世界游戲看中國(guó)，中國(guó)游戲看廣東，廣東游戲看廣州。

有數(shù)據(jù)為證：2024年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1406.67億元，占全國(guó)的43.2%！

去年以來(lái)，廣州又有兩款游戲在海外爆火，一個(gè)是庫(kù)洛游戲的《鳴潮》，截至去年6月11日，全球下載量突破3000萬(wàn)次，被蘋(píng)果CEO庫(kù)克公開(kāi)點(diǎn)贊；另一個(gè)則是深藍(lán)的《第五人格》，成功入選2026亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目。

這就不免讓人好奇：作為如今全國(guó)游戲市場(chǎng)的“半壁江山”，遍地是拖鞋，早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產(chǎn)值高達(dá)千億的游戲產(chǎn)業(yè)帝國(guó)呢？

《鳴潮》的游戲頁(yè)面

每個(gè)城市都有自己的氣質(zhì)。

誠(chéng)如上海是公認(rèn)的“海派甜心”，廣州則渾然一身“老廣”氣質(zhì)，現(xiàn)代感與市井風(fēng)在這座城市里彼此包容，互相融合。

來(lái)到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上，而來(lái)到這兒的游戲公司也一樣，想做什么做什么，廣州城主打一個(gè)“不挑食”，照單全收。

和上海游戲界以米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角為代表的上海“F4”為主打、以二次元、女性向?yàn)橹鞴ゲ煌瑥V州游戲圈更像是全面開(kāi)花，形成了大廠驅(qū)動(dòng)、中小企業(yè)集聚、生態(tài)完善的產(chǎn)業(yè)格局。

主打一個(gè)啥都有，啥都能干。

但種子要想發(fā)芽，必得先落地。

廣州游戲的千億版圖就要從一條街的故事說(shuō)起。

1995年，24歲的丁磊在父母的強(qiáng)烈反對(duì)中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩。

1997年，在科韻路上一個(gè)8平米的小房間里，他創(chuàng)立了后來(lái)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的網(wǎng)易。

丁磊

眾所周知網(wǎng)易是做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站起家的，那什么把它推上了游戲這條路呢？

這就要從2000年說(shuō)起。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的沖擊輻射全球，納斯達(dá)克科技股大幅跳水，數(shù)萬(wàn)億美元市值蒸發(fā)網(wǎng)易的股價(jià)也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

丁磊知道自己急需找到新業(yè)務(wù)來(lái)解決現(xiàn)金流的問(wèn)題。

而彼時(shí)正值中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的上升期。

2000年代初，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)年均增速超過(guò)50％，而憑借郵箱和社區(qū)積累了大量用戶(hù)基礎(chǔ)的網(wǎng)易如果進(jìn)軍游戲顯然有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

于是丁磊做出了一個(gè)改變網(wǎng)易命運(yùn)的決策：從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向游戲領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2001年，廣州天河科技園科韻分園里網(wǎng)易大廈落地，此后網(wǎng)易游戲核心業(yè)務(wù)在廣州落地生根。

2002年，網(wǎng)易旗下的《大話西游Online II》就大獲成功，最高同時(shí)在線人數(shù)突破50萬(wàn)，打響了科韻路上廣州游戲產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)花的第一槍。

科韻路區(qū)位圖 圖片來(lái)源：百度地圖

很難讓人相信，就是這條全長(zhǎng)僅11公里的路，竟然走出了丁磊、李松倫、胡宇航、何小鵬等數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬，包括網(wǎng)易、三七互娛、歡聚時(shí)代、四三九九等150余家企業(yè)在此崛起，創(chuàng)造出了沿街8個(gè)園區(qū)，7個(gè)上市公司的行業(yè)奇跡。

在最巔峰的時(shí)期，全國(guó)1/3的游戲產(chǎn)值都由這里貢獻(xiàn)。

它書(shū)寫(xiě)出的不僅是廣州游戲從零到規(guī)模千億的奇跡，更是中國(guó)游戲的傳奇。

憑借著政策紅利、低創(chuàng)業(yè)成本和人才網(wǎng)絡(luò)集聚效應(yīng)等三重賦能，科韻路慢慢形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)磁力。

科韻路軟件業(yè)集聚區(qū)

目前，廣州已經(jīng)形成從游戲研發(fā)、發(fā)行、設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)乃至電競(jìng)、直播貫穿上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈條：網(wǎng)易智企提供游戲云服務(wù)，數(shù)娛科技專(zhuān)攻游戲音效，虎牙直播承接電競(jìng)賽事。在這種“不挑食”的協(xié)作模式，孵化出了一個(gè)又一個(gè)諸如《夢(mèng)幻西游》《第五人格》等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品。

就如廣州人煲湯一樣，天南地北的食材都能在一盅廣式燉品里融合出老廣的味道，廣州的游戲業(yè)也將“拿來(lái)”的日本懸疑文化、二次元、嶺南風(fēng)土等元素轉(zhuǎn)化為本土游戲語(yǔ)言。

