圖的清晰投射，其奏響了全民醬酒時代“人心品牌”的三重強音。

從河南到全國“聲聲入耳”

直抵全民醬酒的人心遠征

品牌化，是醬酒行業新的特點和機遇窗口，從簡單的供給關系走出來，市場需要落地深耕、活躍且真實可信任的品牌。

國臺獨家冠名中央廣播電視總臺“唱享中國——智造美好品質，通達幸福生活”音樂盛典，就是一場在地深耕撬動全域影響的經典營銷動作。

選址鄭州，國臺用意深遠。國臺制曲用的是河南優質小麥，國臺連續多年在河南舉行敬麥活動，表達對河南麥農的感謝。且河南，作為醬酒消費的核心腹地，更是國臺穩固的根據地市場。這場音樂盛典，首先是國臺對河南市場一次深度的“在地影響力”打造：一方面，通過與頂級藝術體驗無縫結合，不僅表達了對河南的感謝，還帶來促銷實效；另一方面，有效撬動了核心消費群體的參與熱情，形成廣泛的社交媒體爆發式傳播。

但真正的影響力則在于從河南走向全國。

冠名央視《唱享中國》，意味著國臺的視野絕不限于河南，通過精準策劃，這場活動影響力實現質的飛躍。

“內容為王”是影響力的關鍵，國臺打造了一個具有超高話題度的藝術盛宴，朱迅、唐國強、張信哲、容祖兒、張含韻、李圣杰、程響、符龍飛、烏蘭圖雅、西域胡楊、馬健濤等明星齊聚，帶來了超級視聽盛宴，從原點實現了活動可傳播、分享和討論。

“品牌植入”是影響力的升級，舞臺上無處不在的國臺元素，品牌代言人唐國強互動，以及專屬歌曲《酒通天下》《請喝一杯國臺酒》《大國醬香五千年》等，不斷傳遞品牌核心信息。這不僅是一場視聽盛宴，還是一場國臺酒專屬的品牌文化道場。

“全國傳播”是影響力的終局，通過央視國家級平臺播出，該音樂盛典瞬間穿透地域限制，觸達全國億萬觀眾。這場河南的“根據地”活動，借助央視的“放大器”，成功躍升為一場全國性的品牌事件，實現了影響力從區域到全域的完美跨越。

由于借助央視級平臺，將品牌文化與頂級藝術盛宴捆綁，形成了廣域滲透的觸達效率和深入人心的觸達效果。從“在河南”到“在全國”，我將這場盛典形容為“直抵全民醬酒時代的人心遠征”。

從一瓶到億瓶酒“瓶瓶如一”

回到“抓心”的第一性原理

盛典的高光時刻之一，屬于第四屆國臺國標真實年份酒盲品挑戰賽半決賽的優勝者頒獎環節。天士力和國臺創始人、國臺數智酒業集團榮譽董事長、創新生產力總師閆希軍將專屬榮譽授予獲獎者。

2025第四屆國臺國標真實年份酒盲品挑戰賽自3月15日啟動，三個多月在30多個省區的70多座城市舉辦，觸達萬千消費者，席卷全國。省區賽、半決賽、決賽的賽制，加上半決賽紅旗轎車、百萬大獎的重磅激勵，吸引了眾多國臺酒愛好者報名參賽。

6月6日，閆希軍在第四屆國臺國標真實年份酒盲品挑戰賽鄭州半決賽現場強調，盲品挑戰賽的目的就是將真實年份國臺醬香美酒無保留的展示給大家，用大家的真實體驗來驗證國臺品質，享受國臺美酒帶給我們的價值和快樂。

二十天前，知酒君《敬麥+盲品“抓住人心”，國臺提前搶答“新酒巷子”的模樣》一文解讀了半決賽啟動背后的意義：在“抓人心”的時代，國臺夯筑品質實力，以品質自信和信仰，發起“讓消費者學會品”，得到消費者的認可。

