99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

特評 | 淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊

0
分享至

體育營銷準流量方程式

作者 | 勝馬財經出品人 周瑞俊

編輯 | 歐陽文



隨著蘇超比賽的持續火熱,背后的各類商業運作也在緊鑼密鼓的進行。近日,阿里巴巴旗下電商業務矩陣重要板塊——淘寶閃購正式官宣冠名江蘇省城市足球聯賽(蘇超)常州隊,這一動作迅速在體育營銷與商業投資領域引發連鎖反應。

作為國內下沉市場極具潛力的區域性體育IP,蘇超賽事正經歷商業化價值的爆發期,而淘寶閃購的入局,不僅折射出阿里系在本地生活場景的戰略延伸,更標志著體育營銷賽道進入精細化運營新階段。



區域性體育IP商業化突圍

蘇超作為非職業體育賽事,通過特殊規則設計和江蘇地區的特殊地域文化,構建起獨特的競爭生態位。這種“草根屬性”成為其破圈的核心驅動力,賽事通過短視頻平臺的裂變傳播與話題運營,成功實現C端流量的指數級增長。

商業化層面,蘇超展現出強勁的變現能力。賽事贊助體系呈現階梯式增長態勢,從賽季初的基礎招商階段到現階段,官方贊助商席位報價已攀升至300萬元,且仍處于供不應求狀態。

淘寶閃購選擇常州隊作為合作標的,看似反直覺的決策實則蘊含深刻的商業邏輯。盡管常州隊在積分榜暫時處于末位,但在流量經濟語境下,其憑借花式調侃、二創文化成功破圈,相關衍生話題“常州隊文字梗”單日閱讀量突破3億,成為現象級網絡事件。

這種自帶傳播屬性的“負資產”,在淘寶閃購的營銷框架下被重新解構為高價值的流量入口。從品牌戰略視角分析,此次合作是淘寶閃購用戶運營策略的重要落子。作為主打限時折扣的電商業務,其目標客群與蘇超主力消費群體高度重合。而通過賽事IP深度綁定,淘寶閃購得以實現三大核心價值:

其一,借勢賽事流量完成品牌認知重構,將“閃購”概念與“限時、稀缺”的足球賽事場景深度綁定;其二,通過線下賽事場景的品牌露出與線上互動活動,構建OMO(線上融合線下)營銷矩陣,提升用戶轉化效率;其三,利用常州隊的話題屬性進行社交媒體裂變傳播,以較低的營銷成本獲取高曝光量。



賽事、品牌與資本協同進化

淘寶閃購的入局,實質上構建了多方價值協同的商業生態。對蘇超賽事而言,引入頭部電商品牌意味著完成從“區域性賽事”向“全國性商業IP”的躍遷,其品牌溢價能力將得到系統性提升。

從資本運作角度觀察,這種合作模式為體育產業投資提供新范式。傳統體育贊助多依賴賽事成績與明星效應,而淘寶閃購通過挖掘賽事衍生價值,開創“流量經濟+情感共鳴”的新型贊助邏輯。

其將品牌精神與球隊“雖敗猶榮”的拼搏文化深度綁定,通過淘寶支持每個“輸過但沒怕過”的普通人的情感敘事,實現品牌調性的軟性植入,這種價值傳遞方式較傳統廣告更具穿透力。

此次合作折射出體育營銷領域的范式轉移。在流量紅利消退的大背景下,單純的品牌露出已無法滿足企業增長需求,取而代之的是“場景化運營+情感化共鳴+數據化反饋”的三維營銷體系。



淘寶閃購通過構建“賽事內容生產-社交媒體傳播-電商轉化”的完整鏈路,將體育賽事轉化為品牌增長的催化劑。

從行業發展趨勢看,區域性體育IP正成為品牌下沉市場的戰略支點。蘇超賽事所覆蓋的長三角經濟圈,擁有超2億消費人口與全國領先的電商滲透率,這為淘寶閃購等品牌提供了精準觸達下沉市場的優質渠道。未來,隨著體育營銷資源的精細化運營,這種“區域賽事+頭部品牌”的合作模式或將成為快消、電商等行業的標配打法。

勝馬財經認為,淘寶閃購冠名常州隊,不僅是一次成功的營銷案例,更是商業邏輯與體育產業深度融合的典型樣本。在注意力稀缺的時代,企業唯有通過精準的價值挖掘與創新的營銷范式,才能在激烈的市場競爭中構建差異化優勢。



END

勝馬財經誠意原創,未經授權禁止轉載

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
決定烏克蘭命運的兩場大會召開,美國牽頭,60余國參加

決定烏克蘭命運的兩場大會召開,美國牽頭,60余國參加

史政先鋒
2025-07-11 20:46:07
中方改口了,不許胡塞襲擊西方船,話音剛落,以色列涉臺表述大變

中方改口了,不許胡塞襲擊西方船,話音剛落,以色列涉臺表述大變

安珈使者啊
2025-07-11 19:51:51
詹庫聯手重現曙光:曝勇士等多隊考慮再次向湖人報價交易獲詹姆斯

詹庫聯手重現曙光:曝勇士等多隊考慮再次向湖人報價交易獲詹姆斯

醉臥浮生
2025-07-11 23:15:31
清華學霸李新野又曝猛料,外公死因藏驚天隱情,難怪往死里整親爹

清華學霸李新野又曝猛料,外公死因藏驚天隱情,難怪往死里整親爹

小人物看盡人間百態
2025-07-11 15:06:08
2000萬退休潮來了!民政部鼓勵老年人再就業,你怎么看?

2000萬退休潮來了!民政部鼓勵老年人再就業,你怎么看?

