當(dāng)下,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入“泛娛樂+文化價(jià)值+商業(yè)聯(lián)動(dòng)”深融合階段。6月15日,由巨星傳奇與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品、魔胴西西里咖啡獨(dú)家冠名的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記3》正式收官。這檔主打“無腳本、無人設(shè)、無規(guī)則”的旅行綜藝,自開播以來憑借輕松松弛的風(fēng)格和高互動(dòng)性的敘事方式,成為近年綜藝市場少有的長線熱播IP。本季節(jié)目不僅連續(xù)十二期蟬聯(lián)CSM71城省級衛(wèi)視同時(shí)段綜藝收視第一,全網(wǎng)累計(jì)斬獲375個(gè)熱搜、超41億話題曝光,更憑借優(yōu)酷平臺多個(gè)榜單TOP1的成績,刷新了三季以來的熱度紀(jì)錄。

值得關(guān)注的是,《周游記3》在社交互動(dòng)與觀眾參與度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,單微博平臺主話題閱讀量即突破22億,三季累計(jì)超37.7億,節(jié)目單話題熱搜在榜時(shí)長超1220小時(shí),遠(yuǎn)超多數(shù)同類旅行綜藝,成為平臺與品牌追逐的內(nèi)容熱土。

本季,“J式之旅”發(fā)起人周杰倫攜劉畊宏、林暐恒、杜國璋、蔡威澤、方建德、陳冠廷、陳冠霖,繼續(xù)構(gòu)建“J式旅行”獨(dú)有敘事。全新加入的劉畊宏加盟為節(jié)目注入了更多松弛趣味,他與周杰倫在希臘街頭跳《本草綱目》健身操、體驗(yàn)詠春拳、舞獅等片段,不僅成為社交媒體高頻討論的看點(diǎn),也讓節(jié)目完成從明星旅行向多元文化交流的升級。

與此同時(shí),《周游記3》圍繞“尋找華人之光”主題,走訪意大利、希臘、沙特阿拉伯等地,記錄海外華人奮斗故事。無論是網(wǎng)球名將張之臻、歌劇新星王亢,還是咖啡拉花世界冠軍胡仲華,節(jié)目通過真實(shí)人物與異域文化的交互,詮釋了“熱愛無國界”的華人精神,成為華人身份認(rèn)同表達(dá)與文化價(jià)值傳播的新樣本。

節(jié)目制作層面,《周游記3》保留“無腳本、無人設(shè)、無規(guī)則”拍攝風(fēng)格,節(jié)奏和轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)全面提速,場景囊括市集、美食、非遺手作、宗教建筑,觀眾既能獲得深度旅行指南,也能隨明星團(tuán)隊(duì)探訪世界街頭巷尾。收官之旅中,節(jié)目與中國青年舞蹈家梁岱青、廣西少數(shù)民族原生態(tài)民歌演唱組合“梢麗組合”共演壯族文化盛宴,將“山歌×流行”跨界碰撞搬上熒屏,成為季終亮點(diǎn)。

除了節(jié)目內(nèi)容和傳播影響力,《周游記3》的背后的贊助商同樣值得行業(yè)關(guān)注。本季由魔胴西西里咖啡獨(dú)家冠名,支付寶戰(zhàn)略合作,ADATA、恩雅賽博吉他、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE等品牌特約贊助,沙特阿拉伯、澳大利亞旅游局特別支持,匯聚了多元品牌強(qiáng)勢資源,助推節(jié)目商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放。

《周游記3》的熱播,標(biāo)志著巨星傳奇“IP賦能新零售”的運(yùn)營模式已經(jīng)趨于成熟,不僅提升明星IP長尾價(jià)值,更為綜藝商業(yè)化打開了可持續(xù)增長的新解法。未來,相信巨星傳奇將持續(xù)拓展明星IP矩陣與消費(fèi)場景,探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)深度融合的更多可能。