舉杯邀世界，醉美哈爾濱。

7月5日，第二十三屆哈爾濱國際啤酒節在哈爾濱冰雪大世界盛大啟幕，本屆啤酒節實現了歷屆以來場地面積最大、國際性最強、業態最豐富的突破。暢飲啤酒、激情互動、舞臺煥彩、野外露營、音樂同頻、冰雪共賞、賽場競技……本屆啤酒節在40萬平方米的場域內構建起多維體驗矩陣。

從1.0時代啤酒愛好者的消夏狂歡、2.0階段的文旅新體驗，到如今“啤酒+音樂+美食+文創+休閑娛樂+文化共享”復合體驗模式的3.0躍升版，哈爾濱國際啤酒節正在迭代打造城市“文化IP”新形象、展現全域旅游新模式，持續刷新城市的年輕態活力。

冬有冰雪大世界，夏有國際啤酒節。這場以麥芽為媒的經濟躍升，正讓“冰城夏都”的品牌價值在煙火升騰間實現多維“破圈”。

麥芽香里見新篇

啤酒節的傳統底色與潮流新姿的碰撞

在大棚里看啤酒文化、感受電音激情，釋放壓力、盡情嗨玩；在啤酒花園里不僅能品特色啤酒，還能于水果吧、咖啡吧吹吹夏風、聊聊時光。本屆啤酒節現場設置6個啤酒大棚、打造9處特色啤酒花園，既有傳統舉杯暢飲場地，又有潮流業態的創新表達，彰顯本屆啤酒節的“傳新融合”。新舊交融間，百年麥芽香在科技光影、潮玩生態、新銳業態中煥發新生。

記者在啤酒節現場看到，各啤酒大棚、啤酒花園各具特色，吸引著市民游客品不同風格啤酒，體驗各色啤酒文化。

機械大腦、機械手臂、鐳射燈光……喜力星電音大棚盡顯朋克、搖滾之風，音樂人敲打著架子鼓，音響中播放出磁性的電音，在場市民游客隨著樂曲搖擺，掃去一天的疲憊；燕京U8啤酒大棚中，超長舞臺盡顯國潮風，棚頂紅色絲帶隨風舞動，呈現出一片紅色、激情的海洋；哈爾濱啤酒大棚外的屏幕上，播放著NBA賽場精彩畫面，穿著藍色服裝的啤酒寶貝整齊劃一，熱情迎客，大棚中搭建了藍色梯臺，吸引著人們紛紛登上舞臺合影，彰顯青春活力；比利時啤酒文化館內，不僅展示著各色比利時啤酒，更對啤酒文化進行了詳細介紹，展現北緯50°的液態文化遺產……

每一個大棚美酒飄香，每一個大棚音樂悠揚，本屆啤酒節真正讓人們感受到哈爾濱“中國啤酒之都”的如火熱情和“世界音樂之城”的優雅浪漫。

哈爾濱是一座以啤酒聞名的城市，中國的第一桶啤酒在這里誕生。1988年，哈爾濱啤酒節與首屆國際啤酒博覽會同時問世，2002年，哈爾濱國際啤酒節作為“迷人的哈爾濱之夏”系列城市旅游品牌延續至今。當下，哈爾濱國際啤酒節不再僅僅是暢飲之地，更是文化宣傳之地、激情互動之地、潮流匯聚之地、音樂交流之地、經濟賦能之地。

消費體驗升級

人們“喝的不是酒

是北緯45°的夏日時光”

在哈爾濱國際啤酒節里，從來不缺的就是體驗感與新鮮度。你以為喝的僅僅是啤酒？其實，在啤酒節，你喝的是“北緯45°的夏日時光”。

踏入哈爾濱國際啤酒節，仿佛置身于一場永不落幕的歡樂嘉年華。在夢想大舞臺，“左右哥”帶著人們狂歡蹦迪，燈光閃耀奪目，音樂動感十足，人們跟著節奏盡情搖擺，釋放著無盡的熱情；在世紀老爺車展，全球品牌超百輛珍稀古董車型成為打卡拍照的焦點，這里為游客開啟了一場穿越百年汽車工業史的時空之旅；在星光運動場上，人們可盡情揮灑汗水，足球、籃球撞擊地面的聲音與場上人們的歡呼聲交織在一起；在生態露營區與自駕房車集散地，人們親近自然、享受戶外，原來一切的美好都藏于此刻的方寸之間……

為豐富市民、游客體驗感，滿足人們對休閑娛樂、消費互動的不同需求，本屆啤酒節規劃“雪韻丁香”火炬廣場、夢想大舞臺、室外戲雪區、啤酒大棚、特色啤酒花園、美食街、生態露營區、星光籃球場、星光足球場、自駕房車集散地等主題區域，同時，將組織百人大型主題巡游，還將舉辦多場音樂節、演唱會等活動，讓人們能充分感受到冰城的煙火氣，體驗城市里的“微度假”。

