本網(wǎng)訊（唐磊 編輯）現(xiàn)象級增長！Lisabose 日化渠道業(yè)績狂飆，重塑中高端香氛市場格局“一瓶洗衣液，憑什么讓消費者在高端商超排隊搶購？”

在競爭激烈的全球消費市場中，總有一些品牌能憑借獨特的模式與卓越的實力脫穎而出，成為行業(yè)矚目的焦點。

全渠道業(yè)績密碼：三維增長引擎解析

品牌成功入駐北京 SKP、上海國金中心等奢侈品商場，開設(shè) 30 家品牌概念店，為了擴大品牌影響力，Lisabose 積極開展跨界聯(lián)名活動。與野獸派、大英博物館推出限定聯(lián)名款，將香氛與藝術(shù)、文化完美融合，引發(fā)了社交平臺的 UGC 傳播熱潮。聯(lián)名產(chǎn)品售罄速度較常規(guī)款快 3 倍，成功破圈觸達了新的客群。

同時，Lisabose 入駐高端酒店供應(yīng)鏈，為華爾道夫、瑰麗等品牌提供定制香氛洗護用品。B 端業(yè)務(wù)占比提升至 15%，不僅為品牌帶來了新的收入增長點，也進一步提升了品牌的知名度和美譽度。

市場格局重塑：三大顛覆式創(chuàng)新

品類創(chuàng)新：重新定義“香氛家清”邊界

傳統(tǒng)洗衣液往往只注重去污功能，而 Lisabose 打破了這一單一屬性。將奇華頓調(diào)香工藝與生物降解技術(shù)結(jié)合，推出“72 小時留香”系列，使香氛成為產(chǎn)品的核心賣點。消費者在使用 Lisabose 的產(chǎn)品時，不僅能感受到卓越的清潔效果，還能享受到持久迷人的香氣，讓每一次清潔都成為一場奢華的香氛之旅。

產(chǎn)品矩陣覆蓋洗衣液、柔順劑、內(nèi)衣液等 11 個細分品類，以“英倫文化 IP + 香氛敘事”形成差異化壁壘。每一款產(chǎn)品都蘊含著獨特的英倫文化元素，如“狄更斯的書頁”洗衣液，采用雪松與紙莎草香，仿佛將消費者帶入了狄更斯筆下的倫敦街頭，讓人在清潔的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍。

技術(shù)壁壘：科研背書構(gòu)建競爭護城河

Lisabose 擁有強大的科研團隊作為支撐。英國皇家化學(xué)學(xué)會院士麗莎博士研發(fā)團隊加持，專利配方通過歐盟生態(tài)認(rèn)證，皮膚致敏率趨近于 0，吸引了大量敏感肌人群及母嬰家庭。瑞士奇華頓香料學(xué)院定制香調(diào)，為每一款產(chǎn)品賦予了獨特的嗅覺記憶。如“狄更斯的書頁”所采用的雪松與紙莎草香，成為了 Lisabose 的標(biāo)志性香調(diào)之一，讓消費者在眾多品牌中能夠輕松識別。

消費升級：精準(zhǔn)捕捉中高端客群需求

Lisabose 的目標(biāo)人群為 25 - 45 歲都市中產(chǎn)，這一群體對“健康成分 + 香氛儀式感”有著強烈的支付意愿。Lisabose 精準(zhǔn)捕捉到了這一需求，價格策略上，單品定價 89 - 299 元，高于傳統(tǒng)品牌 2 - 3 倍，但憑借“輕奢體驗”實現(xiàn)了高溢價接受度。客群復(fù)購周期較行業(yè)平均縮短 40%，充分體現(xiàn)了消費者對品牌的高度忠誠。

專家解讀：行業(yè)趨勢與競爭預(yù)判

歐睿國際報告顯示，2024 年全球香氛家清市場規(guī)模達 217 億美元，年增速 19.3%，Lisabose 增速超行業(yè)均值 9 倍。這一數(shù)據(jù)充分證明了 Lisabose 在市場中的領(lǐng)先地位。

面對 Lisabose 的崛起，競爭對手也紛紛做出反應(yīng)。寶潔、聯(lián)合利華加速香氛線升級，藍月亮等本土品牌推出高端香氛系列，市場進入“技術(shù) + 文化”雙維度競爭。頭豹研究院指出，Lisabose 的成功驗證了“科研香氛 + 場景化營銷”模式的可行性，未來行業(yè)將向“功能細分 + 情感價值”方向發(fā)展。

Lisabose 以其驚人的增長速度和獨特的商業(yè)模式，重塑了中高端香氛市場格局。在未來，Lisabose 將繼續(xù)秉承“科研 + 香氛”的理念，不斷創(chuàng)新，為消費者帶來更多高品質(zhì)的香氛家清產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。讓我們拭目以待 Lisabose 在全球市場創(chuàng)造更多的輝煌！

姜明 報道

責(zé)任編輯：張晨