近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化步伐顯著提速，AI技術(shù)的深度賦能更成為其“出海”戰(zhàn)略的核心驅(qū)動力。2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實現(xiàn)185.57億美元收入，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超千億元人民幣并再創(chuàng)新高。阿里合伙人樊路遠去年在靈犀互娛的內(nèi)部講話中曾預言：“未來五年到十年的全球游戲產(chǎn)業(yè)，收入有70%可能會來自于中國公司，或者是隸屬于中國公司合作伙伴的產(chǎn)品”。

從數(shù)據(jù)上看，盡管這一數(shù)字尚屬愿景，但中國游戲企業(yè)憑借政策支持、技術(shù)創(chuàng)新與市場洞察力，正逐步縮小這一目標與現(xiàn)實的距離。

政策紅利與市場擴張雙輪驅(qū)動

2025年上半年，廣東、浙江等地相繼出臺專項政策，推動“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”和“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”建設，為行業(yè)提供資源整合與精準扶持。與此同時，國家新聞出版署版號審批頻次與數(shù)量的持續(xù)回暖（2024年國產(chǎn)游戲版號發(fā)放1416款，同比增長31.7%），進一步釋放市場活力。政策紅利與市場擴張的疊加效應，為中國游戲企業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。

AI技術(shù)重塑“出海”路徑：從粗放到精準

AI技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)游戲出海模式。頭部企業(yè)如三七互娛自研游戲大模型“小七”，所生成的廣告視頻素材，涵蓋圖片、3D模型及多語言配音，在三七2024年的廣告視頻投放中占比已達到了70%，大幅提升投放效率。騰訊《和平精英》接入DeepSeek大模型，推出可實時對話的AI隊友“吉莉”，探索玩法創(chuàng)新與用戶黏性提升的新邊界。此外，AI驅(qū)動的用戶畫像分析與動態(tài)優(yōu)化，使游戲營銷從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準觸達”。騰訊集團市場與公關(guān)部相關(guān)負責人馮韜提到，AI技術(shù)不僅使得最終生成的內(nèi)容更加精美，能夠?qū)崟r反映游戲的核心魅力，還能夠根據(jù)不同市場和玩家群體的偏好，通過個性化內(nèi)容確保素材更具吸引力和針對性，增強玩家的沉浸體驗和游戲發(fā)行成功率。

文化科技融合與全球化布局

隨著《黑神話：悟空》以數(shù)字化敘事重構(gòu)經(jīng)典IP而風靡全球。中國游戲企業(yè)正以技術(shù)為橋梁，突破文化壁壘。網(wǎng)易正將嶺南文化元素深度植入《荒野行動》等產(chǎn)品，通過AI生成技術(shù)提升文化表達精度；而疊紙網(wǎng)絡自主研發(fā)的"口型生成系統(tǒng)"更是成功解決多語言語音匹配難題，確保不同語言地區(qū)的海外用戶都能沉浸于游戲角色的互動之中。這種“技術(shù)+文化”的雙軌策略，不僅增強了海外玩家的沉浸感，也助力中國傳統(tǒng)文化IP的全球認知度提升。

挑戰(zhàn)與未來：從愿景到現(xiàn)實的跨越

盡管當前中國游戲企業(yè)海外收入占比仍處低位（2024年全球游戲市場規(guī)模約1800億美元，中國貢獻約10%），但政策護航、AI技術(shù)的持續(xù)滲透與頭部企業(yè)的全球化野心，正加速這一進程。AI在游戲領(lǐng)域的應用不僅是工具迭代，更是“原生融合”的產(chǎn)業(yè)革命。未來，隨著3A大作研發(fā)能力的提升與AI對內(nèi)容生成、運營效率的深度優(yōu)化，中國游戲企業(yè)有望在全球市場占據(jù)更大份額。