東北、內(nèi)蒙古小米空調(diào)銷量激增20倍，格力、美的怎么了？

據(jù)和訊網(wǎng)報道，小米集團（1810.HK）副總裁、中國區(qū)總裁王曉雁7月7日發(fā)文稱，自6月24日以來，東北內(nèi)蒙持續(xù)高溫直接帶動空調(diào)銷量暴增，其中小米空調(diào)銷量峰值達到去年同期的20倍。為應(yīng)對突增的市場需求，小米已緊急從全國調(diào)配安裝服務(wù)團隊馳援東北、內(nèi)蒙古等地，全力保障產(chǎn)品配送和安裝時效。

（來源：王曉雁個人微博）

小米空調(diào)如何實現(xiàn)爆發(fā)式增長？

盡管空調(diào)市場長期被格力、美的（雙雄）等傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)，但小米空調(diào)近年來憑借高性價比和智能生態(tài)優(yōu)勢迅速崛起，且抓住了2024年9月后國家對家電規(guī)模補貼的利好政策。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，中國空調(diào)市場市占率線下渠道，前五名分別是美的、格力、海爾、海信和卡薩帝，小米位居第17名。線上渠道，小米躍居第三，僅次于美的和格力。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年小米空調(diào)全渠道出貨量達到680萬臺，同比增長超過50%，位列行業(yè)第四。

小米空調(diào)這一亮眼表現(xiàn)主要得益于三大優(yōu)勢：首先是極具競爭力的價格策略，同等性能產(chǎn)品較傳統(tǒng)品牌低15%-20%；其次是深度整合的智能家居生態(tài)，通過米家APP實現(xiàn)的全屋互聯(lián)對年輕消費者形成強大吸引力；最后是持續(xù)擴張的線下渠道網(wǎng)絡(luò)，特別是在下沉市場的布局成效顯著。此次東北、內(nèi)蒙古地區(qū)的極端高溫天氣，恰好放大了小米在現(xiàn)貨供應(yīng)和性價比方面的競爭優(yōu)勢。

沖刺行業(yè)前三？

展望未來，小米空調(diào)要實現(xiàn)持續(xù)增長仍需突破多重挑戰(zhàn)。

在產(chǎn)品層面，小米空調(diào)要走出性價比的印象，加快向中高端市場滲透，通過技術(shù)創(chuàng)新在節(jié)能、靜音等核心性能上建立差異化優(yōu)勢，逐步改變消費者對品牌的固有認知。服務(wù)體系方面，此次銷量激增暴露出小米空調(diào)在線下渠道布局和安裝能力短期承壓的問題，亟需通過完善售后網(wǎng)絡(luò)、加強服務(wù)商合作等方式提升整體服務(wù)能力。中國空調(diào)產(chǎn)能占全球的80%，更廣闊的市場空間在于全球化布局，印度、東南亞等高溫地區(qū)展現(xiàn)出巨大潛力，跟美的、格力比，小米空調(diào)在海外并沒有扎實的生產(chǎn)、服務(wù)體系。

小米集團總裁盧偉冰曾發(fā)微博表示，2025年小米空調(diào)銷量將進入國內(nèi)前三，計劃2030年沖上國內(nèi)前二（那要干掉的是美的還是格力？）不過根據(jù)奧維云網(wǎng)的報告，2024年小米空調(diào)線上市場份額為11.8%（前三），線下份額卻僅為0.08%，連美的、格力的零頭都不如。

從短期來看，極端天氣為小米空調(diào)帶來了意外增長機遇；但長遠而言，只有在產(chǎn)品力、渠道、服務(wù)體系和品牌建設(shè)上持續(xù)突破，才能真正實現(xiàn)從市場新銳到行業(yè)引領(lǐng)者的蛻變。