2025第27周營銷周報 | 6.30-7.6

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多鄰國“嫁” 給瑞幸，魔性創意的跨界營銷

此前多鄰國發布“結婚預告”，引發眾多品牌 “搶婚”，全網好奇新郎身份。7 月 3 日，懸念揭曉，新郎是瑞幸咖啡。；7 月 6 日揭曉聯名后推出綠沙沙拿鐵等新品，搭配印著 “學累了喝一杯” 的趣味周邊（杯套、學習卡牌）；7 月 8 日借 “婚禮慶典” 延續熱度。雙方借目標客群高度重合的優勢，用魔性創意將品牌互動轉化為消費動力，實現聲量與銷量雙贏。

美團旅行暑期放大招動物軍團喊你薅羊毛

7 月 2 日，美團旅行推出夏日奇幻 TVC，以 “緊急提醒” 形式打造魔性促銷：獅子用 200 元酒店券變 “困獸”，“英熊” 搶滿 201 減 200 機票券、“巨鵝” 卷走 30 元門票補貼、鯊魚為 100 元跟團游券 “鯊” 瘋。借動物人設與諧音梗直擊年輕人喜好，現上美團 App 搜 “暑期出游” 即領百元券，一站式出游超省錢。

lululemon 攜賈玲、汪順開啟夏日樂挑戰

lululemon 啟動 2025 “夏日樂挑戰”，作為 “上海之夏” 定制活動，邀全球 “動起來”。賈玲、游泳冠軍汪順任大使，賈玲稱 “人菜癮大”，汪順賽場內外皆愛運動?；顒痈采w 42 城 161 店，分三階段賽程，首推吉祥物 “壺壺生風隊”。8 月 2 日上海進階賽登陸安義路，優勝者可沖全國總決賽，路人可免費體驗。品牌還推出夏日裝備，助力熱汗運動。

泡泡瑪特× 橘子海：星星人有了專屬單曲！

7 月 4 日，泡泡瑪特旗下超人氣 IP 星星人迎來首支單曲《星星人之歌》，并在各大音樂平臺上線。歌曲由英式搖滾樂隊橘子海操刀創作 。星星人誕生于黑暗，為人們傳遞溫暖治愈的力量，自 2024 年被泡泡瑪特簽約后，人氣爆棚，盲盒、毛絨玩偶等周邊產品豐富。此次與橘子海合作，讓星星人以音樂形式 “開口”，用音符傳遞它的治愈能量 。

爺青回！麥當勞大頭狗重磅回歸

童年回憶殺來襲！近日，麥當勞官宣重啟大頭狗聯名 IP。這款 2004 年首次亮相、風靡一時的玩具，曾是兒童套餐頂流，承載 90 后、00 后的童年。此次復刻超有誠意，推出 16 只毛絨犬，分屬 “粘人精”“搗蛋鬼” 等四大系列，柯基、金毛等經典造型被完美還原。從 7 月 9 日起，每周上新一系列，儀式感直接拉滿，快來把童年的快樂帶回家！

淘寶閃購冠名蘇超常州隊

6 月 30 日，淘寶閃購官宣冠名蘇超常州隊，以五大無厘頭理由吸睛：常州隊是網友淘到的寶，常州是恐龍孵化基地，兩隊都送券快，助其 “拿回失去的筆畫”，支持輸過沒怕過的普通人。還將抽一人承包一年閃購外賣?；顒咏锜峁Ｖ踩胭u點，做情緒營銷，展 “會玩” 形象。

字節短劇推出免費APP「木葉」，直指下沉市場

7月4日消息，字節系再推出一款免費短劇APP——木葉。從下載界面看到，這款APP的開發者為海南愉閱科技有限公司。據公開資料顯示，這家名為海南愉閱科技有限公司的全資股東為北京筆墨留香科技有限公司，即為紅果主體公司名。也就是說，紅果另外開發了一款免費短劇APP。

元氣森林冰茶進軍印尼市場

7月2日，元氣森林冰茶系列首次進入印度尼西亞主流零售渠道，成為繼氣泡水后第二個出海該國的產品線。同期，青竹葡萄柚口味氣泡水同步上架。目前，該品牌已覆蓋印度尼西亞超3萬個零售網點，并進駐美國591家、加拿大109家Costco門店。

