加速迭代、有效創(chuàng)新、價值表達。

文｜愛撈

編｜陳梅希

綜藝節(jié)目越來越好看了。

如果說2024年是綜藝行業(yè)向好的關鍵節(jié)點，那么這一特征在2025年變得更加具體和明顯。無論是從熱搜火熱程度，還是身邊人對綜藝內容的討論度，都在說明——綜藝行業(yè)不僅變得更好笑、更好看，與觀眾之間的勾連也變得更緊密。

上半年，先是《一路繁花》火熱開局，突出綜N代重圍躋身上位圈；再是《哈哈哈哈哈5》又造名場面，貢獻出“小柔美弱”“新疆婚禮”等高能片段；還有《歌手2025》《新說唱2025》等音綜強勢回歸，刷屏熱搜。

新綜藝也絡繹不絕，《亞洲新聲》《戀愛兄妹》《微笑一號店》《風馳賽車手》等新節(jié)目堂堂來襲，開拓新的賽道，也在垂類賽道中進行模式或者場景的創(chuàng)新。“好笑”“新穎”“真誠”成為網友對上半年優(yōu)質綜藝的一致評價。

無論是從數據、話題、人選、創(chuàng)新能力，還是價值表達等方面，綜藝行業(yè)在經歷一輪冷靜后，似乎都找到了各自的“正解”。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）復盤上半年綜藝表現，發(fā)現有三大趨勢：平臺層面，新老梯次更加分明，綜藝加速迭代；創(chuàng)新層面，人物與場景的拓展，正成為綜藝的保鮮劑；而在破圈綜藝背后，表達重于形式，情緒積累成為觀眾共鳴的關鍵。

百部上新，愛奇藝引領

綜藝市場熱了起來，平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈。云合數據顯示，2025上半年季播綜藝供給數量增加，共上新136部(不含衍生、晚會)，同比增加10部。其中，愛奇藝上新40部排第一，騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷30+部緊隨其后。

綜N代仍舊是各大平臺的“流量密碼”。上半年網綜有效播放霸屏TOP10中，綜N代占據9席，愛奇藝與騰訊視頻聯播的《哈哈哈哈哈5》穩(wěn)居TOP1。

都做綜N代，具體到每個平臺的表現又各有差異。比如愛奇藝對綜N代的布局呈現明顯的“梯次”特征，既有運營了9年的“常青IP”《新說唱》、5年的《五哈》，還有后繼成長起來的3年IP《種地吧》，在迭代中留存精品內容，形成穩(wěn)定的內容制作生態(tài)；騰訊視頻則呈現一種“新舊交替”的特征，相較而言，芒果手握多個5季+IP，更擅長打造衍生節(jié)目延續(xù)綜N代的價值。

綜N代的火熱，驗證了IP在市場中的受歡迎程度，但新節(jié)目還在源源不斷地制作。

事實上，過去幾年中，綜藝行業(yè)經歷過一輪“不溫不火”的狀態(tài)，大盤流量連續(xù)下滑，導致內容創(chuàng)作失焦，很少人能摸準觀眾的喜好脈搏，不是從業(yè)者不愿意創(chuàng)新，而是新節(jié)目能多大程度被觀眾肯定，這件事充滿不確定性。

但自從《種地吧》《喜劇之王單口季》等新節(jié)目喜提高熱度和高話題，低迷的行業(yè)狀態(tài)也得到扭轉，經過IP暫停或者重啟等方面的調整，一大批新綜藝正在涌現，“創(chuàng)新”成為上半年綜藝行業(yè)的第二大顯著特征。

芒果和騰訊視頻在延長綜N代生命力的同時，也進行模式和人員的更新；優(yōu)酷保證綜藝話題度的同時，利用平臺生態(tài)挖掘新的垂類賽道。

愛奇藝的“創(chuàng)新”則充滿行動力。一方面，平臺上半年有三分之二的自制綜藝都是新節(jié)目，創(chuàng)新比例最大，在戀綜賽道開拓出親情+愛情雙線并行的《戀愛兄妹》，又在音綜賽道中打出亞洲競技標簽的《亞洲新聲》，還有職場經營類綜藝《微笑一號店》，開拓不同賽道和品類，形成平臺的差異化風格，內容創(chuàng)新思路徹底打開。

