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vivo高管“小孩子”言論,讓旗艦機口碑崩塌、評分暴跌

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近日,一場因企業高管不當言論引發的品牌信任危機在數碼圈持續發酵。7月2日,vivo X200 Ultra用戶發現同價位折疊屏機型Fold5已推送“正片/清透藍調”濾鏡,而自身設備未獲同步更新,遂在社交平臺質疑產品維護策略不公。vivo高管王喬在個人微博回應中稱用戶訴求為“小孩子行為,開心就好”,并表示每個機器的推送節奏都不同,認為用戶需要成熟一點。


王喬在社交平臺回應中稱用戶訴求為“小孩子行為,開心就好”

用戶集體抗議,評分暴跌、退訂轉投競品

7月3日至6日,用戶抗議行動全面升級。在酷安平臺,X200 Ultra機主評分從8.9分驟降至5.4分(近30天評分僅3分),大量用戶以低分表達不滿。

部分用戶向vivo總部發送投訴郵件,指出王喬言論“貶低消費者尊嚴”,并暗示X200 Ultra用戶量小可被忽視。更有用戶宣布退訂預購機型或轉投OPPO、小米等競品。

此外,爭議進一步蔓延至其他機型,S30 Pro用戶也質疑vivo旗艦機維護優先級失衡,要求解釋功能缺失問題。


vivo官方推出X200 Ultra升級通知

面對輿論壓力,vivo于7月7日啟動雙重補救措施,技術層面緊急向X200 Ultra推送OTA更新,補足缺失濾鏡功能;公關層面,王喬發布道歉聲明,承認“同理心不足”“未做好換位思考”,并宣布暫停微博更新、接受公司處罰。

然而,用戶反應冷淡,多數人認為道歉“遲來且被動”,評分未現回升跡象。


王喬在社交平臺發布的道歉信息

高管不當言論危機,導致vivo旗艦口碑崩塌

業內人士認為,此次事件核心矛盾直指消費者權益保護與品牌服務文化。X200 Ultra作為定價7999元的旗艦機型,用戶預期獲得優先服務,卻因高管言論產生“高價未獲高尊重”的心理落差,導致旗艦口碑崩塌。此外,王喬此前在X Fold3發布會直播事故中回應“臟水可以停了”被批缺乏誠意,歷史問題疊加加劇用戶對vivo服務文化的質疑。

此外,事件也暴露出vivo內部管理多重漏洞。從言論發酵(7月2日)到正式道歉(7月7日)歷時5天,期間僅通過技術更新補救,未及時安撫用戶情緒,危機響應機制被指遲緩。更關鍵的是,企業高管以個人賬號回應產品爭議,缺乏公關培訓與審核機制,導致個人言論升級為品牌信任危機。

此次事件對vivo造成不小的商業損失,X200 Ultra成近年評分最低旗艦(5.4分),遠低于OPPO Find X8 Ultra(9.3分)和小米15 Ultra(9.1分),部分用戶退款率上升。有行業專家認為,高端市場競爭終將回歸對用戶尊嚴的敬畏,技術參數與定價并非唯一標準,服務響應和情感共鳴才是溢價基礎。

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