上海
在當今快速迭代的玩具消費市場中，拼搭角色類玩具是全球增長最快的細分類目。以拼搭角色類玩具為起點，積木人品類以拼搭為基因，角色IP為靈魂，開創了“自由拼搭×深度IP×無限可能”的新紀元。
“校園社交新硬通貨”：6-16歲的玩伴新勢力正通過積木人構建新的社交規則。
“成年人的快樂密碼”：拼搭解壓與顏值主義共同催生了新興的消費場景。
作為玩具市場的潛力品類，積木人已成為各品牌競相角逐的核心賽道，驅動市場邁向新的發展階段。隨著越來越多品牌布局其中，積木人的市場價值不斷被驗證與提升，但與此同時，市場競爭的不確定性也隨之加劇。
基于此，淘寶天貓玩具潮玩行業與TMIC天貓新品創新中心攜手Flywheel、胖鯨共同發布《2025中國積木人行業趨勢白皮書》。本白皮書系統梳理了積木人行業的發展全景，深入洞察市場消費需求，精準剖析了積木人核心機會人群畫像及其消費決策路徑。展望未來發展趨勢，白皮書從人群精細運營、貨品創新升級、場域生態構建三大維度出發，為行業及品牌提供前瞻性突破思路，同時也致力于為玩家帶來更優質、更具價值的積木人產品選擇。
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