瑞幸咖啡美國市場首批門店開業

6月30日，瑞幸咖啡在美國開出的首批門店正式開業，首批兩家門店分別位于紐約曼哈頓百老匯大道755號、第六大道800號，兩地均處曼哈頓核心地帶，匯聚了大量學生、上班族及游客。瑞幸咖啡聯合創始人、首席執行官郭謹一表示：“美國作為全球最大咖啡消費市場之一，擁有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要戰略市場?！?/p>

茉酸奶北美首店開業

7月1日消息，茉酸奶北美首店于近期開業。該門店位于加拿大蒙特利爾以北的Carrefour Laval購物中心。近年來，茉酸奶的國際化進程加速，前期已覆蓋沙特、馬來西亞等國家。2025年，除已開業的加拿大首店外，茉酸奶在中國臺灣、韓國、美國紐約和西雅圖、加拿大多倫多以及泰國等市場的門店也在籌備中，預計將于下半年陸續開業。

阿里云將投超4億元支持國際生態建設

7月3日，阿里云宣布將在未來一年投入超4億元，專項支持國際合作伙伴生態建設。這筆投入將主要用于聯合市場活動、激勵返利機制及培訓賦能，幫助合作伙伴拓展業務、提升能力，加快云和AI產品在全球市場的落地。

菜鳥升級亞太海外倉20余個

7月2日，時代財經從菜鳥方面獲悉，菜鳥全球供應鏈宣布對其亞太海外倉進行全面升級，此次升級共計20多個海外倉，覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞等10個核心國家和地區，當日出庫訂單達成率達99.9%，為全球品牌及中國出海亞太提供確定性更強的供應鏈支撐。

京東產發與阿布扎比機場自由區合作簽約

7月3日消息，京東產發近日與阿布扎比機場自由區合作簽約，雙方擬共同開發與運營位于阿布扎比機場自由區的高標準物流基礎設施。這是京東產發在整個中東區域的首個自建項目，建筑面積約7萬平方米。項目建成后，將加速滿足當地跨境電商需求，強化整個海灣合作委員會(GCC)及更廣泛中東北非(MENA)地區的電商及專業貨運物流服務。

比亞迪巴西工廠首車下線

當地時間7月1日，比亞迪在巴西巴伊亞州卡馬薩里舉行巴西乘用車工廠首車下線儀式。比亞迪執行副總裁李柯表示，“比亞迪正將技術實力注入巴西。從破土動工到首車下線，我們僅僅用了15個月?！?根據比亞迪公布的數據，今年第一季度，其在巴西銷量突破2萬輛，成為當地新能源汽車銷量冠軍；5月，比亞迪在巴西汽車品牌零售銷量排行中躍升第四。

吉利汽車簽約進入意大利市場

7月4日，吉利汽車與移動出行解決方案領軍企業安利捷汽車簽署經銷協議，宣布以旗下新能源車型共同開發意大利市場，擴大了吉利在歐洲汽車市場的業務版圖。吉利汽車計劃于第四季度在意大利推出兩款SUV車型，包括純電動EX5和一款超級混合動力插電式混合動力車型。

花西子聯合創始人飛慢離職

界面時尚獲悉，花西子聯合創始人任剛睿（花名：飛慢）正式離開花西子。其本人在微信朋友圈發文“告別”花西子，并表示接下來將“好好休息，陪伴家人”。飛慢作為花西子成立以來的關鍵決策人，曾頻頻代表品牌在行業活動和發展關鍵節點對外發聲。界面時尚就相關情況求證花西子公關部，但對方拒絕回應。2025年2月，花西子視覺合伙人文淵也宣布離開花西子。文淵曾深度參與花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺體系的搭建。

格力集團迎來新任董事長

珠海格力集團有限公司6月30日發布關于董事長變更的公告，根據中共珠海市委組織部出具的《關于鄒暉、康洪同志職務任免的通知》，鄒暉任珠海格力集團有限公司黨委委員、書記，免去康洪的珠海格力集團有限公司黨委書記、委員職務。