另一方面，平臺新節(jié)目的熱度，也給了從業(yè)者創(chuàng)新的勇氣。新節(jié)目并沒有想象中容易腰折，只要找準方向，依然可以找到對口的觀眾，甚至形成破圈熱度。比如《一路繁花》不僅頻繁上熱搜，也有許多數據支撐——云合數據1月全輿情熱度峰值第一名、評級S+；貓眼上半年綜藝熱度總榜TOP1。

從綜N代引領到新節(jié)目突圍，愛奇藝綜藝新老梯次的策略正在不斷被驗證，如此一來，綜N代負責維穩(wěn)老用戶，新綜藝繼續(xù)為行業(yè)吸引新用戶，最大程度保證用戶的留存，也最大程度激發(fā)了內容的活力。

這是愛奇藝勇于“創(chuàng)新”的原因，也為綜藝市場的突圍打了個樣。

新人設與新地圖，綜藝創(chuàng)造“新曠野”

每一年，綜藝行業(yè)都會強調“創(chuàng)新”的重要性，因為這不僅關乎觀眾的文娛生活，也與一個行業(yè)的生產力息息相關。

各大平臺嘗試從賽道、模式、選人、場景等方面進行深挖，于是有了農業(yè)類、廚師類、賽車類等新節(jié)目的出現，在這個過程中最值得一提的是，行業(yè)并沒有為“新”而“新”，而是努力尋找與觀眾連接的正確方式，進行“有效創(chuàng)新”——節(jié)目有口碑，觀眾也買賬。

上半年綜藝有效創(chuàng)新最直觀的表現，一方面是“人物”，另一方面是“場景”。

以前打開綜藝節(jié)目，不同的節(jié)目往往有大量重合的“綜藝咖”，現在打開綜藝節(jié)目，劉曉慶、倪萍、李乃文、唐國強等人成為新的民選老生代綜藝咖。都說綜藝咖是稀缺品，但因為平臺不斷地挖掘寶藏藝人，又讓行業(yè)充滿活人感。

比如《五哈》這檔綜藝，從一開始的核心成員，一路拓展到范志毅、老舅，以及李乃文，正是人員的更新與融入，才能讓節(jié)目與更多觀眾形成深度綁定，來到第五季依然備受好評。

新節(jié)目的試水，讓一批藝人有了再次被觀眾看到的機會，也正在捧出一批新人，比如《新說唱2025》里，選手李由音的表現十分出圈，新生代導師嚴浩翔的表現也受到哈圈認可。

綜藝人員放寬人選的年齡限制，不僅是平臺對“銀發(fā)經濟”“Z世代用戶”的洞察，也是一種打破綜藝慣性、不依賴流量的重要體現，解決了行業(yè)缺人的一大痛點。

解決完痛點，綜藝節(jié)目還在繪制自己的地圖，帶觀眾打開視覺“曠野”，真正地讓追綜成為一種“見世面”的行為。

《種地吧》開播后，后陡門成了熱門打卡點，來到第三季，節(jié)目組走出后陡門，到青海、黑龍江等地，搞沙棘種植和養(yǎng)豬，帶觀眾看到更廣袤的農業(yè)地圖，格局打開；《亞洲新聲》借助郵輪從上海出發(fā)，途經日本、越南、新加坡、馬來西亞，再回到中國香港，成為內娛第一檔擁有“海景”的音綜；《乘風2025》也首次來到戶外，以山河為舞臺，從南到北競技演出。

從山川、陸地，到河海，文旅景觀已經成各大綜藝的背景，綜藝節(jié)目在呈現內容的同時，也呈現每個角落的具體生活方式，帶觀眾在沉浸追綜的體驗中，走向更廣闊的地域。