當暮色浸染松花江畔，啤酒大棚里的熱鬧喧囂與生態露營區的靜謐恬淡相映成趣，這場以麥芽為媒的城市敘事，正將北緯45°的夏日釀成城市新的文化IP。

從冰雪流量到“四季留量”

啤酒節重構四季文旅的“基因圖譜”

數據顯示， 2024年第二十二屆哈爾濱國際啤酒節期間，哈爾濱冰雪大世界58天吸引游客達168萬人次，創歷屆 之最。 今年， 哈爾濱國際啤酒節 如何 再次成為冰城夏日的“流量密碼”？

本屆啤酒節舉辦場地哈爾濱冰雪大世界，此次將構建“四季皆可游、晝夜都精彩”的全域旅游新格局。今夏，市民游客來到哈爾濱冰雪大世界可舉杯暢飲、賞冰玩雪、觀看演出。“世界最大的室內冰雪主題樂園”——夢幻冰雪館、網紅地標雪花摩天輪、四季游樂館、冰雪美食館等場館在啤酒節期間會常態開放，將冬日冰雪美景延展到四季，市民游客可盡享冰情雪趣。此外，《遇見·哈爾濱》大型江上沉浸式演藝和大型奇幻秀《王的戰車》兩大演藝項目，將為市民游客呈現一場場視覺盛宴，帶市民游客深度感受哈爾濱獨特的歷史文化。《冰龍尋珠》全感VR、千架無人機展演、高空煙花秀等，將展現哈爾濱的城市活力與獨特魅力。

從啤酒文化到冰雪藝術，從亞冬精神到科技賦能；從“冰雪流量”到“四季留量”，從一季繁華到四季綻放……啤酒節正用酒香書寫著哈爾濱“冰城”與“夏都”的雙向奔赴。夏遇冰城，清涼有約，今夏第二十三屆哈爾濱國際啤酒節創新打造“啤酒+冰雪+演出+科技+活動”融合新業態，從白晝到星夜，這場跨越維度的狂歡，正讓“冰城夏都”的四季文旅基因層層解碼。

“啤酒節+”構建消費生態圈

東西南北“一鍵串聯”

飛豬平臺日前發布的旅游數據顯示，近期，黑龍江景區門票預訂量同比增長68%，其中，哈爾濱冰雪大世界（啤酒節所在地）、東北虎林園、哈爾濱極地公園、哈爾濱融創樂園、伏爾加莊園等是暑期游熱門旅游景點。夏日文旅，多點開花，如何將景區“串聯”，讓各業態聯動，將每一朵“花”匯聚打造成為“冰城夏都”的“大花園”？

喝冰鎮啤酒激情狂歡，賞大美冰雪盡覽玉宇。夏天的啤酒節邀游客共賞冬日的冰雪奇觀，除了在哈爾濱冰雪大世界中賞冰建的晶瑩剔透、流光溢彩，還可在哈爾濱太陽島風景區內的冰雪藝術館（太陽島雪世界）中看雪雕的精巧與惟妙惟肖，一冰一雪兩大場館，一西一東遙相呼應。品醇香、賞美景、享文化，在太陽島上，人們可以進入馬迭爾啤酒新天地沉浸式聆聽啤酒與城市的百年故事，看啤酒工藝的世紀變遷，感受啤酒文化的歷史沉淀，品味精釀啤酒的醇香濃厚。

西有哈爾濱冰雪大世界的激情狂歡，東有太陽島風景區的四季美景；西有哈爾濱國際啤酒節的“醉美地標”，東有馬迭爾啤酒新天地文化匯聚……這個夏日，哈爾濱地鐵開通冰雪大世界與太陽島兩站之間的免費“擺渡車”，串聯美景、聯通歡樂，讓市民游客在動靜交織的場域間，盡覽冰城夏韻的多元風情。連接西東、南北聯動，為豐富市民游客的消費體驗，持啤酒節馬迭爾精釀啤酒花園消費憑證，在中央大街西八道街精釀啤酒屋消費可享8.5折優惠。如今“啤酒節+”讓多業態聯動，形成消費閉環、體驗矩陣，讓市民、游客感受冰城夏日的多元消費魅力。

第二十三屆哈爾濱國際啤酒節是一場集文化、旅游、經濟于一體的盛會，它以啤酒為媒介，串聯起城市的歷史與現代、本土與國際，展現出哈爾濱獨特的魅力與無限的活力。這個夏天，哈爾濱正在用“啤酒節+”的文旅生態矩陣，讓每杯啤酒成為鏈接城市景點的紐帶，讓每杯啤酒成為激活城市經濟的引擎，更讓麥芽香氣漫染城市四季的文旅脈絡。

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互聯網新聞信息服務許可證編號：23120170003

來源丨哈爾濱日報記者 李佳琪 文/攝 哈爾濱日報手機記者 陶濱 傅強 王貴偉/攝

編輯丨翟曉晨

責編丨安永禹

審核丨范思瑤

統籌丨劉鵬