聞號說經濟
2025-07-11 11:37:41
甘肅天水血鉛這事,終于迎來了激烈交鋒戲份

甘肅天水血鉛這事,終于迎來了激烈交鋒戲份

清暉有墨
2025-07-11 08:59:10
WTT大滿貫賽:國乒小將打瘋了!連贏孫穎莎早田希娜,讓3追4逆轉

WTT大滿貫賽:國乒小將打瘋了!連贏孫穎莎早田希娜,讓3追4逆轉

全言作品
2025-07-12 04:16:03
飯館發布“蛤蟆湯”視頻擬被罰45萬?官方通報

飯館發布“蛤蟆湯”視頻擬被罰45萬?官方通報

界面新聞
2025-07-11 20:23:51
爭議,陳熠3-1淘汰孫穎莎,郭焱直播間吐槽:懂點事,差不多得了

爭議,陳熠3-1淘汰孫穎莎,郭焱直播間吐槽:懂點事,差不多得了

二哥聊球
2025-07-11 19:59:56
知名主持人直播間被罵到封停

知名主持人直播間被罵到封停

17譚
2025-07-11 07:49:44
店主發菜品視頻被認定為“違法廣告”面臨巨額罰款,官方通報:未處罰,對該案執法行為將開展進一步調查

店主發菜品視頻被認定為“違法廣告”面臨巨額罰款,官方通報:未處罰,對該案執法行為將開展進一步調查

大風新聞
2025-07-11 20:56:16
特斯拉車頂維權女車主二審敗訴,被判賠償17萬,“該事件致特斯拉損失1.7億元訂單”

特斯拉車頂維權女車主二審敗訴,被判賠償17萬,“該事件致特斯拉損失1.7億元訂單”

極目新聞
2025-07-11 22:04:03
楊少華去世后續:店家連夜跑路,葬禮現場曝光,楊議盤核桃引眾怒

楊少華去世后續:店家連夜跑路,葬禮現場曝光,楊議盤核桃引眾怒

烏娛子醬
2025-07-11 15:40:39
炸了!湘潭執法隊長嫖宿霸占人妻還打人,開房30次,女主視頻流出

炸了!湘潭執法隊長嫖宿霸占人妻還打人,開房30次,女主視頻流出

烏娛子醬
2025-07-10 10:58:51
制度要是落后,即使科技再發達,恐怕也難以實現真正的文明進步!

制度要是落后,即使科技再發達,恐怕也難以實現真正的文明進步!

翻開歷史和現實
2025-07-11 16:44:01
男子返鄉養蟬帶動900余戶創業:一晚最多捉1.3萬只,1只1元,有人捉十幾天就回本

男子返鄉養蟬帶動900余戶創業:一晚最多捉1.3萬只,1只1元,有人捉十幾天就回本

魯中晨報
2025-07-11 18:55:16
正式退出,朱雨玲宣布意外決定,揭曉原因,不是傷病,師妹祝福

正式退出,朱雨玲宣布意外決定,揭曉原因,不是傷病,師妹祝福

懂球社
2025-07-03 13:07:11
擊敗孫穎莎的00后國乒小將,來自杭州

擊敗孫穎莎的00后國乒小將,來自杭州

都市快報橙柿互動
2025-07-11 15:11:28
直落三盤橫掃德約,辛納職業生涯首次打進溫網男單決賽

直落三盤橫掃德約,辛納職業生涯首次打進溫網男單決賽

懂球帝
2025-07-12 02:03:57
東北財大4次補錄仍0投檔,看到專業和學費后,網友:遇冷很正常

東北財大4次補錄仍0投檔,看到專業和學費后,網友:遇冷很正常

夢史
2025-07-11 13:06:01
2025-07-12 06:03:01
勝馬財經 incentive-icons
勝馬財經
內容創造價值!
712文章數 102744關注度
往期回顧 全部

體育要聞

從無畏金蘭到薪火相傳,中國女籃新的花期來了

頭條要聞

王毅會見魯比奧后 魯比奧就"中美領導人會面"表態

頭條要聞

王毅會見魯比奧后 魯比奧就"中美領導人會面"表態

娛樂要聞

新聞聯播鏡頭下的宋佳面相變了

財經要聞

管濤:百年美元信用將崩塌?

科技要聞

稚暉君神操作 宇樹痛失"人形機器人第一股"

汽車要聞

最便宜滿血版華為智駕和鴻蒙座艙 嵐圖FREE+閉眼沖

態度原創

游戲
時尚
本地
數碼
親子

大佬《異端先知》樂高模型獲認可 尼爾:給我也來個

T恤+高腰下裝=顯瘦天花板,比"露奶衫"高級100倍!

本地新聞

換個城市過夏天 | 楓葉之都的22℃清涼秘境

數碼要聞

BW 2025現場直擊 | 銘瑄首秀引爆次元狂歡

親子要聞

大反轉?幼兒園鉛中毒事件:染料公司聲明不含鉛 “毒源”來自哪

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 达州市| 红原县| 沙河市| 八宿县| 玉林市| 柘荣县| 石首市| 高淳县| 政和县| 宜兰市| 瑞昌市| 黎川县| 连江县| 鄱阳县| 武夷山市| 望城县| 连州市| 象州县| 绵阳市| 平果县| 滕州市| 平山县| 库伦旗| 昔阳县| 盐池县| 高陵县| 蓬安县| 剑河县| 漯河市| 华安县| 建平县| 调兵山市| 彝良县| 桃源县| 孟津县| 邳州市| 舟曲县| 乌什县| 镇康县| 辽宁省| 新闻|