談到團建，大家肯定不陌生，或多或少也都有參與過，隨著企業對團建需求的日益劇增，以及近年來飛速流行的青少年戶外拓展，大量的戶外拓展機構也應運而生。當市場上已有許多口碑良好且實力可觀的品牌時，一家相對年輕的品牌該如何快速打破局面，站穩腳跟呢？品牌形象塑造是至關重要的第一步。

一、項目背景

大象部落是一家專業從事體驗式戶外旅學拓展活動指導、策劃和組織的新型文化機構。自成立以來始終致力于戶外商務拓展體驗及青少年戶外探索教育的發展。

芥末團隊在通過充分的市場調研和嚴密的小組討論后，為大象部落量身定制了一套契合其品牌氣質與行業特性的品牌文化與品牌形象，力求與同業品牌差異化，挖掘出獨屬其自身的品牌個性。

二、品牌文化塑造

結合大象部落企業團建和青少年戶外拓展兩項主要服務產品以及大象部落品牌創始的初衷和愿景，芥末團隊為其品牌定位為“行知旅學戶外族”。如果說軍事型拓展是戶外拓展的1.0版本，戶外教育是2.0版本，夏令營是3.0版本，那結合了團建+青少年拓展+旅行+傳統文化教育的“旅學”則是戶外拓展的4.0版本，也是大象部落區別其他戶外拓展品牌的核心內涵。

大象部落主要服務產品包括企業團建和青少年戶外拓展兩部分，企業團建的目的是為增強團隊的凝聚力，團隊凝聚力越高，發揮的協同價值才越大，因此企業團建實際是在為企業賦能。

而青少年戶外拓展更多的側重于打開他們的眼界與格局，也是親子關系中極其重要的一部分，和孩子一起探索這個世界，是大象部落青少年戶外拓展服務最核心的價值。因此，芥末團隊為大象部落創作的口號為“為企業賦能”及“陪伴孩子，行知世界”。

品牌文化主要根據其產品及行業特性，塑造品牌內涵。

品牌核心價值觀：旅有所學，好玩不累

品牌價值主張：專注真體驗，收獲超預期

品牌形象：親切、智趣、探索、安全感

品牌使命：助力國人體質與素質的雙向成長

品牌愿景：成為國人首選旅學拓展品牌

三、品牌形象塑造

大象部落的設計靈感，來源于最直觀也最具象并已在市場獲得一定認知度的品牌名稱。芥末團隊通過全方位的思考延展，帶來一份有靈性的設計。

LOGO

logo的靈感構思來源于大象部落品牌名稱里的動物形象，簡潔流暢的線條勾勒出一只揚鼻甩尾的大象，橙藍綠的三色象征藍天、草地及充滿活力的人群，一幅充滿自然氣息的天地人和意境。三色圓圈好似人們手牽著手圍繞成一個圓，喻指團建拓展里的凝心聚力之意。設計師還在logo里放了個小彩蛋：將大象圖形豎起來看，你會發現差不離就是“象”字的篆體寫法。

IP形象

大象部落的IP形象毫無意外也是大象，但這不是一只普通的大象，而是一只冰川世紀的猛犸象。它曾是世界上最大的象，野性、有力量，但其實擁有著很溫和的性格。它從遠古的部落里走來，是大象部落品牌基因里開創、堅韌、智慧與耐心的形象詮釋。

宣傳物料

無論是海報、畫冊還是網站，大象部落都是以logo里三色的漸變式用法為主，更多的貼合其戶外的理念與服務性質。

關于芥末

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