作為體育營銷的資深玩家，福特的相關贊助投資涉獵范圍廣泛，其中就包括路跑運動。

營銷關鍵詞：戶外路跑類、可持續發展、社區營銷、社交激活

汽車行業是全球體育營銷市場的重度投資品類。Market Research Future的研究報告預測，到2035年，汽車行業體育贊助市場規模將達到300億美元，2025-2035年的復合年增長率（CAGR）預計將保持在3.69%左右。隨著競爭加劇，汽車制造商正加大對體育贊助的投入，以提升品牌知名度并吸引不同受眾。

此外，電氣化轉型促使汽車制造商強化可持續性營銷敘事，并在推廣策略中加深與相關賽事IP的結合。隨著企業希望通過數字互動和社交媒體渠道與年輕人群體互動，全球汽車行業體育贊助市場正涌現出新的機遇。

作為汽車行業的重要參與者，福特在美國國內和國際市場都擁有強大的影響力。同時作為體育營銷的資深玩家，福特的相關贊助投資涉獵范圍廣泛，其中就包括路跑運動。一個顯著的趨勢是，福特正在加大在該領域的投資力度，不斷向世界展示自己的電氣化變革進程。

1.

可持續敘事

對于城市路跑運動而言，與城市和社區的結合往往是其最大的賣點。從某種意義上看，一項路跑賽事反映的是這座城市的精神和文化符號。當低碳、可持續的生活方式成為一座城市的發展目標時，車企就有了更好地與賽事結合的空間。

鑒于費城正朝著電動化生活方式邁進，福特看準時機，成為費城馬拉松周末的官方汽車及領航車。這一合作已經持續多年。在這項賽事中，福特的電動汽車產品獲得顯著亮相的機會。除了賽事，費城馬拉松周末還包括為期兩天的健康與健身博覽會，福特汽車獲得展出機會，為社區提供了解電動生活方式的機會。

在福特看來，他們始終相信社區的經濟和環境健康，并期待一個繁榮的明天。像這樣的活動表明，當把人們聚集在一起改善社區時，我們可以取得多么大的成功。福特的電動汽車正開啟構建更清潔、更健康世界的進程，惠及當下與未來。

延續這一思路，今年，福特還成為倫敦馬拉松的官方電動車輛供應商。福特在馬拉松日路線沿途提供一支電動汽車和貨車車隊，從精英領航計時車一直到尾隨支援車輛。七款純電動車型陣容表達了福特支持個人和企業追求更智能、更可持續交通方式的企業理念。

福特對倫敦馬拉松的支持符合賽事組織方致力于將賽事打造為全球最環保的城市中心大型參與型馬拉松賽事的愿景，并引領大型參與型活動通過減少碳足跡實現積極變革。

福特英國董事長兼福特英國和愛爾蘭公司總經理麗莎·布蘭金（Lisa Brankin）就表示：“隨著我們繼續朝著更可持續的未來邁進，這一合作體現了我們對創新和減少環境影響的承諾。倫敦馬拉松賽是耐力、社區與進步的慶典——這些價值觀與福特對更智能、更清潔的移動出行的愿景完美契合。我們期待在確保所有參賽者和觀眾享受順暢且可持續的馬拉松日方面發揮關鍵作用。”

在新能源汽車這一細分市場，全球化的競爭正愈演愈烈。福特之所以選擇路跑運動來宣揚這一理念，禹唐認為，這類大眾參與型賽事能夠高效接觸城市主流消費群體，與他們建立溝通機制能夠準確反映出區域市場的發展潛力。另外，政府的支持至關重要，這也是城市路跑賽事特殊屬性的價值所在。總之，當市場、消費者與行業發展產生需求交匯時，路跑賽事就是絕佳的營銷載體。

2.

