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不是,助“荔”農(nóng)村還能這么玩兒?

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今年適逢荔枝大年,很多人都實現(xiàn)了荔枝自由。廣東作為荔枝界的扛把子,更是憑實“荔”出圈。

嶺南荔枝的鮮甜,不僅在國人的舌尖。今年有大量優(yōu)質(zhì)荔枝成功出海,世界都感受到了來自廣東的甜蜜滋味。荔枝也因此成為廣東又一張靚麗的名片。

但細品起來,卻透著一點不尋常。

改革開放以來,廣東迅速崛起為中國第一經(jīng)濟大省,也是中國工業(yè)第一大省。按照常理,以廣東經(jīng)濟與工業(yè)的絕對實力,不至于在荔枝上花這么多功夫。

一顆小小的荔枝,究竟藏著廣東怎樣的考量?不尋常的背后,真相耐人尋味。



今年6月20日,“文化賦能,百業(yè)助荔”,“服務(wù)‘百千萬’ 助‘荔’公益行動”系列活動首站在廣州舉行,來自政企學研界人士齊聚一堂,共商廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道,賦能廣東“百千萬工程”。

“百千萬工程”不僅頻繁出現(xiàn)于廣東荔枝的相關(guān)報道中,它本身就是廣東協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展,鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

2018年9月26日,在美國紐約聯(lián)合國總部,聯(lián)合國將最高環(huán)境榮譽——“地球衛(wèi)士”中的“激勵與行動獎”頒給浙江省“千村示范、萬村整治”工程。以表彰浙江自2003年全面推進“千村示范、萬村整治”工程以來,造就萬千美麗鄉(xiāng)村。

2022年,廣東提出全面實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”。瞄準解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),服務(wù)全面推進鄉(xiāng)村振興,目標是實現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

從空間分布上看,浙江各地經(jīng)濟發(fā)展水平相對均衡,縣域經(jīng)濟發(fā)達,農(nóng)村基礎(chǔ)好。而廣東,盡管大灣區(qū)聚集了廣州、深圳、佛山、東莞4座GDP“萬億俱樂部”城市,但粵東西北的廣大農(nóng)村相對落后,在省內(nèi)形成了較大的區(qū)域差距和城鄉(xiāng)差距。


粵東西北的山區(qū)地形給鄉(xiāng)村振興一度造成挑戰(zhàn) 圖源:廣東地圖院


為此,廣東提出“要深化農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場體系建設(shè)”。即建立“1”個農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù),組建銷區(qū)采購商和培育產(chǎn)地經(jīng)銷商“2”支隊伍,拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場,策劃采購商走進產(chǎn)區(qū)和供應(yīng)商走進銷區(qū)“2”場活動,實現(xiàn)品牌打造、銷量提升、農(nóng)民致富等“1”攬子目標。

在這種情況下,荔枝就成為了其中一個重要的突破口。

荔枝是廣東最重要、最具特色的農(nóng)產(chǎn)品之一。憑借得天獨厚的氣候條件,廣東荔枝的栽培面積、產(chǎn)量與產(chǎn)值均居全國第一,全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超180萬人,在全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中舉足輕重。

今年是荔枝大年,豐收也有豐收的煩惱。隨著大量荔枝流入市場,供給增加會導致價格下跌。

消費者吃到便宜荔枝固然是好事,但果賤傷農(nóng),會影響果農(nóng)的收入和種植的積極性。正是這個原因,今年廣東將荔枝增收放到了與增長同樣重要的位置,并多次強調(diào)。

如何創(chuàng)新數(shù)字技術(shù),延伸多元消費場景,深入挖掘消費潛力?

廣東多個行業(yè)紛紛亮出“助荔”新招:三七互娛打造游戲助力荔枝“出圈”,順豐集團助農(nóng)計劃發(fā)布,廣汽集團百城千店荔枝展銷啟動,茂名電視臺貴妃荔枝冰激凌創(chuàng)意發(fā)布……

廣東汽車、游戲、媒體等紛紛拿出資源、搶占先機、謀篇布局,齊心協(xié)力以跨界融合之勢打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“單打獨斗”營銷模式,彰顯出廣東推動鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)民豐收豐產(chǎn)的信心和決心。

在眾多企業(yè)的齊心協(xié)力中,三七互娛是比較特殊的一家。

三七互娛總部設(shè)在廣州,公司業(yè)務(wù)包含游戲和素質(zhì)教育,同時在新質(zhì)生產(chǎn)力、泛文娛及都市消費領(lǐng)域進行拓展,大力布局人工智能、XR、人機交互等前沿方向,打造多元生態(tài)圈。三七互娛秉承“給世界帶來快樂”的使命,致力于成為一家卓越的、可持續(xù)發(fā)展的文娛企業(yè)。

可能大家的好奇會隨之而來,一家文娛企業(yè),如何讓小小的荔枝,煥發(fā)出洪荒之力?