結合一前一后的聯動可以看出，這個環節絕非簡單的儀式，而是國臺當前“以品質樹品牌和促動銷”核心戰略的集中體現。

區別于普通的盲品，國臺真實年份酒盲品挑戰賽，直指白酒行業兩大痛點亮劍。

一方面，是年份酒真實可信，國臺國標通過每年3月15日上市新釀造年份，持續向行業傳遞了這一產品定位。每一瓶國標酒，瓶身都醒目標注著釀造年份，比如2017年的產品瓶身上標注著“2012年釀造”。清晰的釀造年份表達，不僅證實了年份酒的真實，同時也為消費者提供了品鑒的參考標準和更多的樂趣。

另一方面，是國臺酒品質穩定性和一致性。國臺敢于讓消費者在全國74個城市“閉眼”品鑒，準確辨別2012至2020年不同年份國臺國標酒的細微差別，其底氣何在？答案在于其“智能釀造”體系。

國臺扎根茅臺鎮二十余年，經歷“十多年系統學習傳統釀造，十多年智能創新”。將傳統釀造中依賴老師傅經驗的“模糊控制”，轉化為基于精準數據和標準的智能控制。通過持續的六次技術迭代升級，國臺建立了覆蓋釀造全流程的智能化生產體系。

這套體系的核心價值，就是確保了國臺酒具備同一批次、相同釀造年份的產品品質高度穩定性，以及隨著瓶儲時間增加，不同年份酒可辨識的梯度變化。

正如此前一直觀察的內容，國臺酒采用了智能釀造，全面復刻了傳統釀造工藝。且國臺扎根醬酒核心產區，因此首先保證了是一瓶正宗好醬酒，其次創造了始終如一的品質體系。

盲品賽的成功舉辦，正是對這種“瓶瓶如一”高品質的自信宣示，是對“從一瓶到億瓶，都是同樣穩定高水準”承諾的最有力背書。

從商業競爭的角度，國臺正是通過回歸品質“抓心”的第一性原理，在消費者心智中確立信任基石，為品牌的穩定和長期奔跑提供了核心驅動力。

從喝過到愛上“念念不忘”

心智占位的持久戰

喧囂終會散去，國臺更深遠的布局，在于將消費者從“喝過”轉化為“愛上”，建立基于品質認同和文化共鳴的深層信任。

這場盛典，是國臺進行長期品牌建設的一個縮影。

現場，除了明星表演和盲品頒獎，國臺更通過萬人抽獎、“人人有獎”的普惠福利，以及場外的文化展區，傳遞品牌溫度，拉近與消費者的距離。這是品牌好感的建立。

更深層的是持續的品牌美傳播與文化建設。盛典中，唐國強深情朗誦《國臺賦》；西域胡楊演繹的《大國醬香五千年》等三首國臺主題歌曲，用藝術形式詮釋傳統醬香的魅力。

唐國強在現場表示，他與國臺酒合作多年，國臺用制藥的嚴格態度做酒，通過智能釀造保證了產品更強的穩定性，多年的堅守和追求，國臺酒深入千家萬戶和得到越來越多人的喜愛。這些內容通過央視平臺傳播，極大地強化了品牌的文化內涵和藝術調性。

同時，國臺長期堅持品質培育。如此前鄭州半決賽現場的技術講解，以及貫穿全年的盲品挑戰賽本身，都是在教育消費者如何鑒賞一杯好醬酒，理解國臺品質的獨特性。知酒君注意到，社交媒體上“#國臺盲品挑戰賽”等話題的發酵，則讓消費者成為品質的見證者和傳播者。

正如天士力和國臺創始人、國臺數智酒業集團副董事長吳迺峰所言：“音樂是時間的藝術，美酒是歲月的饋贈。二者的交融，便是對美好生活的絕佳詮釋。”結合日常營銷活動，這場融合了娛樂、品質與文化的高規格盛典，正不斷夯實消費者對國臺的認知與信任。

從長遠發展看，這份基于品質認同與文化共鳴的深度信任，正是國臺“人心品牌”戰略最堅實的成果。它促使消費者從初次嘗試走向復購、走向推薦，完成從“喝過”到“愛上”的躍遷，為國臺構筑起強大的品牌勢能與持續動銷的保障。