線上線下綜合激活

對于參與型賽事IP的營銷激活，比賽現場的聯系和互動總是決定成敗的第一把鑰匙。從賽事方的角度看，主動為贊助商提供與跑者接觸的機會也是必選項。成功的路跑賽事一定不僅僅有跑步，而是一場融合娛樂、消費、社交、體驗的嘉年華。

在2024年的費城馬拉松周末中，賽事組織方在費城藝術博物館附近的Eakins Oval舉辦了賽后慶典。在這里，賽事的眾多贊助商和合作伙伴迎接完賽的跑者。福特則在現場展示自己的電動汽車，并邀請跑者親身體驗。賽后的嘉年華活動對跑者和觀眾開放，福特還為他們提供了食品、飲料和贈品。

在社交媒體引領的數字營銷時代，任何營銷都不可能忽略線上激活對于整體營銷效果的帶動，即便是跑步這樣極其強調線下參與感的運動。究其原因在于，跑步早已不是單純的體育運動，它還具有強大的社交和社區屬性，借助社交媒體和跑者私域的力量，品牌可以拉長營銷時間線，輻射更多跑步愛好者，而不僅僅局限于賽事本身。

為了輔助倫敦馬拉松營銷，福特在賽前就在賽前發起了社交推廣活動。福特倫敦馬拉松抽獎活動在Instagram上發起，面向所有年滿18周歲且注冊參賽倫敦馬拉松的英國居民開放。想要參加活動的跑者需要在Instagram上關注福特英國和倫敦馬拉松的官方賬號，并在宣傳活動的帖文下評論并標記一位年滿18周歲的朋友，即有機會贏得倫敦馬拉松賽福特貴賓區的兩張門票。

禹唐認為，戶外路跑賽事是能將運動愛好者線上和線下體驗完美結合的最優質載體之一。贊助商要跳出傳統的品牌推廣思維，以創造令人難忘的體驗，并與目標受眾產生共鳴為目標。在福特的路跑營銷戰略中，最重要的一點就是突出對社區的支持，以及對推廣積極生活方式的承諾，這足以讓人眼前一亮，從而更愿意從內心出發，了解企業的全新發展構想。

3.

回歸跑者社區

跑步不單是運動，還是態度、是文化。福特對于跑步的鐘愛不僅體現在對賽事的支持上，而是將其真正融入到企業文化內核中，并深入影響全球各地的經銷商，進而形成一種精神力量的聚合，賦能核心品牌價值。

基于此，福特成立了福特跑者俱樂部。這是一個充滿活力的跑者社區，致力于通過跑步的樂趣促進健康、健身和友誼。該俱樂部的使命是激勵和支持會員實現跑步目標，同時培養社區歸屬感和團隊精神。其致力于打造一個包容且友好的環境，讓來自不同背景的跑者能夠齊聚一堂，分享對這項運動的熱情。

福特跑者俱樂部不僅是參與跑步賽事的團體，而是一個集合訓練、參賽和社區活動的體系化跑者組織。例如，該俱樂部每周都會組織免費開放的訓練課程，并且面向各級水平的跑者。在參賽方面，福特跑者俱樂部更多參與的還是福特公司所在的密歇根當地賽事，諸如Corporate Cup Relays，這不單是路跑賽事，甚至包括全部的田徑項目。

這種模式在海外市場也得到了復制。在南非，福特田徑俱樂部同樣組織自己的跑步賽事，旨在為不同水平的跑者帶來難忘的體驗。這樣的活動不僅為跑者提供實現個人最佳成績的平臺，還能促進社區凝聚力，讓企業與當地居民建立精神層面的有效鏈接。

福特田徑俱樂部致力于通過田徑運動促進健康、健身及社區參與。憑借成功舉辦多項賽事的經驗，該俱樂部已成為當地體育社區的支柱，為各年齡段及不同水平的跑者提供支持與機會。通過長期服務社區跑者，福特在本地市場打下了厚重的根基，無論市場和技術如何變遷、升級，福特的品牌力在持續積淀中，得到了顯著提升。

因此，總的來說，路跑營銷不僅僅是傳統意義的體育贊助行為，它還是推動城市經濟增長和社區活力的戰略引擎。對于企業而言，其背后的價值是廣泛而多層次的。福特看到了與跑步社區的關聯對其業務的強大影響，因此長期深耕這一戰略路線。禹唐認為，從商業贊助的角度看，路跑運動獨特的社區、情感和包容屬性為品牌觸達多元受眾提供了機遇，而且這種接觸是真實的、可量化的，最終形成企業的市場洞察和長遠決策。

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 戶外路跑類

斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

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