豐田汽車5月份在中國市場取得了正增長,6月份的周銷量更一度環比猛增近四成,一切都顯示出豐田在中國市場正迎來復興的機會,恰在此時豐田計劃提高從供應鏈采購配件的價格,據稱在中國采購配件的價格將上漲一成以上,此舉可以說要將電車的根都挖了。
在中國汽車的逼迫下,豐田如今也增加了業績發布的頻率,每個月的銷量都對外公布,近幾個月來連連增長,近期它就公布了今年5月份的全球銷量,數據顯示今年5月份全球銷量增長6.9%,連續5個月增長,前5個月銷量增長6.2%。
之前一直銷量下滑的中國市場同樣出現了增長的勢頭,一汽豐田公布的數據就指出今年前6個月的銷量同比增長16%,中國市場成功扭轉下滑勢頭,更是讓豐田一掃頹勢。
此時豐田提出提高汽車配件的采購價格,這可能正是為了對付中國電車行業,抓住了中國電車的弱點,這將對中國電車造成致命的打擊。
去年以來中國電車在國內市場的銷量猛增,新能源汽車滲透率一度達到54%,那時候國內的網絡盛傳燃油車已淪為少數派,未來將是電車的天下,國內汽車市場將由電車統治。
中國電車的興起,外資車受傷慘重,外資車在中國市場的份額跌至三成,而此前30多年,外資車一直在中國市場占有超過五成的份額;中國電車的興起,推動中國兩家汽車企業進入全球汽車企業前十名,這是中國汽車最輝煌的時候。
中國電車取得的成績,在于采取了猛烈的價格戰,去年初電車強企降價3萬元至7萬元,強力的降價讓電車的價格已與燃油車價格持平,這吸引了大批消費者的購買,畢竟那時候電車低成本、駕乘更舒適深入人心。
到了今年初,電車卻出現逆轉,電車占比一度低至41.5%,但是隨后電車又發起了兩輪價格戰,再度將電車的占比突破五成,不過到了此時,電車的價格戰似乎效果已太不如前,電車強企近三個月的銷量就一直徘徊在37萬輛到38萬輛之間。
電車的價格戰導致供應鏈相當不滿,去年就已傳出供應商指汽車主機廠將價格戰的壓力傳遞給供應鏈,從之前的每年降價一次到每個月都要降價,這導致供應鏈企業負責人非常害怕接到主機廠的電話,因為一接到電話基本上就是要求降價。
面對國產電車的降價壓力,一些供應鏈企業就傳出寧愿不接他們的訂單也不愿再做虧本的生意,部分供應鏈企業更是全力投入外資車的懷抱,因為外資車可以給他們合適的利潤。
此時豐田提出給供應鏈漲價,必將吸引更多供應鏈企業投入外資車的懷抱,這對國產電車來說將是巨大的打擊,因為不少國產電車企業其實就是組裝車企,他們從電池廠商采購電車,從供應鏈采購電控、從芯片企業采購芯片,最終整合成一輛車,并無太多自己的技術。
豐田此舉對新造車的打擊可能是最大的,新造車的規模仍然很小,至今沒有任何一家新造車進入國內汽車市場前十名;對比之下,外資車的規模要大得多,豐田、大眾為全球兩大車企,他們還從歐美市場獲取了豐厚的利潤,豐田一家的利潤就相當于中國前七家汽車企業的利潤之和,豐厚的利潤讓豐田有足夠的空間給國內產業鏈讓利。
如此情況下,可能將促使供應鏈進一步投入外資車的懷抱,失去空迎來的支持,國產電車尤其是新造車的處境將更加艱難,而且去年以來就已有數家新造車陷入困境中,而如今諸多新造車中盈利的只有寥寥可數的幾家,局面對他們將更加不利。
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