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作為全球最知名的科技公司之一，蘋果已經不再是硅谷同行羨慕的那家公司了。

從人工智能領域的落后，到歐美對其商業模式的攻擊以及其他諸多因素，蘋果不再是全球最有價值的企業，股價今年一直落后于其他主要科技公司，現在反而是英偉達和微軟遙遙領先。

對此，外媒彭博社就總結了目前蘋果面臨的10大困境。

一、人工智能落后

蘋果在生成式人工智能領域明顯落后于競爭對手。雖然發布了 Apple Intelligence 平臺，但其功能和性能尚未得到市場認可，Siri 語音助手的用戶體驗依舊不佳。

蘋果希望 Apple Intelligence 能夠刺激消費者升級他們的設備，但到目前為止，Apple Intelligence 只留下了一系列錯誤和關鍵功能的延遲，即使在美國本土，也依舊是競爭對手 Google Gemini 和 OpenAI ChatGPT 保持領先。

雖然有傳言稱蘋果想通過與 OpenAI 合作來填補其 AI 能力的空白，但早先發布會承諾的重要升級，例如集成大模型功能的 Siri 語音助手，仍處于懸而未決的狀態。

今年的 WWDC 上，蘋果在 Siri 和 AI 上花費的時間很少，只專注于其操作系統的設計更改，唯一主要的新 AI 更新只涉及向第三方開發人員開放 Apple 的技術并添加翻譯功能。

二、缺乏下一個“爆款”

尋找能超越 iPhone 的下一個 “爆款” 是蘋果一直的方向。

蘋果曾試圖進軍電動汽車和智能家居，但前者項目已被擱置，后者商業化進展緩慢，始終未能催生新的增長引擎，現在的蘋果似乎缺乏開拓新產品的能力。

三、頭顯與 AR 設備進展慢

雖然發布了高端頭顯 Vision?Pro，但高昂售價令普通消費者望而卻步；輕量化的 Apple Glass 傳聞多年卻未有實質性上市計劃，雖然蘋果在這一領域進行了大量投入，但消費級 AR 生態尚未成形，難以充分發揮蘋果軟硬件結合的優勢。

四、與谷歌合作或面臨終止

與谷歌搜索引擎的合作協議是蘋果生態的重要收入來源之一。若此協議遭到反壟斷審查而無法續簽，iOS 系統默認搜索引擎地位將被動動搖，直接影響 App?Store 流量及相關分成收入

盡管蘋果的絕大部分銷售額來自硬件設備，但服務也已經成為重要的收入部分，與谷歌搜索引擎的合作協議是蘋果生態的重要收入來源之一，但現在此協議遭到反壟斷審查而無法續簽，iOS 系統默認搜索引擎的地位將被動搖，這可能會讓蘋果每年損失200億美元的收入。

五、App Store 業務和開發者關系

“App Store”業務及開發者關系正面臨前所未有的壓力。圍繞應用分發和內購規則的鎖定效應，蘋果目前已經引發了全球多起反壟斷訴訟和監管調查。美國司法部、歐盟數字市場法（DMA）以及其他國家監管機構都對蘋果抽成比例和封閉生態提出質疑。若蘋果調整分成模式和開放更多入口，必將導致自己服務收入大幅縮水。

六、全球監管與反壟斷壓力

從美國的DOJ訴訟到歐盟的數字市場法，再到韓國和日本的調查，蘋果的商業模式正接受全球多地不同法律框架的檢驗。蘋果的分發分潤模式、設備鎖定策略等都成為監管重點，短期內難以徹底化解合規風險，蘋果面前似乎只有放棄自己商業模式進行妥協這一條路。

七、關稅威脅與產能遷移

美國關稅政策頻繁調整，持續增加蘋果供應鏈成本，雖然為分散風險，蘋果正加速將部分產能轉向印度、越南等地，但新產能的產量與品質尚需時間驗證，難以在短期內徹底對沖關稅波動帶來的不確定性。生產基地多元化雖能降低風險，但同時帶來成本上升和零部件配套挑戰。

八、高層接班與組織重塑

蘋果 CEO 蒂姆·庫克已年逾六十，核心高管團隊也多為蘋果元老。外界對蘋果長期領導穩定性和繼任安排存在疑慮，內部潛在接班人包括運營總監 Jeff Williams 與硬件工程負責人 John Ternus。接班問題直接影響公司戰略延續和投資者信心，若無人選具備現有團隊信任和行業經驗，可能導致公司內部動蕩。

九、中國市場銷量放緩

中國長期以來一直是蘋果最重要的市場之一，但近兩年 iPhone 在我國銷量出現下滑。本地經濟環境、國產競爭品牌的崛起以及換機意愿降低等因素，共同導致蘋果在華營收增速放緩，難以維持過去的高增長態勢，對整體業績構成拖累。

十、智能手機市場趨于飽和

全球智能手機出貨量自2021年高點后持續下滑，用戶換機周期延長，5G換機熱潮消退，高端機型需求不再爆發式增長。iPhone 系列未能再現過去的“換機潮”，硬件收入增長趨于平穩，蘋果亟需通過服務與可穿戴等新業務，尋找新的利潤增長點。