北京
新京報訊（記者王子揚）7月9日，越來越多新茶飲企業布局海外市場，新茶飲企業茶顏悅色宣布以電商形式向海外市場布局零售業務。茶顏悅色自建Shopify獨立站電商店鋪，以及在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續投入運營。
目前，茶顏悅色在湖南、湖北、江蘇、重慶4省市開設了近1000家線下直營門店（含子品牌）。作為一家成立于2013年的新茶飲品牌，茶顏悅色自2020年起深入學習、打造零售產品線，聚焦茶葉與零食等高頻復購品類。
圍繞茶葉及核心原物料開展前沿性基礎研發，茶顏悅色構建起從原料特性解析等基礎物理研究，到創新產品開發、產業化應用的全鏈條技術體系，實現研發成果向市場價值的高效轉化。截至2025年5月，茶顏悅色自主設計并上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。
此外，茶顏悅色研發生產基地于2025年正式投產，該基地將以自主技術研發為驅動，打造深耕核心原料基礎研發、精深加工研發的創新技術中心。“選擇線上電商零售業務作為出海的第一步，是我們在當前能力范圍內相對務實、可控的學習與嘗試。希望通過往前走一步的學習，我們可以更好地去理解零售能帶給消費者的價值。和一杯越快喝完越好喝的新鮮現制奶茶相比，零售業務幫助我們去到了更多朋友的身邊、有了更多形式和場景的交流互動，是我們堅持主力拓展的賽道。”茶顏悅色表示。
近年來，新茶飲企業陸續出海，不同于茶顏悅色率先選擇電商渠道，大部分品牌選擇在海外開設門店。據里斯戰略咨詢發布的《逐夢東南亞——現制飲品出海品類研究報告》顯示，中國新茶飲品牌布局海外市場時多聚焦于東南亞國家，如蜜雪冰城的門店集中在越南（＞1300家）和印度尼西亞（＞2600家），霸王茶姬核心發力馬來西亞（＞130家），喜茶則率先發力新加坡（7家）。此外，北美、歐洲、中東等地也陸續有新茶飲企業開設門店。
編輯 唐崢
校對 楊利
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