加速迭代、有效創新、價值表達。
文|愛撈
編|陳梅希
綜藝節目越來越好看了。
如果說2024年是綜藝行業向好的關鍵節點,那么這一特征在2025年變得更加具體和明顯。無論是從熱搜火熱程度,還是身邊人對綜藝內容的討論度,都在說明——綜藝行業不僅變得更好笑、更好看,與觀眾之間的勾連也變得更緊密。
上半年,先是《一路繁花》火熱開局,突出綜N代重圍躋身上位圈;再是《哈哈哈哈哈5》又造名場面,貢獻出“小柔美弱”“新疆婚禮”等高能片段;還有《歌手2025》《新說唱2025》等音綜強勢回歸,刷屏熱搜。
新綜藝也絡繹不絕,《亞洲新聲》《戀愛兄妹》《微笑一號店》《風馳賽車手》等新節目堂堂來襲,開拓新的賽道,也在垂類賽道中進行模式或者場景的創新?!昂眯Α薄靶路f”“真誠”成為網友對上半年優質綜藝的一致評價。
無論是從數據、話題、人選、創新能力,還是價值表達等方面,綜藝行業在經歷一輪冷靜后,似乎都找到了各自的“正解”。
刺猬公社(ID:ciweigongshe)復盤上半年綜藝表現,發現有三大趨勢:平臺層面,新老梯次更加分明,綜藝加速迭代;創新層面,人物與場景的拓展,正成為綜藝的保鮮劑;而在破圈綜藝背后,表達重于形式,情緒積累成為觀眾共鳴的關鍵。
百部上新,愛奇藝引領
綜藝市場熱了起來,平臺之間的競爭也愈發激烈。云合數據顯示,2025上半年季播綜藝供給數量增加,共上新136部(不含衍生、晚會),同比增加10部。其中,愛奇藝上新40部排第一,騰訊視頻、芒果TV、優酷30+部緊隨其后。
綜N代仍舊是各大平臺的“流量密碼”。上半年網綜有效播放霸屏TOP10中,綜N代占據9席,愛奇藝與騰訊視頻聯播的《哈哈哈哈哈5》穩居TOP1。
都做綜N代,具體到每個平臺的表現又各有差異。比如愛奇藝對綜N代的布局呈現明顯的“梯次”特征,既有運營了9年的“常青IP”《新說唱》、5年的《五哈》,還有后繼成長起來的3年IP《種地吧》,在迭代中留存精品內容,形成穩定的內容制作生態;騰訊視頻則呈現一種“新舊交替”的特征,相較而言,芒果手握多個5季+IP,更擅長打造衍生節目延續綜N代的價值。
綜N代的火熱,驗證了IP在市場中的受歡迎程度,但新節目還在源源不斷地制作。
事實上,過去幾年中,綜藝行業經歷過一輪“不溫不火”的狀態,大盤流量連續下滑,導致內容創作失焦,很少人能摸準觀眾的喜好脈搏,不是從業者不愿意創新,而是新節目能多大程度被觀眾肯定,這件事充滿不確定性。
但自從《種地吧》《喜劇之王單口季》等新節目喜提高熱度和高話題,低迷的行業狀態也得到扭轉,經過IP暫停或者重啟等方面的調整,一大批新綜藝正在涌現,“創新”成為上半年綜藝行業的第二大顯著特征。
芒果和騰訊視頻在延長綜N代生命力的同時,也進行模式和人員的更新;優酷保證綜藝話題度的同時,利用平臺生態挖掘新的垂類賽道。
愛奇藝的“創新”則充滿行動力。一方面,平臺上半年有三分之二的自制綜藝都是新節目,創新比例最大,在戀綜賽道開拓出親情+愛情雙線并行的《戀愛兄妹》,又在音綜賽道中打出亞洲競技標簽的《亞洲新聲》,還有職場經營類綜藝《微笑一號店》,開拓不同賽道和品類,形成平臺的差異化風格,內容創新思路徹底打開。
另一方面,平臺新節目的熱度,也給了從業者創新的勇氣。新節目并沒有想象中容易腰折,只要找準方向,依然可以找到對口的觀眾,甚至形成破圈熱度。比如《一路繁花》不僅頻繁上熱搜,也有許多數據支撐——云合數據1月全輿情熱度峰值第一名、評級S+;貓眼上半年綜藝熱度總榜TOP1。
從綜N代引領到新節目突圍,愛奇藝綜藝新老梯次的策略正在不斷被驗證,如此一來,綜N代負責維穩老用戶,新綜藝繼續為行業吸引新用戶,最大程度保證用戶的留存,也最大程度激發了內容的活力。
這是愛奇藝勇于“創新”的原因,也為綜藝市場的突圍打了個樣。
新人設與新地圖,綜藝創造“新曠野”
每一年,綜藝行業都會強調“創新”的重要性,因為這不僅關乎觀眾的文娛生活,也與一個行業的生產力息息相關。
各大平臺嘗試從賽道、模式、選人、場景等方面進行深挖,于是有了農業類、廚師類、賽車類等新節目的出現,在這個過程中最值得一提的是,行業并沒有為“新”而“新”,而是努力尋找與觀眾連接的正確方式,進行“有效創新”——節目有口碑,觀眾也買賬。
上半年綜藝有效創新最直觀的表現,一方面是“人物”,另一方面是“場景”。
以前打開綜藝節目,不同的節目往往有大量重合的“綜藝咖”,現在打開綜藝節目,劉曉慶、倪萍、李乃文、唐國強等人成為新的民選老生代綜藝咖。都說綜藝咖是稀缺品,但因為平臺不斷地挖掘寶藏藝人,又讓行業充滿活人感。
