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求職捷徑還是“賽博畫餅”？

撰文/李覲麟

編輯/黎文婕

排版/Annalee

畢業季與求職季交匯，上演著就業市場的冰與火之歌。

2025年，高校畢業生人數達到歷史峰值，1222萬畢業生涌進市場。即便有人“慢就業”，有人“居家啃老”，也無法改變就業市場僧多粥少的窘境。

因此，如何無縫就業成了大多數求職者眼下的難題。

當短視頻平臺的算法精準推送著 “日入千元” 的招聘廣告，當直播間里閃爍的 “馬上入職” 的彈幕，求職者的焦慮終于找到了釋放口。直播帶崗的新型求職方式在短視頻平臺的流量加持下，迅速重塑著就業市場的格局。

但與此同時，貨不對版的崗位、不明去處的費用等“賽博畫餅”般的危機也潛藏其中。

好工作全靠主播給家人放福利？

“大部分崗位都是不限經驗、不限學歷、不限性別的，目前大量缺人，有求職需求的人都可以留下聯系方式報名。”

“高鐵招聘，年薪8-16萬元，繳納社保，18-50歲，男女不限、戶籍不限，有乘務、餐吧、保潔、檢票、安檢、貨檢崗位，需要報名的把信息留在公屏上。”

“好崗急聘，男女均可安排，月薪8000元-13000元，五險雙休，各個省份都招，要報名的家人們抓緊時間。”

正值畢業季，直播帶崗的熱度持續攀升，無論是剛剛走出象牙塔的清澈大學生還是久在社會中打拼的藍領們，都將直播間視作當代求職捷徑。

今年的應屆畢業生王揚自從在雙選會和春招接連遭遇求職失利之后，就把自己的短視頻軟件刷成了求職專場。上周一個晚上，王揚又點進一個帶崗直播間，身穿某汽車大廠員工服的主播正聲嘶力竭地喊著：“長沙工廠直招，底薪4500元，加上加班費月入8000元以上，點擊下方小風車報名搶名額。”

帶崗直播間

看過一段時間的帶崗直播之后，王揚的大腦比手指的反應更迅速，他知道好工作一定要手速快才搶得到。投出簡歷后兩個小時，王揚的微信出現了新的好友申請，對方發來電子offer，但王揚這一次果斷拒絕，原因是工作開始之前就要先支付500元的被褥押金，這樣的套路一聽就讓人難免起疑。

不過在這之前，王揚已經碰到過不少離譜工作了，例如某物流公司承諾入職即享7000元綜合薪資的崗位，日工作時長要達到14小時，還有建筑企業承諾提供的六人間宿舍實際上是住滿16人的集裝箱。

王揚認為，自己只有大專學歷，大學期間又沒有任何可以加分的表現，在這個“僧多粥少”的時代里，的確很難找到合適的工作，所以在帶崗直播里碰壁也算正常。不過，本科畢業，大學期間獲得過獎學金、當過社團領導成員的冉瑩也沒有好到哪里去。

原本計劃用1到2年時間考公的冉瑩被短視頻平臺推送了不少帶崗直播間，其中有一個某高校行政后勤人員的工作吸引了她，雖然這所高校在市內排名很低且入職也只是合同工人，但可以分配到就業辦、招生辦、實訓實踐辦、學生處、教務處等部門，綜合待遇不錯，也含有帶薪寒暑假、職工食堂和宿舍等福利，于是冉瑩第一時間報名爭取名額。

但令她沒想到的是，就是這樣一份月薪5000-7000元的合同制工作，也需要事先繳納6.7萬元的“成本費”，招聘方對冉瑩表示，“這是屬于相當優質的內部推薦式安置，滿足基本條件后，面試流程走完就可以入職上崗。”

最終冉瑩拒絕了這份工作，一來買下這份工作的成本費太高，她無法負擔，二來事先繳費的方式很不保險，交費之后是否能順利到崗，福利待遇又是否和承諾的一樣，誰也說不準。

部分直播間會直接展示工作環境和崗位待遇

除了應屆畢業生之外，在帶崗直播中踩坑的也不乏社會經驗豐富的藍領。有媒體報道稱有團隊專門研究農民工的心里弱點，瞄準春節后、開學前等資金緊張時段集中開播，主播還會用“老家村支書擔保”“同鄉會推薦”等話術引人入局。

算法時代下，求職的路徑正在發生翻天覆地的改變。有汽車大廠用VR直播展示車間環境，也有AI數字人主播可以通過建立自動匹配崗位，實時解答薪資稅務問題，這些進步都是促進就業市場良性發展的關鍵步驟，但其中也難免會出現各式各樣的陷阱，打工人的求職之路的確需要警惕“賽博畫餅”。

“一鍵入職”能否解決就業之困

盡管云求職的陷阱防不勝防，但直播帶崗行業仍在迅速發展，不少企業甚至將直播帶崗列為人才戰略的標配。2024年，人力資源和社會保障部也將“直播招聘師”等28個新工種納入國家職業分類大典。

如今，直播帶崗行業已形成政府、企業、互聯網平臺多方參與的格局。如今年6月，河北省保定市總工會聯合蓮池區就業局、保定數字人力資源服務產業園、保定市星懿人力資源服務有限公司共同舉辦了2025年工會幫就業行動。

其中直播帶崗環節采用“1+N”多平臺聯動模式，以“職工之家”APP為主陣地，同步在市總工會官方抖音號、視頻號直播，“蓮池就業”抖音號接力轉播，形成全網傳播矩陣。活動吸引餓了么、順豐速運等25家企業參與，推出76個崗位、計劃招聘700人，涵蓋即時配送騎手、貨車司機等一線崗位以及活動策劃、銷售專員等技術崗位。

圖源：網絡

再看互聯網平臺的布局，快手、抖音等短視頻平臺憑借龐大用戶基數成為直播帶崗核心陣地，智聯招聘、BOSS直聘、前程無憂等傳統招聘平臺也在加速直播化轉型，滴滴、美團等企業則針對新就業形勢開展了定向招聘。

快手 “快聘” 成立已有三年，截至2024年底，平臺有超40萬名專職主播在該平臺從事直播帶崗服務，月均吸引2.5億人次勞動者參與。通過實景直播間和數字人技術，2025 年一季度企業獲取求職意向增速超 4 倍，覆蓋制造業、物流、餐飲等領域。

與之同步，抖音與飛書打通，借抖音流量為飛書招聘帶來用戶增量，也借飛書系統進行統一招聘管理，實現 “直播引流+簡歷投遞” 閉環。

美團則通過“直播帶崗”進行了包括前端和測試崗位的校園招聘。“直播這種即時交互的形式，可以減少候選人的求職信息差，幫助他們快速有效地了解招聘流程和崗位特色、公司的企業文化、員工培養機制等。”美團招聘部門相關負責人此前在接受“中國婦女報”采訪時表示。

圖源：中國就業培訓技術指導中心直播帶崗發展報告

無論是白領還是藍領，都在直播帶崗的職業介紹方式中獲得了新的信息來源。據《2024年直播帶崗發展報告》顯示，全球目前在線招聘行業市場規模已經達到百億，預計未來十年的年復合增長率能達到15%。

未來直播帶崗市場還將進一步擴張，“一鍵入職”的方式也會變得越來越普遍，只是從野蠻生長到合規進化之間的路途還很遙遠，平臺還需要從流量至上轉向風控優先，將“飯碗焦慮”化解為實實在在的面包。