Tripadvisor 是全球最大旅游平臺，擁有約 800 萬家機構(gòu)的約 10 億條旅游點評。月均獨立訪問量達4.15億。

Tripadvisor迎來成立25周年，攜手設(shè)計公司Koto推出全新品牌形象。此次煥新以“真實旅行者分享真實體驗”為核心，在算法推薦盛行的時代，強調(diào)人性化。

舊版LOGO：

新LOGO：

舊版、新版對比：

新標(biāo)識保留了經(jīng)典的貓頭鷹形象Ollie，脫離了圓形的輪廓，目光可以隨鼠標(biāo)移動，表現(xiàn)平臺對用戶視角的重視。盡管圖標(biāo)設(shè)計未大幅改動，但通過細節(jié)優(yōu)化（如眉毛與字母“T”對齊）提升了整體協(xié)調(diào)性。

動態(tài)設(shè)計中，貓頭鷹的視線跟隨光標(biāo)，雖被網(wǎng)友調(diào)侃“貓頭鷹眼球不能轉(zhuǎn)動”，卻增添了品牌趣味性。

字體與色彩革新
定制字體Trip Sans成為視覺亮點，尤其是超粗字體的廣泛應(yīng)用，使排版更緊湊有力，強化了品牌辨識度。色彩方面，原有的薄荷綠被更溫暖的森林綠取代，搭配源自用戶照片的輔助色，整體調(diào)性更鮮活。

攝影與用戶內(nèi)容
品牌升級后摒棄商業(yè)圖庫，全面采用用戶生成內(nèi)容（UGC）。粗糙構(gòu)圖、自然光線的照片輔以顆粒濾鏡，模仿老式膠片質(zhì)感，傳遞“真實旅行”的粗糙與美好。

新形象已在網(wǎng)站逐步上線，但App和社交媒體尚未同步更新。從預(yù)覽效果看，大膽的排版和色彩使界面更具活力，而靜態(tài)圖標(biāo)中貓頭鷹“轉(zhuǎn)動眼球”的設(shè)計稍顯刻意。

此次升級并非顛覆，而是對現(xiàn)有資產(chǎn)的深度激活。通過強化真實社區(qū)互動、優(yōu)化視覺語言，Tripadvisor成功平衡了功能性與情感共鳴，鞏固其作為“全球最可信旅行指南”的定位。正如品牌方所言：“一切設(shè)計皆服務(wù)于旅行者所見、所言、所分享的真實故事。”

貓頭鷹眼球能轉(zhuǎn)么？