比如《五哈》這檔綜藝,從一開始的核心成員,一路拓展到范志毅、老舅,以及李乃文,正是人員的更新與融入,才能讓節目與更多觀眾形成深度綁定,來到第五季依然備受好評。
新節目的試水,讓一批藝人有了再次被觀眾看到的機會,也正在捧出一批新人,比如《新說唱2025》里,選手李由音的表現十分出圈,新生代導師嚴浩翔的表現也受到哈圈認可。
綜藝人員放寬人選的年齡限制,不僅是平臺對“銀發經濟”“Z世代用戶”的洞察,也是一種打破綜藝慣性、不依賴流量的重要體現,解決了行業缺人的一大痛點。
解決完痛點,綜藝節目還在繪制自己的地圖,帶觀眾打開視覺“曠野”,真正地讓追綜成為一種“見世面”的行為。
《種地吧》開播后,后陡門成了熱門打卡點,來到第三季,節目組走出后陡門,到青海、黑龍江等地,搞沙棘種植和養豬,帶觀眾看到更廣袤的農業地圖,格局打開;《亞洲新聲》借助郵輪從上海出發,途經日本、越南、新加坡、馬來西亞,再回到中國香港,成為內娛第一檔擁有“海景”的音綜;《乘風2025》也首次來到戶外,以山河為舞臺,從南到北競技演出。
從山川、陸地,到河海,文旅景觀已經成各大綜藝的背景,綜藝節目在呈現內容的同時,也呈現每個角落的具體生活方式,帶觀眾在沉浸追綜的體驗中,走向更廣闊的地域。
2025上半年,綜藝給人最大的體感是,它不單單只是屏幕里的一檔節目,而是成為每個人旅行的先行軌跡,不知不覺融入到我們的生活中,在茶余飯后,真正做到了無形的陪伴。
《一路繁花》《新說唱2025》破圈背后,
是情緒疊加和表達至上
綜藝之所以變好看,不僅是因為更好笑、更有新鮮感,而是通過層層疊加的情緒,給觀眾更多快感,讓大家在獲得情緒滿足的同時,又獲得價值表達方面的認同感。
如果綜藝只簡單滿足用戶的“快樂需求”,往往會成為一種“快消品”,讓大家一笑而過,它或許會創造名場面,但等觀眾的快樂閾值提高,就會留在角落落灰;但過分強調情緒的重要性,綜藝節目又往往會掉入情緒的陷阱,造成口碑的坍塌。
我們可以發現,生命力持久的綜藝,不僅有情緒上的層層疊加,還會引發話題或者價值觀的碰撞,讓觀眾在這種碰撞中,看到時代、個性、態度的變化。
這也是《新說唱2025》《一路繁花》《歌手2025》等綜藝能破圈的原因。
《新說唱2025》在今年高開高走,上線24小時內,愛奇藝站內熱度值就破9500,刷新該系列歷史峰值。節目組打出“哈圈洗牌”的概念,讓本就充滿競技感的節目變得更熱血,說唱OG與新生代的對抗,男選手與女選手展現截然不同的風范、導師組選人的標準,都成為節目被討論的話題。
也正是因為這些討論空間,大眾才了解到新生代成長的步伐,女選手的實力與不易,說唱更新換代的生態,讓偏見與刻板印象得以消除。討論本身,就充滿意義。
作為一檔新綜藝,《一路繁花》最有看點的,不是跨年齡出行帶來的生活碰撞,而是前輩們的人生態度。74歲的劉曉慶能吃能喝能睡,遇到爭議既能體面應對,又可以維護自己的“主體性”,她的存在本身,就是一種價值態度的表達。
誰說年齡是是一道跨不過去的鴻溝,在《一路繁花》里,劉曉慶這些姐姐們就和年輕一代的觀眾形成了共鳴。《歌手2025》也是今夏一檔無法忽略的節目,單依純一首改編版《李白》引爆熱搜,有音樂人打下“難聽”的評價,但意外的是,那句魔音繞耳的“如何呢又能怎”成為00后的一種態度表達。
備受期待的《喜劇之王單口季2》也是如此。在近期舉辦的媒體看片會上,刺猬公社提前看到了幾個表演片段,楊蒙恩回歸,上演令人羨慕的精神狀態;喜劇演員嘻哈首次在線上講述獨特的空姐經歷,上演俠女風范;家庭主婦房主任講述自己走出家庭困境的段子,直接戳中全場淚點。演員們一本正經地搞笑,又在搞笑的同時講述關于月經、職場、家暴的議題,有人討論不公,有人為他人發聲,炸裂中不失感動。
楊天真說第二季比第一季好看五倍,大家無比期待,誰會成為下一個“付航”,又如何引領新的生活態度?
觀眾希望從節目中獲得快樂和共鳴,除此之外,還希望透過娛樂的形式,參與社會現象和議題的討論。因此,滿足情緒+價值表達,更能讓當下的綜藝節目上分。
綜藝節目正在從“情緒煽動”轉向“價值表達”的正軌,為大眾創造更豐富的表達空間,讓大家在主動參與討論中,獲得一定程度的思考。而其中的討論正在無聲地告訴所有人:有人會老去,有人在成長,內容這條長河里,總有閃閃發光的東西涌進。
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