半年盤點

圖&文/凜禰

BW開展在即，各IP方與被授權商前往參展。得力、晨光等文具品牌也將攜IP聯名產品亮相展會。

近幾年，文具品牌與ACG內容IP聯動的合作越來越頻繁，文具與谷子逐步融合。

以得力為例，與經典少女IP《守護甜心》聯名，沉浸式快閃店和限定周邊產品。

今年六一期間，得力在上海靜安大悅城、北京朝陽大悅城開展「甜心派對」官方授權快閃。這是得力文具的首個二次元主題快閃，主打“回憶殺”與Z世代情感共鳴。商場內布置巨型3D亞夢氣模，成為粉絲打卡地標；現場沉浸式體驗集章、心靈之蛋DIY、人生四宮格拍照等互動環節；商場內外還裝飾了IP主題痛墻，覆蓋通勤路徑，強化視覺沖擊；北京地鐵6號線設“甜心派對”主題痛站，延伸活動影響力。

商品方面，由于《守護甜心》動畫是由漫畫改編，為滿足粉絲多方需求，快閃商品分為動畫系列、漫畫系列進行販售。聯名產品包括中性筆、直尺、記事貼等文具產品，徽章、明信片、掛件等輕周邊，抱枕、雨傘、鏡子等生活好物。一大早粉絲們就去快閃搶購，不少貨架被銷售一空，大批沒買到的粉絲在官方賬號下喊話通販。

早在今年2月文具節，就展現了得力文具對二次元群體喜好的精準把控。文具節上得力上線10大IP授權產品，其中不少IP新品更是線下首發，包括《葬送的芙莉蓮》《時光代理人》、《幽幽家族》、《奶噗噗》等。

IP合作推動文具品牌的業務線多元化，IP文創周邊和生活潮玩周邊業務作為增勢業務線快速推動。晨光、廣博等頭部品牌也已經強勢領漲幾個周期。

所以，半年系列盤點在“游戲+IP”“休閑食品+IP”之后，角研社不完全統計了2025上半年，文具品牌與IP聯名的合作事件，希望將這些品牌與合作IP的畫像進一步具象化，供大家參閱。

8個文具品牌與60個IP

以下，是8個文具品牌與60個IP的合作詳情：

70起IP聯動，晨光聯動22起、廣博聯動18起、得力聯動13起、國譽文具聯動8起、中華鉛筆聯動3起、KACO聯動3起、百樂聯動3起、貝發文具聯動1起。

不久前，晨光在“我們的未來”——2025晨光大學汛文具文創零售峰會暨新品發布會上，官宣攜手騰訊視頻，聯動《劍來》《仙逆》《斬神之凡塵神域》三大國漫IP，推出全新聯名產品，消息一出，就引發國漫愛好者的熱烈追捧。

早在2005年，晨光就與荷蘭國寶級IP米菲展開了合作，這只擁有“x”嘴的兔子一度成為晨光文具的代名詞，提到米菲就能想起晨光。此后，晨光也合作了不少大熱IP，包括《航海王》《寶可夢》《姆明》等。

今年1月，晨光聯動《斬神之凡塵神域》，推出聯名產品的同時，在上海龍湖橋天街開展主題快閃。晨光旗下的九木雜物社也配合宣傳，上架聯名系列周邊、開設主題門店、邀請COSER到店開啟一日店長活動，系列聯動內容再次將九木雜物社這個名字烙印在次元愛好者群體心中。

“九木雜物社”是一家專注于銷售文具文創、益智文娛、實用家居類產品的連鎖品牌。2023年，晨光旗下的另一品牌“奇只好玩”與《原神》的合作周邊于九木雜物社販賣，僅6款周邊就為九木雜物社帶來超2000萬的創收。此后，九木雜物社也繼續加大了對IP周邊產品的投入，店內的IP谷子類專區常常人滿為患。

在晨光聯動的22起IP合作中，就有9起來自于“九木雜物社”。今年是花生漫畫75周年，九木雜物社聯動史努比開展「時光漫游」限時快閃，第一站于5月22日在上海長寧來福士舉行。快閃現場不僅有首發限定聯名文具、公仔，還有75周年限定周邊。快閃開幕當天，粉絲爆滿，限定新品秒空，現場熱鬧非凡。6月27日，快閃第二站登陸蘇州中心商場，開幕仍舊盛況空前。

還有10起聯動來自于“奇只好玩”。這是晨光旗下的潮玩品牌，以自主IP孵化、IP運營、品牌聯合開發、潮玩衍生為核心經營模式，關注年輕消費者的情緒價值和價值主張，積極布局“二次元IP”領域。2025上半年，奇只好玩聯動了《魔道祖師動畫》《葬送的芙莉蓮》《躍動青春》《夏目友人帳》等多個動畫IP，推出徽章、立牌、色紙等不少聯動輕周邊。

深度運營IP產品矩陣，“谷子+文具”，在產品之上建立起與用戶更深層次的鏈接。

廣博也緊抓二次元發展流行契機，大力發展二次元周邊產品。廣博與ACG內容IP的授權聯名合作可最早追溯到2019年，這一年與《陰陽師手游》聯名，推出文創產品，此后廣博在ACG內容IP的聯動合作頻次增加。