日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人。

廣東荔枝不僅是農(nóng)產(chǎn)品,更是承載千年嶺南文化的符號。

戰(zhàn)國時期,嶺南丘陵間已出現(xiàn)了荔枝種植的記錄。漢武帝劉徹即位后,公元前116年出兵南越,主旨是將南越收歸中央,附帶也要嘗一嘗新鮮荔枝的滋味。13世紀,荔枝經(jīng)阿拉伯商人傳入東非,英語“l(fā)ychee”正是源自粵語發(fā)音。

歲月的沉淀,時光的流轉(zhuǎn),讓荔枝超越了水果的內(nèi)涵,融入了在地文化:

在嶺南端午節(jié)的祭祀習俗中,荔枝與粽子同為供品;

潮汕地區(qū)將荔枝干用于婚慶喜餅;

“荔枝紅”設(shè)色技法,成為嶺南畫派獨特的審美符號;

“身外是張花紅被,輕紗薄錦玉團兒”是粵劇的經(jīng)典唱段;

眼下,通過數(shù)字化技術(shù),荔枝正被賦予新的呈現(xiàn)方式與文化意蘊。

三七互娛以“游戲+”的數(shù)字化方式,激活“荔枝”文化生產(chǎn)力的數(shù)字勢能,響應(yīng)“百千萬工程”荔枝專項行動。

在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下,在新華社和新華網(wǎng)等媒體的支持下,三七互娛深挖荔枝文化內(nèi)涵,將荔枝文化元素創(chuàng)新地融入《叫我大掌柜》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等六款全球發(fā)行游戲當中,開發(fā)“游荔全球”荔枝聯(lián)動版本。

在游戲中,玩家可以通過游戲場景、互動玩法以及主題禮盒等內(nèi)容形式品“賽博荔枝”,感受嶺南荔枝的獨特韻味,觸摸荔枝背后的文化底蘊。



一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來。杜牧用《過華清宮》訴說著運輸?shù)钠D辛,這也是熱播劇《長安的荔枝》最扣人心弦的情節(jié)。

實際上,種荔枝同樣不易。三七互娛將荔枝元素融入游戲,不是簡單的“貼標簽”,而是通過玩法邏輯與產(chǎn)業(yè)需求深度耦合,讓用戶在娛樂中自然獲得對廣東荔枝的認知。

例如,在游戲中,通過新增農(nóng)田作物“荔枝樹”,讓玩家在游戲互動中體驗“廣東荔枝”的種植流程。“游戲數(shù)字場景+農(nóng)產(chǎn)品推廣” 的跨界聯(lián)動,用游戲化交互讓用戶從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

游戲作為“第九藝術(shù)”的復合媒介屬性,同時承載了視覺、敘事、交互三重傳播維度。未來學家簡·麥戈尼格爾(Jane McGonigal)認為:“游戲化設(shè)計能激活人類與生俱來的意義建構(gòu)本能。”《黑神話:悟空》的成功也印證了,游戲通過“沉浸式交互+符號化敘事”的雙重機制,使地域文化獲得了更大范圍,甚至全球理解的世界語言。

文化傳承的核心在于“用現(xiàn)代語言轉(zhuǎn)譯傳統(tǒng)價值”。三七互娛在游戲中,推出了“貴妃吃荔枝”的劇情線,用戶可以結(jié)合貴妃需求去解鎖“一騎紅塵妃子笑”的典故場景,同時通過趣味問答的形式,把荔枝相關(guān)的古詩詞融入到游戲中,讓千年詩詞文化也成為游戲敘事的情感紐帶。

此外,三七互娛拍攝制作的荔枝文化宣傳片《一顆荔枝的自述》,也在各大視頻平臺及游戲推廣渠道內(nèi)同步上線。該片以一顆“來自廣東的荔枝”為主角,用風趣幽默的粵語自述形式,并通過AI技術(shù)生動詮釋廣東荔枝文化。



游戲這一文化載體,讓流轉(zhuǎn)千年的荔枝,煥發(fā)出前所未有的生命力。

當人們在虛擬農(nóng)田中收獲荔枝時,他們不僅延續(xù)嶺南先民的農(nóng)耕智慧,更通過成就系統(tǒng)里的詩詞解鎖、禮盒兌換里的助農(nóng)直連,讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字原住民手中完成了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。



中國幅員遼闊,物產(chǎn)豐饒。廣東荔枝,只是中國萬千農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品的一個縮影。

