小米推出169元錢選裝的XiaomiLife車載磁吸紙巾盒，此事立刻引發(fā)網(wǎng)友群嘲。各種“智商稅”、“割韭菜”的評論鋪天蓋地。

當(dāng)然，也有力挺小米和雷總的聲音，他們說這是因?yàn)樾∶譟U7賣爆了，某些友商車企的粉絲破防了，沒處黑，只能來黑小米這些無關(guān)緊要的小東西了。

紙巾盒挨噴，小米冤不冤？

先看看小米汽車官網(wǎng)對這紙巾盒的說明：

與市面上其他普通紙巾盒不同，XiaomiLife車載磁吸紙巾盒專為車內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，其塑料部件和內(nèi)置的14塊磁鐵均選用耐高低溫材料，可以在夏季儀表臺暴曬超95℃到冬季零下30℃嚴(yán)寒的極端條件下，都不易變形或退磁。這款磁吸紙巾盒采用雙層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，磁鐵藏在內(nèi)部不外露；外層覆有耐高溫PU皮并經(jīng)過全手工包覆，內(nèi)層則使用了柔軟的超細(xì)纖維材質(zhì)，整體不僅安全可靠，更具備高級質(zhì)感和細(xì)膩的手感。

的確，這一波輿論，小米有點(diǎn)冤。首先，169元的價(jià)格，比起同樣推出車載紙巾盒的問界、蔚來，并不算貴，二來呢，小米這Life車載磁吸紙巾盒，如果真如其描述的那樣經(jīng)過了多少研發(fā)和測試，那確實(shí)也花了成本；再一個，人家小米也沒強(qiáng)迫大家買啊！

就算小米車主一般不會開車去-50℃的漠河或者地表溫度70-80℃的吐魯番，或者說十來塊的塑料飯盒也同樣能扛高低溫，但人家小米也沒強(qiáng)迫大家買啊！

人家小米車主買車幾十萬都花了，再花一百來塊買個選裝件，這有啥大驚小怪呢，再說車企開發(fā)各種選裝件，比如手機(jī)支架、雨傘、遮陽簾等等，已經(jīng)是車圈慣例，為什么到了小米，到了雷軍這里，就被噴了呢？

而且，雷軍并沒有就這紙巾盒大書特書，而是在一次直播里解釋了一下為什么紙巾盒貴，也就花了一分鐘左右。所以，大家對小米這紙巾盒，究竟什么仇什么怨？怎么這么大意見呢？

紙巾盒沒毛病，大家只是對雷軍不滿

其實(shí)很簡單，就是對雷軍的不滿。用書面語來說，是雷軍遭遇了雷氏營銷的反噬，陷入了“塔西佗陷阱”（Tacitustrap），也就是公信力喪失導(dǎo)致說真話也無人信。通俗來講，就是雷總之前給自己挖的坑太多了，現(xiàn)在需要慢慢來填。再通俗地說，就是小米之前宣傳過頭了，雷總的大話套話講得太多了，“狼來了”……再加上安徽高速三個女生的事故，還有挖孔機(jī)蓋的虛假宣傳風(fēng)波，如今雷總越是用力夸小米，有的人就越會反感。

就像這次的小米車載紙巾盒，其實(shí)之前蔚來和問界也說過其紙巾盒符合車用標(biāo)準(zhǔn)，但雷軍卻沿用其話術(shù)風(fēng)格，創(chuàng)新發(fā)明了“車規(guī)級紙巾盒”的說法。

這讓網(wǎng)友聯(lián)想到2016年雷軍“我們的筆記本比硬幣還薄！”的話術(shù)，也就是“米氏對比法”。以致于后來網(wǎng)友總結(jié)出來說：“懂了！姚明躺著我站著，我比姚明高！”

還有更早的2014年，小米4手機(jī)發(fā)布會上，雷軍特別強(qiáng)調(diào)了其材質(zhì)的“304奧氏體不銹鋼”，用的篇幅比硬件參數(shù)和核心配置還要多。但后來大家發(fā)現(xiàn)，所謂“304奧氏體不銹鋼”并沒有多么神奇或珍貴，生活中的不銹鋼水池、不銹鋼鍋、電水壺等等普遍采用這種材質(zhì)。

彼時(shí)雷總還說該鋼材采用40道制程、193道工序，經(jīng)過鍛壓成型的工藝打磨而成。這樣的話術(shù)是不是很熟悉，這也是“雷氏PPT演講”的精髓，就像網(wǎng)友總結(jié)的，“研究一下雷軍的演講技術(shù)，你會發(fā)現(xiàn)他真的很有一套。他擅長用數(shù)字、百分比這些看似精確的詞匯，把一件平平無奇的東西說得超級無敵厲害。”

就如網(wǎng)友套用“雷氏PPT演講”風(fēng)格，為這次的紙巾盒安排的“小題大做”話術(shù)——親自參會15次，連夜說服高管，300名工程師歷時(shí)3個月研發(fā)出的車規(guī)級紙巾盒……是不是很有“內(nèi)味兒”？

所以，最后，大家覺得小米這次冤不冤？那看看當(dāng)初雷總說小米SU7（參數(shù)丨圖片）“瞬間剎停”的話，那三個女生又冤不冤呢？

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