名創(chuàng)優(yōu)品注冊(cè)“iconbox”商標(biāo)與著作權(quán)、發(fā)售新品，泡泡瑪特SKULLPANDA進(jìn)退之門系列等熱賣…

近日，零加 TOYZEROPLUS 旗下 IP 罐頭豬 LuLu 以 “動(dòng)物派對(duì)” 為主題推出系列新品活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景化體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者，掀起潮流風(fēng)潮。

IP率先曝光動(dòng)物派對(duì)盲盒，以萌趣動(dòng)物造型搭配LuLu豬招牌植絨材質(zhì)，成功打響主題活動(dòng)第一炮，后續(xù)上線同主題指偶掛件及周邊衍生品，滿足多元消費(fèi)需求。

線下活動(dòng)方面，罐頭豬LuLu以動(dòng)物派對(duì)主題亮相玩心展，精準(zhǔn)觸達(dá)核心潮玩愛好者；同期在北京合生匯落地 “貪吃動(dòng)物城” 快閃店，吸引大量年輕人駐足打卡消費(fèi)。還聯(lián)合北京交通推出主題巴士，穿梭核心商圈形成流動(dòng)風(fēng)景線，擴(kuò)大品牌曝光。

除此之外，罐頭豬LuLu這套“動(dòng)物派對(duì)”主題與KKV達(dá)成聯(lián)名合作，推出多款聯(lián)名周邊，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值與商業(yè)流量的雙重爆發(fā)。

本次動(dòng)物派對(duì)主題活動(dòng)成績(jī)亮眼：全渠道首周銷售10萬(wàn)只，社交媒體話題閱讀量超 200 萬(wàn)次，主題巴士覆蓋北京熱門商圈，觸達(dá)超百萬(wàn)人群。

零加TOYZEROPLUS此次整合營(yíng)銷，以“IP+場(chǎng)景+情感”為核心，從產(chǎn)品、體驗(yàn)到傳播多點(diǎn)發(fā)力，充分展現(xiàn)了其成熟的IP運(yùn)營(yíng)能力與創(chuàng)新思維，為品牌后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近期值得關(guān)注的事件，還有米哈游與“谷子”零售門店多摩萬(wàn)事屋的訴訟。

2024年四季度之后，部分品牌處境低迷，許多店鋪?zhàn)呱腺嶅X“捷徑”，售賣無(wú)需獲取版權(quán)方許可的所謂“同人谷”。多摩萬(wàn)事屋是其中規(guī)模比較大的一家，2025年初它在全國(guó)有38家門店。

多摩萬(wàn)事屋表示，它做的是聯(lián)系同人社團(tuán)或畫師再進(jìn)行二次販?zhǔn)郏瑓s被米哈游起訴侵犯作品的復(fù)制權(quán)，店鋪展示同人畫作以及大屏幕投放的畫作應(yīng)援都被米哈游認(rèn)作不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。多摩萬(wàn)事屋認(rèn)為米哈游的行動(dòng)是針對(duì)同人生態(tài)圈。

多摩萬(wàn)事屋 發(fā)布的動(dòng)態(tài)

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)輿論大多與它的表態(tài)并不一致，反而質(zhì)疑多摩萬(wàn)事屋“劣跡斑斑”：已經(jīng)有數(shù)十家店鋪還要靠同人盈利、有的店鋪一半空間都是米哈游IP產(chǎn)品、部分商品印上自家商標(biāo)、曾拖欠同人社團(tuán)結(jié)算……米哈游則被認(rèn)為對(duì)同人作者一向?qū)捜荨?/p>

由于同人創(chuàng)作可以是IP粉絲出于熱愛的行為，也可能會(huì)沖擊到官方谷子周邊，目前國(guó)內(nèi)游戲公司普遍采用“申報(bào)”方法：劃定一個(gè)盈利金額、販?zhǔn)蹟?shù)量、原創(chuàng)性的規(guī)范，同人作者向版權(quán)方申報(bào)。這些規(guī)范，基本只面向個(gè)人創(chuàng)作者，有一定規(guī)模的企業(yè)按理應(yīng)該通過(guò)IP授權(quán)的方式付費(fèi)合作。