奧美公關亞太區總裁更替

奧美公關宣布，任職 5 年的亞太區總裁 Emily Poon 即將卸任，將休息并規劃職業生涯新方向。Richard Brett 將接替她，除繼續擔任 Ogilvy PR 澳新區和 Ogilvy Health 澳大利亞 CEO 外，兼任奧美公關區域總裁。Poon 在該機構工作 17 年，從客戶經理逐步晉升至該職位。

星傳媒體中國任命新首席客戶官

陽獅集團旗下星傳媒體中國宣布，Marc Leclerc 晉升為首席客戶官，向 CEO 張寧匯報，負責客戶與團隊管理。他與另一位首席客戶官拓慧將分領不同客戶業務：Marc 專注上?？鐕髽I客戶，拓慧負責北京及廣州的跨國與本土客戶，推動跨團隊協同，提供定制化營銷方案。Marc 2011 年加入陽獅集團，2015 年調至中國，曾任戰略與轉型負責人、董事總經理等職。

燕京啤酒官宣大張偉成為倍斯特嘉檳品牌代言人

7月5日，燕京啤酒官宣，快樂制造機大張偉正式成為旗下品牌倍斯特嘉檳品牌代言人。

和平精英官宣李昀銳為和平精英靈貓魔法師

7月4日，和平精英宣布，李昀銳為和平精英靈貓魔法師。

adidasOriginals官宣多名代言人

7月3日，adidasOriginals宣布，馬思純、王安宇、宋雨琦、田徑運動員許雙雙為阿迪達斯品牌代言人。

CANALI官宣李治廷、常華森為CANALI品牌摯友

7月3日CANALI宣布，李治廷、常華森為CANALI品牌摯友。

淘寶閃購宣布李現、楊冪為淘寶閃購代言人、福利合伙人

7月2日，淘寶閃購宣布，李現、楊冪為淘寶閃購代言人、福利合伙人。

輿論質疑下東方甄選與繆杰義賣直播取消，俞敏洪道歉

7 月 3 日，俞敏洪就東方甄選取消與繆杰義賣直播一事致歉。此前，作為榕江榮譽村長的繆杰提議，通過東方甄選平臺義賣農產品助榕江應對水災，收入將全部捐贈，該計劃獲俞敏洪支持。因輿論爭議，原定于 7 月 3 日的直播取消。俞敏洪表示，東方甄選將直接捐獻救災物資，助力災區重建。

完美世界嚴打貪腐：誅仙項目組美術部負責人等多人被查

7月1日，完美世界內部發布了一份反貪腐調查公告。公告顯示，完美世界旗下包括百萬、青云、硬核工作室總計8名在職及已離職人員，涉嫌與供應商內外勾結、營私舞弊、損害公司利益，完美世界已向公安機關報案。完美世界在公告中公布了部分員工的相關信息，崗位涉及工作室負責人、策劃部負責人、HR經理、美術部動作組長以及動作組員工、美術部負責人等，違規行為最頻繁的是 “收受供應商賄賂”，其次還包括“涉嫌參與私分外包合同款”“在人力外包供應商選用、管理、結算工作中嚴重失職”。

WPPMedia 2025年年中全球廣告預測：預計2025年全球廣告收入為1.08萬億美元

雖然，WPPMedia 2024年12月的預測曾預計2025年全球廣告增長率為7.7%，但由于全球貿易中斷和持續的去全球化壓力對廣告投資造成影響，現將增長率下調至6.0%。目前預計2025年全球廣告收入將達到1.08萬億美元，2026年預計增長6.1%。WPPMedia 預測2025-2030年復合年增長率（CAGR）為5.4%，低于此前對2024-2029年預測的6.4%復合年增長率。

2025暑期檔總票房破25億

據燈塔專業版，截至7月6日12時35分，2025年暑期檔（6月-8月）總票房（含預售）突破25億！《醬園弄·懸案》《碟中諜8：最終清算》《名偵探柯南：獨眼的殘像》暫列前三。截至目前，2025年暑期檔電影總票房（含預售）破25億。

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