近日，“與輝同行閱山河”為期三天的甘肅尋根之旅，在全網觀眾的見證下，畫上了圓滿的句點。在網友的一片贊譽聲中，這場多方共贏的文旅佳話，無疑為“流量與文化如何共存”的時代命題，提供了一個精彩范本，彰顯出甘肅的誠意。

此次甘肅行最核心的收效，是將甘肅隴東南地區厚重卻略顯冷門的中華文明源頭故事，轉化為大眾津津樂道的熱點話題。

直播中，觀眾們跟隨鏡頭，親歷了一場穿越之旅：

在慶陽，大家重新認識了周人先祖不窋教民稼穡的偉大開端，理解了華夏農耕文明與黃土地之間血脈相連的深刻關系；于平涼，大家驚嘆于崆峒山不僅是武俠小說里的仙山，更是黃帝問道、探尋治世之道的哲思源頭，也為大云寺背后，女皇武則天與盛唐風云的交織而著迷；在天水，大家共同參與了一場對人文始祖伏羲的莊嚴追思，更在麥積山的“東方微笑”里，感受到了古代匠人注入泥塑的人性光輝與藝術溫度。

這些原本沉睡于史書與博物館中的歷史文化，通過董宇輝鏡頭前生動的講述，變成了可感、可知、可親的故事，引發大量網友的共鳴。

與輝同行“閱山河”系列節目的核心是文化探訪，直播帶貨是其團隊商業模式的自帶環節。當慶陽市委書記黃澤元在鏡頭前，以家鄉代言人的身份，憑自身深厚的學養，將隴東的文化底蘊娓娓道來時，我們看到的，正是地方優質文化宣推內容與文旅傳播平臺之間相互成就的典范。

此外，我們仍需看到，潑天流量之所以能被穩穩接住，根本在于甘肅早已為這一刻做足了準備。

近年來，甘肅文旅部門一直在“苦修內功”。線下不斷完善基礎設施，提升景區服務質量與講解員專業素養；線上則積極打造媒體矩陣，對省內文化旅游進行全方位、多角度的宣傳，這種將文化深度與現代傳播相結合的思路，早已是甘肅文旅部門近年來的工作常態。

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這次活動宣推所取得的效果，正是其線上功夫的一次有力體現。活動期間，“與輝同行”3天直播總時長達50小時，在線觀看累計超過7200萬人次。

全網發布相關視頻圖文信息超過33.4萬條、傳播量超過12.6億次，40余家媒體及賬號跟蹤報道，話題播放量5.2億次，8次登抖音熱榜。其中甘肅省文旅廳組織的“如意甘肅”短視頻賬號矩陣，共發布轉載了581條視頻，總播放量高達5146萬次，帶動官方賬號增粉近10萬人。由此帶動全省旅行社接到的全國游客線上線下咨詢量暴增，客源地組團社的相關線路咨詢電話應接不暇。

如果說與輝同行團隊的到來是點燃引線的火花，那么如意甘肅便早已備好了底蘊深厚、內容扎實的“引爆點”。此次與輝同行與甘肅文化旅游的成功合作，實質上是一場頂級傳播能量與深厚地方實力之間，相互發現、相互成就的典范。

我們樂于見到更多像甘肅這樣“苦修內功”的地方，能夠借助優質的文旅傳播力量出圈，也樂于見到更多像黃澤元、董宇輝這樣珍視中華文化的傳播者，為我們發掘更多“養在深閨”的寶藏。這樣的雙向奔赴，越多越好。

文字 | 李登博

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