2025上半年，綜藝給人最大的體感是，它不單單只是屏幕里的一檔節(jié)目，而是成為每個人旅行的先行軌跡，不知不覺融入到我們的生活中，在茶余飯后，真正做到了無形的陪伴。

《一路繁花》《新說唱2025》破圈背后，

是情緒疊加和表達至上

綜藝之所以變好看，不僅是因為更好笑、更有新鮮感，而是通過層層疊加的情緒，給觀眾更多快感，讓大家在獲得情緒滿足的同時，又獲得價值表達方面的認同感。

如果綜藝只簡單滿足用戶的“快樂需求”，往往會成為一種“快消品”，讓大家一笑而過，它或許會創(chuàng)造名場面，但等觀眾的快樂閾值提高，就會留在角落落灰；但過分強調情緒的重要性，綜藝節(jié)目又往往會掉入情緒的陷阱，造成口碑的坍塌。

我們可以發(fā)現，生命力持久的綜藝，不僅有情緒上的層層疊加，還會引發(fā)話題或者價值觀的碰撞，讓觀眾在這種碰撞中，看到時代、個性、態(tài)度的變化。

這也是《新說唱2025》《一路繁花》《歌手2025》等綜藝能破圈的原因。

《新說唱2025》在今年高開高走，上線24小時內，愛奇藝站內熱度值就破9500，刷新該系列歷史峰值。節(jié)目組打出“哈圈洗牌”的概念，讓本就充滿競技感的節(jié)目變得更熱血，說唱OG與新生代的對抗，男選手與女選手展現截然不同的風范、導師組選人的標準，都成為節(jié)目被討論的話題。

也正是因為這些討論空間，大眾才了解到新生代成長的步伐，女選手的實力與不易，說唱更新換代的生態(tài)，讓偏見與刻板印象得以消除。討論本身，就充滿意義。

作為一檔新綜藝，《一路繁花》最有看點的，不是跨年齡出行帶來的生活碰撞，而是前輩們的人生態(tài)度。74歲的劉曉慶能吃能喝能睡，遇到爭議既能體面應對，又可以維護自己的“主體性”，她的存在本身，就是一種價值態(tài)度的表達。

誰說年齡是是一道跨不過去的鴻溝，在《一路繁花》里，劉曉慶這些姐姐們就和年輕一代的觀眾形成了共鳴。《歌手2025》也是今夏一檔無法忽略的節(jié)目，單依純一首改編版《李白》引爆熱搜，有音樂人打下“難聽”的評價，但意外的是，那句魔音繞耳的“如何呢又能怎”成為00后的一種態(tài)度表達。

備受期待的《喜劇之王單口季2》也是如此。在近期舉辦的媒體看片會上，刺猬公社提前看到了幾個表演片段，楊蒙恩回歸，上演令人羨慕的精神狀態(tài)；喜劇演員嘻哈首次在線上講述獨特的空姐經歷，上演俠女風范；家庭主婦房主任講述自己走出家庭困境的段子，直接戳中全場淚點。演員們一本正經地搞笑，又在搞笑的同時講述關于月經、職場、家暴的議題，有人討論不公，有人為他人發(fā)聲，炸裂中不失感動。

楊天真說第二季比第一季好看五倍，大家無比期待，誰會成為下一個“付航”，又如何引領新的生活態(tài)度？

觀眾希望從節(jié)目中獲得快樂和共鳴，除此之外，還希望透過娛樂的形式，參與社會現象和議題的討論。因此，滿足情緒+價值表達，更能讓當下的綜藝節(jié)目上分。

綜藝節(jié)目正在從“情緒煽動”轉向“價值表達”的正軌，為大眾創(chuàng)造更豐富的表達空間，讓大家在主動參與討論中，獲得一定程度的思考。而其中的討論正在無聲地告訴所有人：有人會老去，有人在成長，內容這條長河里，總有閃閃發(fā)光的東西涌進。

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