目前該案例還在審理當(dāng)中。有旁聽了庭審的律師表示，多摩萬(wàn)事屋的勝算應(yīng)該在于能證明產(chǎn)品符合米哈游的同人作者指引，有明確的向同人作者個(gè)人的采購(gòu)合同（工作室或公司主體都不行），合同要標(biāo)注對(duì)應(yīng)產(chǎn)品以及銷售數(shù)量等。但根據(jù)米哈游的質(zhì)證，它很難拿出。

接下來(lái)，本期我們繼續(xù)觀察盲盒與手辦的爆款產(chǎn)品，隨后各類文創(chuàng)產(chǎn)品與店鋪的一周榜單，以及國(guó)產(chǎn)IP相關(guān)店鋪表現(xiàn)。

盲盒與手辦周榜

本期天貓榜單盲盒熱銷榜，前五名分別是泡泡瑪特SKULLPANDA進(jìn)退之門系列、熠起文化WAKUKU哇庫(kù)庫(kù)毛毛潮趣系列、WAKUKU哇庫(kù)庫(kù)兔兔&狐狐系列、《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦、 SKULLPANDA 溫度系列。

泡泡瑪特SKULLPANDA進(jìn)退之門系列

本期上榜新品比較多，除了SKULLPANDA進(jìn)退之門系列，還有TOP TOY Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋、尋找獨(dú)角獸FARMER BOB怪奇守護(hù)者系列搪膠毛絨盲盒、名創(chuàng)優(yōu)品右右醬萌趣歪頭系列等。

文創(chuàng)潮注意到，名創(chuàng)優(yōu)品今年四月開始注冊(cè)“iconbox”相關(guān)商標(biāo)，六月份又提交注冊(cè)相關(guān)美術(shù)著作權(quán)。

在實(shí)時(shí)更新的抖音盲盒熱銷榜，文創(chuàng)潮7月5日統(tǒng)計(jì)到的前五名如圖所示。

再來(lái)看看手辦的情況，INART黑神話：悟空天命人·青銅套是榜首。

實(shí)時(shí)更新的抖音手辦爆款榜，7月5日文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)時(shí)的前五如圖所示。

本周文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到的天貓可動(dòng)手辦熱銷榜，甄嬛傳12分可動(dòng)關(guān)節(jié)玩偶在榜首位置。

IP衍生產(chǎn)品與店鋪

淘寶熱搜潮玩榜，每日實(shí)時(shí)更新，文創(chuàng)潮7月5日統(tǒng)計(jì)到的前五名分別是：

現(xiàn)在的玩具都抽象成這樣了、“拉豬豬”也不是不行、貓貓+兵馬俑=兵貓俑、閨蜜我們一人一個(gè)好嗎、這個(gè)夏天拜托 Pingu吹風(fēng)啦。

本周統(tǒng)計(jì)到的文創(chuàng)IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、藍(lán)博專業(yè)模型商城、黃油小熊、MOMO名創(chuàng)優(yōu)品代購(gòu)。

本周統(tǒng)計(jì)到的原創(chuàng)IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：

奈娃家族旗艦店、線條小狗、小劉鴨雜貨鋪、大笨狗之家、粉紅兔子雜貨鋪。

國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

予夢(mèng)文創(chuàng)工作室、木靈動(dòng)漫、天聞角川次元基地、快看自營(yíng)商城、幺菁的小店。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

娃島聯(lián)萌、MINIDOLL、棉花星球、宇宙商店、小羊古力。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs、伽百利、BABADOLL、Potdemiel蜂蜜罐旗艦店、TheGreenParty旗艦店。