當元宇宙從抽象概念逐漸照進現實，7月8日，徐匯“元界Neo World”街區正式啟幕，以“元”為核，奏響三重樂章——既是“元”宇宙的科技脈搏，也是二次“元”的創意基因，更是城區更新的“元”點啟航。

在這條由徐匯區建造的1.9公里元宇宙街區內，鑫耀·光環Live和越界錦和尚城兩大商業體與多家游戲公司總部比鄰而居，徐匯區游戲產業服務中心、中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施與上澳塘綠地等自然景觀交相輝映，共同構筑起游戲IP產業鏈與城區消費雙向賦能的創新生態。

巨型裝置構成“次元壁破”景觀

在元界，虛擬IP正以別開生面的方式融入現實生活，成為激活城市活力、連接線上線下生態的重要媒介。

漫步街區，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區零》邦布、《藍色星原：旅謠》菜雞、《劍與遠征：啟程》滿滿和原創IP巨嘴鳥拓拓等巨型裝置，一同構成了“次元壁破”景觀。

元界將二次元文化融入城市基礎設施，讓每個角落都充滿探索樂趣。街區吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓，化身指路牌散布街區；桂林公園地鐵站綠化帶的游戲機框景和快閃盒子等待觸發；蒼梧路沿線神經元主題的城市家具將非機動車停車區和休憩區變成互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角《明日方舟》聯名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區……

街區呈現完整的二次元消費生態

上海鑫僑高企業管理有限公司負責人告訴記者：“我們致力于為消費者營造一個既能自由購物、暢快社交，又能運動健身、擁抱自然的多元空間，全方位滿足不同客群對高品質生活方式的向往與追求，并將持續深化‘玩新場’的創新基因。”

作為元界街區的核心商業載體，鑫耀·光環Live具有10萬平方米的體量。這里不僅提供傳統零售餐飲服務，更通過上海LIVERSE音宇宙藝術中心、久事運動館等特色業態，為消費者打造了超越想象的、多感官沉浸的購物與生活新體驗。

值得一提的是，街區呈現了完整的二次元消費生態：鑫耀·光環Live既有泡泡瑪特、大美術館等潮玩文化地標，又有繁花谷、聚次元等谷子專賣店；既有《畫江湖之不良人》十周年特展，又有AKB48TeamSH偶像劇場；既有番茄小說等沉浸式快閃空間，又有鷹角、莉莉絲等主題妝造間……此外，田林路沿線的越界錦和尚城和狼人殺桌游體驗館官方首店也將進一步豐富街區的二次元消費場景。

賦能加速矩陣，構建游戲產業成長生態

元界街區不僅是游戲文化的展示窗口，更是產業創新的培育沃土。依托徐匯區深厚的游戲產業積淀，騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領軍企業在此扎根，持續迸發活力、產出優質內容。

為完善產業生態體系，今日，徐匯區游戲產業服務中心在元界的新研大廈正式啟用，首批五個專業孵化器完成授牌，包括徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創業孵化器、光之希望開發者空間、錸三實驗室。通過政企協同和產業鏈聯動，徐匯為游戲企業提供從初創到壯大的全周期全方位服務陪跑，著力打造新一代創新創意創業集群。

元界夏日嘉年華開啟次元狂歡盛宴

發布會上，抖音集團上海公司負責人為大家介紹了“元界夏日嘉年華”。該活動是元界精心打造的次元狂歡，作為2025年上海旅游節和上海國際動漫月徐匯區重要活動將于7月18日至8月17日在元界舉辦，以吉祥物“咻咻”的元宇宙冒險為背景，推出集章打卡兌換限定周邊、混空AR內容交互體驗等眾多玩法。

據悉，嘉年華期間每周末將輪番上演《明日方舟》、《原神》、《第五人格》、《未定事件簿》、《王者榮耀》全國大賽等IP主題周活動，包括Coser巡游表演、人氣KOL簽售會、"青空之詩"草地音樂節和隨機舞蹈等。特別設立的“盛夏之夜”專場演出將集結國內頂尖樂隊、交響樂團、地偶女團，并邀請AKB48 Team SH進行專場演出，更有專屬握手會滿足粉絲期待。

常駐活動同樣精彩紛呈：“谷物之町”谷子市集以像素風美學，匯聚各類熱門IP周邊商品，并暗藏眾多互動彩蛋；“十日終焉”IP快閃店帶來上海限定內容；“見微知著”微縮模型展在方寸間展現二次元文化的獨特魅力。

嘉年華期間還將與抖音合作發放“元界消費券”，包括線下店鋪掃碼領取的“元界次元券”和線上抖音專題頁領取的“元界嗨逛券”等，線下券每周六、周日線下領取及核銷，線上券自7月17日起每周四至周五發放，周四至周日核銷。

當數字基因融入城市肌理，當虛擬創意激活實體經濟，當政企合作催化游戲產業，元界之門已正式開啟，誠邀各位參與“元界Neo World” 1.0版本公測，一同迭代出未來的無限可能。