梅根·馬克爾的高端生活品牌“As Ever”又整幺蛾子啦！7月1日，正值已故戴安娜王妃64歲冥誕，這位前王妃偏偏選在這天推出2023年份納帕谷桃紅葡萄酒。

結(jié)果呢？不到一小時(shí)，酒全賣(mài)光！網(wǎng)友炸鍋了：“這饑餓營(yíng)銷(xiāo)玩上癮了？連戴妃的流量都要蹭？！”

天價(jià)酒一小時(shí)搶光，粉絲心碎又被“割”

梅根的“As Ever”品牌這次推出的桃紅葡萄酒，定價(jià)簡(jiǎn)直堪稱(chēng)“王室天價(jià)”：三瓶套裝72英鎊（約人民幣670元），半箱127英鎊，整箱240英鎊，外加14英鎊運(yùn)費(fèi)！ 要知道，這種14.5%酒精度的餐酒，在納帕谷本地零售價(jià)也就20美元左右。粉絲們?yōu)榱藫屬?gòu)可是擠破了頭，可結(jié)果呢？不到一小時(shí)，官網(wǎng)宣布：賣(mài)光了！

更氣人的是，這已經(jīng)是“As Ever”第三次上演“秒光”戲碼了！前兩次發(fā)售（4月2日和上個(gè)月）也是不到一小時(shí)就售罄，甚至還出現(xiàn)“超賣(mài)”烏龍——不少粉絲付款后沒(méi)收到貨，只能拿到冷冰冰的退款通知。網(wǎng)友怒了：“把我們當(dāng)猴耍嗎？這是賣(mài)酒還是賣(mài)空氣？！”

饑餓營(yíng)銷(xiāo)or供應(yīng)鏈災(zāi)難？梅根被批“吃相難看”

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家保羅琳·麥克拉倫一針見(jiàn)血：“這不就是經(jīng)典的饑餓營(yíng)銷(xiāo)套路？故意限量制造稀缺感，逼得粉絲們跟搶演唱會(huì)門(mén)票似的！”據(jù)傳，每次發(fā)售前，梅根團(tuán)隊(duì)在社交媒體上的宣傳投入高達(dá)10萬(wàn)英鎊，但實(shí)際備貨量可能連百箱都不到！ 梅根此前還信誓旦旦說(shuō)“這次我們準(zhǔn)備了超多庫(kù)存”，結(jié)果呢？臉被打得啪啪響！

更讓網(wǎng)友炸毛的是，梅根偏偏選在戴安娜王妃生日這天發(fā)售新品。王室傳記作家英格麗德·蘇厄德直言：“用戴安娜的紀(jì)念日來(lái)賣(mài)酒，這種操作真的太low了！”有網(wǎng)友翻出梅根之前喊著“保護(hù)隱私”的舊賬，諷刺道：“現(xiàn)在連已故婆婆的流量都要拿來(lái)變現(xiàn)？梅根，你可真會(huì)‘營(yíng)銷(xiāo)’！”

復(fù)購(gòu)率暴跌，粉絲清醒了？

數(shù)據(jù)顯示，“As Ever”品牌的復(fù)購(gòu)率慘不忍睹，僅17%的首次購(gòu)買(mǎi)者表示會(huì)再次下單，遠(yuǎn)低于葡萄酒行業(yè)45%的平均水平?！睹麍?chǎng)》專(zhuān)欄作家凱蒂·尼科爾犀利點(diǎn)評(píng)：“消費(fèi)者終于看清了，他們花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的不是酒，而是梅根的‘王室光環(huán)’周邊。”

目前，“As Ever”的Instagram賬號(hào)已經(jīng)關(guān)閉評(píng)論功能，但最新帖子下依然被“scam（騙局）”“rip-off（宰客）”等標(biāo)簽刷屏?？磥?lái)，梅根想靠“蘇塞克斯”頭銜和饑餓營(yíng)銷(xiāo)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，難度不是一般的大！

八卦小結(jié)：梅根的品牌還能翻盤(pán)嗎？

從“王室叛逃者”到“生活方式教主”，梅根的每一步都自帶流量，但也伴隨著爭(zhēng)議。這次桃紅葡萄酒的“秒光”風(fēng)波，不僅讓粉絲失望，更讓她“精明商人”的人設(shè)翻車(chē)。? 你說(shuō)，這位前王妃是真沒(méi)管好供應(yīng)鏈，還是故意用饑餓營(yíng)銷(xiāo)吊大家胃口？又或者，她只是想借戴安娜的光環(huán)再圈一波粉？

小伙伴們，你們?cè)趺纯矗渴抢^續(xù)支持梅根的“As Ever”，還是覺(jué)得這波操作太“套路”？快來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊吧！ 別忘了關(guān)注全球奇趣娛樂(lè)八卦，更多王室八卦、明星奇聞等你來(lái)挖！?

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