7月9日，科技品牌Nothing第一次在中國正式發布智能手機產品，售價799美元，和iPhone 16價格相同。與旗艦手機Phone（3）同步推出的，還有Nothing 第一款頭戴式耳機Headphone（1），售價2299元。

如果從性能看，Phone（3）談不上亮眼，它配置的高通驍龍8s Gen4處理器，此前主要在中低端機型使用，包括REDMI Turbo 4 Pro、iQOO Z10 Turbo Pro等。此外，Phone（3）采用5000萬像素三攝系統。其電池容量為5150mAh，支持65W有線快充和15W無線充電，容量低于目前主流的旗艦機型。

Nothing Phone（3），圖片來自企業

然而，Nothing的重點從來不在性能本身。作為一個創業品牌，它更關注個性和設計。Nothing Phone （3）的外觀相比前兩代有很大改變，背部標志性的燈帶Glyph集合成了一塊“Glyph Matrix”單色LED副屏。這塊屏幕由489顆獨立控制的LED燈組成，可以用像素風格顯示來電、應用通知、電量等信息，并且用戶可以自定義動畫效果。

AI方面，Phone (3) 正式上線了Essential Space，并增加了Flip to Record （翻轉錄音）和Essential Search（搜索）功能。

手機行業早已進入軍備競賽階段，性能過剩并非新鮮話題。當下要突出重圍，只能尋找更新、更細分的用戶，并做深入洞察。

iPhone發布時出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開始就接觸智能產品的用戶，所需要的不止是硬件本身，他們渴望表達情緒，也渴望自己擁有獨特性。 Nothing全球用戶的平均年齡僅26歲，比同類產品平均年齡年輕10歲，超過六成的用戶將設計作為首要購買要素。相比產品同質化的大廠，Nothing這樣的品牌能網羅一部分年輕人。

目標用戶和路徑清晰后，Nothing也逐步擴充了產品線。2025年7月，Nothing推出了頭戴式耳機Headphone（1）。相比工具屬性的TWS耳機，頭戴式耳機某種程度上承載了用戶的氣質，Beats等潮牌的成功也證明這一點。

Headphone （1），圖片來自官方

Nothing的份額在全球市場仍然很不起眼，僅0.2%，但它是過去十年唯一真正實現規模化的智能手機創業公司。這一行業早已是大公司的戰場，不過在邊緣不乏Nothing這樣小公司的生存空間。

這個時代，Nothing不太可能成長為一家巨無霸企業。當然，市場也不會有這樣不切實際的期待。更現實來講，如果它能守衛好細分用戶，便已相當難得。