2023年，廣博文具與“三麗鷗”達成合作，發售的三麗鷗系列產品一入市場，就成了爆款，不斷更新迭代，形成積極的市場帶動效應，直至2025年，聯動產品仍不斷上新。目前，廣博文具與《名偵探柯南》《咒術回戰第二季》《間諜過家家》《天官賜福動畫》、“初音未來”等熱門IP建立了合作關系，并持續推出聯名文具與周邊。

6月27日，廣博推出《名偵探柯南：獨眼的殘像》聯動新品，馬口鐵徽章、毛絨捏捏徽章等12款周邊產品首發，全國一百多家線下打卡地同步開啟。其中聯動的新蘭限定雙人徽章，背后帶有唯一編號，更是在各大銷售平臺上架即秒空。

廣博旗下的kinbor，以手帳及文具周邊衍生產品為主，多次與《盜墓筆記》聯動，推出印章、手賬本、便簽本等聯名商品。今年上半年，Kinbor陸續推出《盜墓筆記》聯名新春周邊，以及“黑瞎子”、“吳邪”、“王月半”等角色生日周邊，并與《欲言難止》《龍族》、“Brunch Brother”三個IP達成合作。

4月21日，kinbor與韓國文創IP“Brunch Brother”官宣合作，陸續上線手賬本、編織袋、冰箱貼、水杯等聯名產品。“Brunch Brother”以各種可愛的形象為特色，有呆萌的雀斑吐司，還有貓、狗、熊等系列角色，每個角色都有著各自的設計與故事。聯名產品一出，就獲得了大批消費者，特別是年輕消費群體的喜愛。

IP聯名產品推動著kinbor的收入增長，目前，kinbor已進入我國手賬頭部品牌陣營。

文具品牌青睞IP的共性

接下來，我們看看在這70起IP聯動中，有哪些IP品類。

據統計，在2025上半年聯名文具品牌頻次達到或超過3次的IP有6類，分別是動畫/漫畫（30起）、角色形象（12起）、文創/文具（5起）、中華文化（4起）、食品（4起）、網文（3起）。

動畫/漫畫是文具品牌最愛聯動的IP品類，這30起聯動中，既有《蠟筆小新》《守護甜心》等童年回憶，又有《葬送的芙莉蓮》《躍動青春》等動畫新秀，更有《時光代理人》《仙逆》等國創作品，覆蓋極廣。

平均下來，每個月就有5起動畫/漫畫IP與文具品牌的聯名活動。3月份，貝發文具聯動《非人哉》漫畫，上線紙雕本、中性串串筆、帆布袋等聯名文具，5月又上新了同款運動巾和襪子，將“九月”、“小玉”、“哪吒”等人氣角色與產品相結合，可愛又實用。

得力、晨光、廣博都曾與多個角色形象IP展開聯動，包括“黃油小熊”、“LULU豬”、“幽幽家族”、“三麗鷗家族”、“mofusand”等。

1月3日，得力線上線下及品牌聯合門店陸續發售“黃油小熊”春節聯名新品，有毛絨本、毛絨筆、異形記事貼等聯名文具系列，有春節對聯、福字、紅包等新春好物，有亞克力鑰匙扣、風鈴御守、手提包等周邊產品。這里的黃油小熊，戴著小財神的帽子，來給粉絲們送福氣，新春氛圍直接拉滿。4月25日，得力與“黃油小熊”聯動的春日系列產品上新，活潑的配色烘托出一片春意盎然的氛圍。

在文創/文具IP聯動方面，九木雜物社與KACO都曾聯動“SMILEY黃色笑臉”，上線聯名包帽或文具產品；百樂聯動另一文具品牌“MARK'S”，發售可擦拭印章；Kinbor攜手“Brunch Brother”，合作聯名文創產品。

在弘揚中華文化方面，一些老牌國貨文具也做了不少相關聯動。晨光旗下的九木雜物社聯動國風陶藝大師唐頌，上線新中式茶具禮盒；中華鉛筆聯動成都博物館、敦煌當代美術館、九龍壁，上線文具產品、涂卡套裝等。

在食品IP聯動方面，晨光攜手蒙牛綠色心情冰淇淋，開展環保主題線下活動，現場體驗可持續文具；開學季聯動茶百道，購買指定飲品套餐贈送晨光文具禮盒；國譽文具聯動澤田本家銅鑼燒，共創文具禮盒；KACO上線可口可樂聯名文具產品，以汽水罐、易拉環、汽水瓶為靈感，發售系列趣味文具。

聯動的三個網文IP分別是《盜墓筆記》《欲言難止》《龍族》。在楚子航生日之際，Kinbor官宣與《龍族》的聯動合作，并于6月2日線上發售楚子航生日新品周邊，月銷上千單。

綜合上述，2025上半年“文具+IP”的聯動，可得出：

• 最愛IP聯動的文具品牌：晨光、廣博、得力
• 文具品牌聯名頻次最高的IP：動畫、角色形象