7月9日,科技品牌Nothing第一次在中國正式發布智能手機產品,售價799美元,和iPhone 16價格相同。與旗艦手機Phone(3)同步推出的,還有Nothing 第一款頭戴式耳機Headphone(1),售價2299元。
如果從性能看,Phone(3)談不上亮眼,它配置的高通驍龍8s Gen4處理器,此前主要在中低端機型使用,包括REDMI Turbo 4 Pro、iQOO Z10 Turbo Pro等。此外,Phone(3)采用5000萬像素三攝系統。其電池容量為5150mAh,支持65W有線快充和15W無線充電,容量低于目前主流的旗艦機型。
Nothing Phone(3),圖片來自企業
然而,Nothing的重點從來不在性能本身。作為一個創業品牌,它更關注個性和設計。Nothing Phone (3)的外觀相比前兩代有很大改變,背部標志性的燈帶Glyph集合成了一塊“Glyph Matrix”單色LED副屏。這塊屏幕由489顆獨立控制的LED燈組成,可以用像素風格顯示來電、應用通知、電量等信息,并且用戶可以自定義動畫效果。
AI方面,Phone (3) 正式上線了Essential Space,并增加了Flip to Record (翻轉錄音)和Essential Search(搜索)功能。
手機行業早已進入軍備競賽階段,性能過剩并非新鮮話題。當下要突出重圍,只能尋找更新、更細分的用戶,并做深入洞察。
iPhone發布時出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開始就接觸智能產品的用戶,所需要的不止是硬件本身,他們渴望表達情緒,也渴望自己擁有獨特性。 Nothing全球用戶的平均年齡僅26歲,比同類產品平均年齡年輕10歲,超過六成的用戶將設計作為首要購買要素。相比產品同質化的大廠,Nothing這樣的品牌能網羅一部分年輕人。
目標用戶和路徑清晰后,Nothing也逐步擴充了產品線。2025年7月,Nothing推出了頭戴式耳機Headphone(1)。相比工具屬性的TWS耳機,頭戴式耳機某種程度上承載了用戶的氣質,Beats等潮牌的成功也證明這一點。
Headphone (1),圖片來自官方
Nothing的份額在全球市場仍然很不起眼,僅0.2%,但它是過去十年唯一真正實現規?;闹悄苁謾C創業公司。這一行業早已是大公司的戰場,不過在邊緣不乏Nothing這樣小公司的生存空間。
這個時代,Nothing不太可能成長為一家巨無霸企業。當然,市場也不會有這樣不切實際的期待。更現實來講,如果它能守衛好細分用戶,便已相當難得。
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