這是創(chuàng)意廣告的第3444 期推送

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酷暑的七月來了，悶熱、煩躁、困倦，夏天的心情是這樣的，每天出門都要被太陽曬到蔫巴，阿廣恨不得 24 小時都躺在空調(diào)房當(dāng)咸魚！

如此高的氣溫，連商場大屏都給熱“癲”了，在開風(fēng)扇和開空調(diào)之間選擇了開玩笑，直接玩上了賽博降溫。

古有望梅解渴，今有望扇止熱。一定是熱出幻覺了，這左右轉(zhuǎn)動的電子風(fēng)扇怎么感覺還真有涼風(fēng)呢？

當(dāng)物理降溫已經(jīng)無法滿足人們對清涼的渴望，各大品牌也送上了“解暑神器”，無需出門，在家躺著刷一波夏日廣告，沉浸式感受愜意與驚喜，讓眼睛先涼快涼快~

炎炎夏日，暑氣蒸騰，還有什么比冰鎮(zhèn)啤酒配麻辣小龍蝦更能解熱又解饞的了？美團外賣上線了一支腦洞大開的小龍蝦廣告短片，一本正經(jīng)地探討起小龍蝦除了吃掉還有什么隱藏用法。

“不熟的時候它張牙舞爪”、“熟了之后反而比較靦腆，不愛講話”，好幽默的文案，好形象的對比，此“熟”非彼“熟”，小龍蝦聽了都要舉鉗子抗議：什么叫“不愛講話”？請“喂我花生”！

把小龍蝦放在 iPhone 15 Pro Max 上，賣點出現(xiàn)了：比手機還大的小龍蝦。誰能想到有一天連小龍蝦廣告都要卷進數(shù)碼圈和 iPhone 掰頭上了......

別的美食廣告還在拍油亮蝦殼誘人特寫，美團反手開始挖掘小龍蝦的“十八般才藝”——梳頭拿它當(dāng)梳子，炒菜用它當(dāng)鍋鏟，曬衣服用它當(dāng)衣架，甚至用它當(dāng)做手里劍。救命！一個比一個離譜，這是給小龍蝦安排上了“斜杠人生”吧。

這些奇葩用法三分抽象，四分荒謬，五分不可思議，但是，每一個天馬行空的想法都是一次產(chǎn)品的特色賣點——“肥大的蟹鉗”“誘人的香味”......

片尾終于回歸正題：不管小龍蝦有多少隱藏技能，直接食用進入肚子才是正經(jīng)事！

整個短片采用央視紀錄片式的嚴肅配音，但文案和畫面卻很“不正經(jīng)”，看完只想感慨：小龍蝦的廣告還能這么拍，反差感直接拉滿，能挖掘到“比 iPhone 15 Pro Max 大”這個賣點，美團也是請到“高人”了。

夏至一過，整個世界都像陷入了一場困境，不是困難的困，是犯困的困！伊利聯(lián)合中國氣象局推出一支夏至短片《夏至不必打起精神來》，不抵抗天氣給的困意，才能養(yǎng)出好的精神氣。

打車通勤時點頭如搗蒜的社畜、會議室里眼神逐漸渙散的同事，甚至站著都能瞇一小會兒，這哪是夏天，分明是老天爺給打工人發(fā)的強制午睡令！簡直在演屏幕前的阿廣本人，一到午后這個點，倆眼皮就開始打架了。

伊利是懂當(dāng)代打工人的，用真實的鏡頭把大家困到靈魂出竅的樣子全拍出來了，還一本正經(jīng)地把睡午覺上升到順應(yīng)天時的高度——「春困秋乏夏打盹兒，既然天氣喜歡安排睡意，那我們何必對抗天意」。

在北半球白天最長的夏至日，犯困是在所難免的，苦命的牛馬更是“瞌”到了，這支短片用看似無厘頭的“偽科學(xué)”論述，緩解了人們面對困倦時的焦慮，為短暫休憩找到了一個合理的借口：「納“睡”是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)」。

伊利用帶點幽默的“歪理”與每位打工人嘮嗑，在困意上頭的夏至，不如短暫放空，美美睡上一覺，這才是和夏天和解的最佳方式。

阿廣現(xiàn)在在工位上哈欠連天，不多說了，本牛馬先去盡納“睡”義務(wù)了。

又到了狂炫西瓜和冰淇淋的季節(jié)了，可愛多發(fā)布了一組夏日主題海報，將可愛多底部的酥脆甜筒吃掉，透過眼口，變成甜筒望遠鏡，帶大家解鎖全新視角發(fā)現(xiàn)夏天的美好。

透過海報中心那個小圓孔看，草地上色彩鮮艷的人字拖、沙灘上隨意擺放的游泳圈、陽光下晾曬的黃色短褲、陽臺上撐開的遮陽傘，還有潛入大海的那雙腿，全成了專屬夏日的限定風(fēng)景。

不得不說，可愛多真的太懂年輕人了，不搞花里胡哨的廣告詞，就靠這組超可愛的海報，把夏天的美好全都「看」進眼里啊！

當(dāng)看見海報中這樣充滿感染力的夏日氛圍，自然而然就會將可愛多與夏天聯(lián)系在一起。

可愛多將甜筒與望遠鏡這兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的事物進行大膽的視覺關(guān)聯(lián)，把普通的甜筒變成了承載夏日美好瞬間的載體，直接把夏日儀式感拉滿～

這組夏日海報用小小的甜筒，就打開了人們對夏天想象的大門，讓我們在享受美味的同時，也收獲了一份來自品牌的創(chuàng)意驚喜，很可愛也很有想象力。

梅雨季褪去，盛夏正式來臨，當(dāng)所有人被熱浪悶得蔫頭耷腦時，優(yōu)衣庫帶著「沖一夏」主題片突然閃現(xiàn)——這支默片般的短片，把人拽進了記憶里最鮮活的夏天。

「夏天只有 2232 小時，每一秒都在悄悄溜走」，優(yōu)衣庫的夏日主題片沒有聒噪的吆喝，沒有洗腦的臺詞，只有夏日感滿滿的純音樂，搭配上慢鏡頭的畫面，緩緩的，舒適的，隨著節(jié)奏漸入，打開觀眾內(nèi)心深處對夏天的美好記憶。

彩色的游泳圈、跳脫的小狗、沙灘球、沖浪板，還有滿屏的泡泡，輕快的純音樂流淌而出，畫面切換成 0.5 倍速的慢鏡頭，短片自帶優(yōu)衣庫日式鹽系的風(fēng)格，把夏日的氛圍感拿捏得死死的。

在主題片上線后，優(yōu)衣庫還發(fā)布了多條不同側(cè)重的夏日小片，帶著大家一起沖進夏天。

在拿捏少年感和氛圍感這件事上，優(yōu)衣庫還是太強了！無需一句臺詞，僅憑鹽系美學(xué)的慢鏡頭和活力滿滿的畫面，就把夏日的熱烈而清涼傳遞給每位觀眾，任誰看了都會瘋狂心動！

在這個哪兒涼快哪兒呆著的季節(jié)，比冰鎮(zhèn)西瓜更解暑的，是品牌們開了掛的腦洞！

不管是安排小龍蝦抽象整活，還是借夏日氛圍引起共鳴，品牌們的夏日營銷本質(zhì)上都是一場「清涼狂歡」——用多巴胺的輕盈畫面吸引注意，用無厘頭的創(chuàng)意消減悶熱煩躁。

你還被哪些夏日感滿滿的廣告戳中過？一句文案，一張海報，或是一支短片，速來評論區(qū)交出你的「清涼暴擊」！