根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1406.67億元，同比增長(zhǎng)10.5%，創(chuàng)下歷史新高，更是占到全國(guó)比重的43.2%。

就是這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)將廣州推上了“游戲第一城”的地位。

從曾經(jīng)的“游戲第一街”一路走到如今“游戲第一城”，20多年的時(shí)間里，廣州始終緊跟科技迭代，在技術(shù)更新中，保持游戲的生命力，將兼容并蓄進(jìn)行到底。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有30多年，從端游時(shí)代到頁(yè)游時(shí)代再到現(xiàn)在的手游時(shí)代，游戲行業(yè)的迭代也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流轉(zhuǎn)變幾經(jīng)更替。

但回看廣州的游戲產(chǎn)業(yè)演進(jìn)路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)始終圍繞一個(gè)中心：市場(chǎng)主導(dǎo)。

自唐宋起，廣州便是中國(guó)最大的對(duì)外貿(mào)易大港之一，“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國(guó)外貿(mào)。

延續(xù)千年的商埠基因讓“交易”、“市場(chǎng)”等關(guān)鍵詞幾乎刻入城市的肌理。

粵語(yǔ)中更有句俗語(yǔ)叫做“執(zhí)輸行頭，慘過(guò)敗家”，意思是錯(cuò)過(guò)商機(jī)，糟糕過(guò)敗家！

這種商業(yè)精神毫無(wú)疑問(wèn)同樣傳遞到了廣州游戲業(yè)，表現(xiàn)就是廣州的游戲產(chǎn)業(yè)的抓手就始終牢牢釘在市場(chǎng)的風(fēng)口。

圖片來(lái)源：《夢(mèng)幻西游》官微

從在端游時(shí)代，用《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》等打響文化IP；

到頁(yè)游時(shí)代，在《大天使之劍》《永恒紀(jì)元》等游戲中創(chuàng)新流量玩法，開(kāi)啟買(mǎi)量模式；

再到手游時(shí)代，擺脫曾經(jīng)諸如“套殼”、“換皮”的黑歷史，推出如《陰陽(yáng)師》《長(zhǎng)安幻想》等精品類(lèi)游戲……

廣州游戲產(chǎn)業(yè)的雷達(dá)始終保持高度靈敏，精準(zhǔn)抓取每一階段的游戲發(fā)展趨勢(shì)。

《陰陽(yáng)師》游戲頁(yè)面

而到了小游戲異軍突起成為游戲行業(yè)新勢(shì)力的當(dāng)下，廣州又再一次緊跟市場(chǎng)動(dòng)向。

《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，從2022年到2023年國(guó)產(chǎn)小游戲的市場(chǎng)規(guī)模從50億元激增至200億元，同比增幅高達(dá)300%。

而僅僅一年后，廣州的小游戲就成功躋身行業(yè)前列。

《2024年中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單》的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)，廣州就有28家上榜，數(shù)量之多位居全國(guó)首位。

這恰恰就是廣州游戲賽道的優(yōu)勢(shì)所在。

畢竟，作為“多邊形”選手，除了頭部游戲企業(yè)，廣州多的是中小型企業(yè)。

就如最近一款連續(xù)20天未離開(kāi)過(guò)微信小程序游戲暢玩榜榜首之位的爆款小游戲《折螺絲》，就是出自2022年才成立的廣州尊悅文化。

圖片來(lái)源：蹦酷網(wǎng)

目前，除游戲新秀以外，廣州頭部游戲企業(yè)也在加緊布局小游戲，包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪騰創(chuàng)想的《咸魚(yú)之王》、中旭未來(lái)的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》等在內(nèi)的產(chǎn)品都是當(dāng)下的爆款。

三七互娛旗下小游戲《尋道大千》

網(wǎng)上有句戲言，是說(shuō)“不怕對(duì)手努力，就怕他的爸媽比你爸媽還努力”，雖然這話有點(diǎn)糙，但意思卻很直白。

這不，小游戲市場(chǎng)正熱鬧，多的是企業(yè)往里進(jìn)，那邊來(lái)自政府的托舉就又到了。

2025年5月22日，廣東省剛剛發(fā)布了六大文化產(chǎn)業(yè)“政策包”，針對(duì)游戲創(chuàng)新、游戲出海給予大力扶持，明確表示優(yōu)化小程序游戲備案流程，激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)作活力。

就憑著全民“寧做錯(cuò)，不錯(cuò)過(guò)”的游戲精神，廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈?qiáng)城”的未來(lái)已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。

