困局如何破

作者 | 勝馬財經 武可

編輯 | 歐陽文

在白酒行業格局持續調整的當下，又一重磅人事變動引發廣泛關注。7月2日，安徽金種子酒業股份有限公司發布公告稱，公司董事、總經理何秀俠因工作調整，請求辭去公司第七屆董事會董事、董事會戰略與ESG委員會委員、提名委員會委員及總經理職務。辭職報告自送達公司董事會之日起生效，且辭職后何秀俠不在公司及子公司擔任任何職務。

勝馬財經注意到，何秀俠的此番離職略顯突然，因為其原定任期至2025年11月21日結束，此次提前近5個月請辭，難免引發諸多猜測。作為華潤系派駐金種子酒的關鍵人物，何秀俠的任職經歷與金種子酒被華潤戰略投資后的發展緊密相連。

2022年2月，華潤（集團）有限公司的全資附屬企業華潤戰略投資有限公司，從金種子酒控股股東阜陽投發手中拿到金種子集團49%股權。同年7月，何秀俠正式出任金種子酒總經理，彼時的金種子酒正面臨著連續4年虧損（2019-2022年）的困境，急需變革與突破，華潤系的入主被視為扭轉局勢的關鍵力量。

在執掌金種子酒的三年間，何秀俠積極推動了一系列改革舉措。在組織架構上，通過重塑優化銷售系統架構，重構公司組織體系，極大提升了管理效能；品牌戰略方面，構建了“一體兩翼”戰略矩陣，試圖重塑品牌形象。

渠道拓展上，借助華潤強大的渠道優勢實現終端快速覆蓋，終端數量顯著增加。然而，從業績表現來看，金種子酒卻仍未擺脫虧損局面。2025年一季度財報顯示，公司實現收入2.96億元，歸母凈利為-3893萬元，延續了近年來虧損態勢。

何秀俠離職后，金種子酒迅速做出應對安排。公告顯示，在未聘任新的總經理期間，由公司副總經理劉輔弼代行總經理職責。劉輔弼作為金種子酒副總經理，對公司運營體系和戰略方向應較為熟悉，其在過渡期間將面臨穩定團隊士氣、維持日常運營順暢以及推進可能的戰略調整等多重挑戰。同時，公司也表示將按照《公司章程》及相關規定，積極推進總經理遴選及聘任工作。

對于此次人事變動，行業內看法不一。部分人士認為，何秀俠的離職不僅反映出金種子酒自身企業戰略的調整，更折射出當前區域酒企在行業調整周期中的集體困境。在行業競爭加劇、高端化進程需長期大量投入的背景下，區域酒企面臨著巨大壓力，市場留給它們的時間愈發緊迫。

也有觀點指出，這或許預示著華潤將更深度介入金種子酒的管理運營，推動更為徹底的管理層重組和戰略重塑，以加速公司轉型，尋求突破困境的路徑。

今年上半年以來，公司新任營銷中心總經理張桂波通過“1225”工程打造基地市場、梳理產品結構、改進費控模式、管控市場秩序和優化組織建設等措施，進一步提升大本營市場競爭力，增強了經銷商、終端、消費者對公司未來發展的信心。

截至7月3日收盤，金種子酒股價報10.73元，跌幅0.83%，總市值70.58億元。此次總經理的變動，無疑給金種子酒未來的發展增添了諸多不確定性，其后續如何在激烈的市場競爭中找準方向、實現業績突圍，將成為行業內外關注的焦點。

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