上海
白天，瑞虹天地太陽宮一樓入口處的“黃金區位”，第二屆中國城市青少年跳繩公開賽（虹口站）正在進行，附近餐飲店內坐滿了剛下場休憩的選手家庭；傍晚，月亮灣一樓廣場，主要面向社區居民、商場會員的板式網球開賽，周邊商鋪外擺位座無虛席……第二屆“上海之夏”國際消費季期間，虹口區第二屆“哈扎勁運動會”今天在瑞虹天地啟幕，成為虹口區發力商旅文體展融合發展的又一落點。
“參賽者年齡段覆蓋7歲到70多歲，有專業賽事，也有興趣孵化，大家在這里都能找到自己的賽道。”虹口區體育局相關負責人說，本次賽事將持續至8月底，共舉辦13類賽事、45種運動項目、超200場活動體驗。其中，既有國家級圍棋賽，城市級跳繩、霹靂舞、乒乓、擊劍比賽及區級賽事，也有瑞虹垂直跑、棋牌王爭霸賽等社區賽事。與第一屆“哈扎勁運動會”相比，新增了84%的體驗項目，兼具專業性和趣味性。這些賽事和活動不僅為夏日運動找到“涼方”，也將賽事客流轉化為暑期消費場景，打造“全民參與的消費型體育盛會”。
社區籃球競技探索可持續的運動商業新模式。文匯報記者 陳龍攝
傳統項目構成的“九子運動挑戰賽”吸引周邊居民參與。文匯報記者 陳龍攝
板式網球報名即可參與，構建針對暑期家庭及年輕客群的運動娛樂和社交場景。文匯報記者 陳龍攝
瑞安新天地高級商業總監雷艷卿介紹，“哈扎勁運動會”依托政府搭臺、企業運營、全民參與的模式，已逐步構建起專業賽事引流、社區運動固流、業態優惠轉化三重機制。去年首屆“哈扎勁運動會”在暑假舉辦期間，商場銷售額為年度高峰值。本屆運動會期間，商場將聯動賽事活動，推出從早上7點到凌晨2點的全時段消費場景，與商場內泛體育領域企業及品牌合作推出多個面向家庭客群的賽事，并引入虛擬競技、電子競速虛擬嘉年華等進一步吸引年輕消費者、增強會員黏性。同時，推出“哈扎勁運動會”專享折扣“瑞虹暑期卡”，整合商場內百余家餐飲、運動、娛樂商戶資源，為參賽者提供免費停車優惠、積分獎勵等會員權益，實現“一人參賽、全家消費”的鏈式效應。
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