自212正式從一款車(chē)型升級(jí)為一個(gè)品牌之后，一年時(shí)間以來(lái)，這個(gè)經(jīng)典的越野標(biāo)簽越來(lái)越多地進(jìn)入年輕用戶(hù)的視野。誰(shuí)是212？212代表什么？如何讓212征服中國(guó)越野市場(chǎng)？212未來(lái)如何發(fā)展？都是能夠引發(fā)熱烈討論的車(chē)圈話(huà)題。

但目前來(lái)看，這些問(wèn)題似乎已經(jīng)有了指向性的答案。一次又一次的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，212的品牌精神得到了穿透性的傳播，從冠名G212高鐵列車(chē)，到被網(wǎng)友拍下鋪滿(mǎn)機(jī)場(chǎng)的廣告牌，再到最近這次以“樂(lè)野之日CRUMP FEST”為主題的越野派對(duì)，212傳遞出的信號(hào)是：以持之以恒的探索精神，不斷尋找越野邊界。

在吳克群等明星助陣的此次party上，212越野車(chē)總經(jīng)理陸云然進(jìn)一步明確了這一點(diǎn)，他表示：“212越野車(chē)一直在路上，與心懷年輕的人同頻共振。年輕不僅是年齡的數(shù)字，更是熱愛(ài)與探索。212就是一個(gè)具有探索精神的品牌。”言外之意，212要吸引的是年輕人，品牌期待能找到與年輕用戶(hù)之間的共鳴點(diǎn)，尤其在越野這件事上最好“一拍即合”。

而212拿出的誠(chéng)意，就是產(chǎn)品——升級(jí)款的T01檢閱官。

在212越野車(chē)副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理何兆鵬看來(lái)：“用戶(hù)當(dāng)先，是212越野車(chē)一直堅(jiān)持的服務(wù)態(tài)度。全新亮相的升級(jí)款 T01檢閱官，正是212與用戶(hù)深度對(duì)話(huà)后的成果；是順應(yīng)車(chē)主品質(zhì)越野需求的誠(chéng)意之作；也是對(duì)212越野車(chē)‘沖上去，沖出去’的新探索。”

從產(chǎn)品本身來(lái)看，這款新車(chē)實(shí)現(xiàn)了五個(gè)層面的躍升，從設(shè)計(jì)到內(nèi)飾，從舒適性到越野能力，再到能夠提供情緒價(jià)值的儀式感，都在極力表達(dá)進(jìn)化的態(tài)度。比如為了強(qiáng)化中國(guó)越野文化，這款車(chē)又重新推出四款車(chē)色，分別是龍血紅、鳴沙黃、月巖灰、星輝銀，將經(jīng)典融入流行審美。

比如為了提升乘坐舒適性，新增了方向盤(pán)加熱和座椅通風(fēng)，其中加熱功能可在零下20攝氏度的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)20秒內(nèi)快速升溫。還有前后差速鎖也升級(jí)為標(biāo)配，并且新增了專(zhuān)屬迎賓燈，能自定義圖案和顏色，儀式感一步到位。

目前來(lái)看，212品牌已有T01和T01長(zhǎng)風(fēng)版兩款車(chē)型，據(jù)了解未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)展，在WY專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)、WB輕量化材料技術(shù)平臺(tái)等技術(shù)支撐下，繼續(xù)推出三門(mén)版越野車(chē)、硬核皮卡等產(chǎn)品。此外動(dòng)力選擇上也將更加豐富，從燃油到混動(dòng)逐漸補(bǔ)齊，以多元化的布局適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)。

212的考量其實(shí)也正是行業(yè)趨勢(shì)，在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，不管是坦克300還是捷途旅行者，走的都是燃油+混動(dòng)的“雙軌路線(xiàn)”，盡管燃油越野車(chē)仍在市場(chǎng)中占據(jù)主流地位，但混動(dòng)版本也是不可或缺的一部分，代表著可以應(yīng)戰(zhàn)新能源市場(chǎng)的能力與水準(zhǔn)。

因此，可以預(yù)想到的是，等212旗下品類(lèi)漸成譜系之后，有可能會(huì)獲得更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)已知的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，今年前五個(gè)月212品牌T01系列累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到6785輛，雖然在整個(gè)的越野市場(chǎng)中尚未占據(jù)核心位置，但反過(guò)來(lái)說(shuō)也仍擁有一定的向上空間。對(duì)于這個(gè)才剛剛煥新一年的品牌來(lái)說(shuō)，212還有時(shí)間有所作為。