近年以來(lái)，中國(guó)游戲出海一直保持著向上的勢(shì)頭。

今年5月，騰訊《三角洲行動(dòng)》和網(wǎng)易《七日世界》等游戲在Steam平臺(tái)打起了擂臺(tái)爭(zhēng)奪FPS玩家。

作為中國(guó)游戲的重鎮(zhèn)之地，在出海方面，2024年廣州游戲出海的成績(jī)可圈可點(diǎn)。

在2023-2024年度“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”中，廣州就有9家游戲企業(yè)入選。全年1400多億的總營(yíng)收里，海外營(yíng)收就有190.58億元。

在其他地區(qū)游戲業(yè)還在摸索著出海航道時(shí)，廣州游戲賽道的先行軍已經(jīng)在異國(guó)打出了名氣。

以廣州游戲出海的先行者三七互娛為例。

自2018年三七互娛海外業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔?chē)道，其海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

2024年，三七互娛海外市場(chǎng)營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)到57.22億元，接近總營(yíng)收的1/3。

短短四年時(shí)間，三七互娛海外收入就實(shí)現(xiàn)了數(shù)億到數(shù)十億的突破，隨著其海外業(yè)務(wù)成為營(yíng)收增長(zhǎng)的重要陣地，三七互娛的海外收入規(guī)模穩(wěn)居出海游戲廠商第一梯隊(duì)。

三七互娛

跟“洋人”做生意這件事，早在明清時(shí)期，廣州就已經(jīng)開(kāi)了先河了。

清朝時(shí)期，廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠(yuǎn)洋貿(mào)易合約，還能根據(jù)海外市場(chǎng)反饋調(diào)整絲綢紋樣、瓷器器型。

“食頭啖湯”算得上廣州的傳統(tǒng)。

上世紀(jì)90年代北京路出現(xiàn)全國(guó)最早的燈光夜市，2010年后廣州微商、跨境電商規(guī)模長(zhǎng)期居全國(guó)第一……廣州游戲產(chǎn)業(yè)里那股子“敢為天下先”的特質(zhì)可謂是一脈相承。

其實(shí)這種“第一個(gè)吃螃蟹”的行為本質(zhì)就是用創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間，而廣州游戲界的眾多企業(yè)顯然深知這一點(diǎn)。

《重返未來(lái)：1999》游戲頁(yè)面

除了三七互娛外，還有很多廣州游戲頭部企業(yè)早早開(kāi)始海外布局，如今已然到了收獲的季節(jié)。

如網(wǎng)易2017年推出的《荒野行動(dòng)》，到2019年8月，在日本市場(chǎng)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)就達(dá)到2500萬(wàn)，按照日本全國(guó)人口1.25億來(lái)算，意味著當(dāng)時(shí)至少五分之一的日本人玩過(guò)《荒野行動(dòng)》，堪稱(chēng)日本的“國(guó)民游戲”。

從本土爆款到全球品牌，一個(gè)又一個(gè)的廣州游戲企業(yè)在精品化運(yùn)營(yíng)中，將中國(guó)文化軟實(shí)力連同游戲制作硬實(shí)力一起推送到全球用戶(hù)面前，在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)全球化的突圍。

流水是不爭(zhēng)先，但企業(yè)出海爭(zhēng)啊。

值得注意的是，除了精品游戲，小游戲出海也成為廣州游戲出海賽道上的新晉勢(shì)力。

要談小游戲出海，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戲——《菇勇者傳說(shuō)》。

這款小游戲通過(guò)掛機(jī)和放置玩法，在日本、韓國(guó)單月流水就超過(guò)4億美元。

小游戲《菇勇者傳說(shuō)》游戲界面

一個(gè)冷知識(shí)是這款游戲的制作方就是建立起90后、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲的那個(gè)四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。

在眾多游戲企業(yè)在精品賽道激烈內(nèi)卷時(shí)，四三九九為代表的小游戲制作企業(yè)用“時(shí)代的眼淚”征服了海外用戶(hù)，也向一眾廠商們驗(yàn)證了小游戲的出海潛力。

一石激起千層浪。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)入局，小游戲開(kāi)始在海外迎來(lái)新春天。

意外的爆款固然讓人驚喜，但本土產(chǎn)業(yè)全面破圈的底層邏輯一定是游戲企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新。

目前看來(lái)，盡管游戲出海并沒(méi)有想象中的容易，不同國(guó)家地區(qū)的文化、法律法規(guī)、宗教差異性極大，但從2023年的勇敢出擊，到2024年的集體突圍，廣州游戲出海已經(jīng)先人一步走向生態(tài)平穩(wěn)。

2000年互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)故事早已經(jīng)過(guò)去，但科韻路所代表廣州游戲的大話西游故事還在繼續(xù)。

20年的發(fā)展，廣州游戲產(chǎn)業(yè)能有如今體量毫無(wú)疑問(wèn)離不開(kāi)“敢為人先”的精神內(nèi)核，也同樣依賴(lài)其作為千年商都孕育出的開(kāi)放與包容風(fēng)氣、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力和廣闊的全球化視野。

而這些注定將在新周期游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化中，成為廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈?qiáng)城”的底層動(dòng)力。