廣東、貴州、云南、安徽等省市的縣域擁有很多獨屬于本地、有著鮮明地域特色的農(nóng)產(chǎn)品,除了廣東的荔枝,還有清遠的傳統(tǒng)英德紅茶、梅州豐順的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“黃金姜糖”、貴州黔南的野生蜂蜜等,“一地一味”正是中國農(nóng)產(chǎn)品的魅力。

但很多特色農(nóng)產(chǎn)品知名度還未打響,一二線城市的年輕人對這些傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品知之甚少。如何讓這些產(chǎn)品走出區(qū)域、走向全國,還需要一位“擺渡人”。

除了“游戲+”,三七互娛利用其在文娛產(chǎn)業(yè)積累的文化創(chuàng)意優(yōu)勢,在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計上幫助特色農(nóng)產(chǎn)品變得好玩、出圈,從而打開銷路。開辟了“數(shù)字內(nèi)容+農(nóng)產(chǎn)品+國際傳播”的創(chuàng)新三角模型。

蕪湖位于安徽東南部,地處長江下游。當?shù)睾芏噢r(nóng)戶常種植荷花以增加收入,但他們不擅長與市場對接。采收蓮子后,農(nóng)戶往往被動等人上門收購,采購時間不確定、采購價格也隨行就市。

由于銷售渠道單一,當?shù)剞r(nóng)戶并沒有辦法決定蓮子的銷量和價格。一旦遇到市場需求不足或供給過剩,蓮子就會滯銷。

三七互娛深入了解實際情況,調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)當?shù)赜泻芏嗪苫ㄌ铮康较募緯簧儆慰颓皝碛^賞。于是決定以“荷花”為主題設(shè)計制作一個文創(chuàng)禮盒。禮盒中有以荷花為創(chuàng)意點的香薰、有荷花造型的茗杯,也有滯銷的蓮子。



經(jīng)過包裝設(shè)計后的蓮子變成了文創(chuàng)產(chǎn)品,可以更廣泛觸達北上廣等一線城市的用戶。

又如,2022年,三七互娛計劃在一個文創(chuàng)禮盒中融入貴州苗繡。團隊多次來到貴州施秉縣馬號鎮(zhèn)黃古村,與苗繡傳承人蔣秀菊面對面溝通,希望將流行元素與苗繡技藝充分磨合,創(chuàng)作出更符合當下審美的潮流文創(chuàng)工藝品。

當?shù)乩C花廠平時刺繡訂單以傳統(tǒng)花紋為主,民族特色濃厚。以往繡花廠接到外部訂單時,并不擅長潮流圖案的他們并不敢輕易接下訂單。但在與三七互娛共同創(chuàng)作新繡樣后,工廠的繡娘們已經(jīng)能夠熟練用苗繡技藝繡出潮流圖案。

更重要的是,這一項目創(chuàng)造了更多就業(yè)機會。貴州施秉當?shù)氐暮芏鄫D女有的因照顧家庭無法外出務(wù)工,有的因年邁已經(jīng)很難得到工作機會,但繡花廠如今增加了就業(yè)崗位,讓她們不必背井離鄉(xiāng)就能利用自身專長增加家庭收入。



從特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的再創(chuàng)作再開發(fā),到鏈接產(chǎn)業(yè)上下游,再到推廣宣傳拓寬銷售渠道,三七互娛已經(jīng)深度參與到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶的全鏈條中。

當數(shù)字化的浪潮與千年農(nóng)耕文明相遇,鄉(xiāng)村振興的故事便有了全新的書寫方式。三七互娛通過創(chuàng)新實踐,不僅讓嶺南荔枝煥發(fā)新生,更開創(chuàng)了“數(shù)字賦能實體、文化激活產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新范式。

三七互娛構(gòu)建的“數(shù)字鄉(xiāng)村生態(tài)共同體”,不僅打通了“游戲-文旅-消費”的全場景聯(lián)動,更讓農(nóng)產(chǎn)品成為連接城鄉(xiāng)、貫通古今的文化橋梁。這種創(chuàng)新實踐,既是對“百千萬工程”的生動詮釋,也是對新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村振興的最佳注解。

于是,我們看到了鄉(xiāng)村振興的無限可能——當Z世代在云端收獲荔枝,當苗繡技藝煥發(fā)新生,當滯銷蓮子變身文創(chuàng)爆款,鄉(xiāng)村振興已不僅是產(chǎn)業(yè)的振興,更是文化的傳承。

這或許就是數(shù)字時代賦予我們的最大啟示:用科技延續(xù)文明,讓傳統(tǒng)擁抱未來。

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