《中國(guó)居民肝健康白皮書》顯示，我國(guó)超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟問題，而80%的早期肝損傷無明顯癥狀。與此同時(shí)，健康管理意識(shí)的提升也催生了多樣化的保健需求，保肝護(hù)肝受到年輕人群的重視。多種因素的共同作用下，護(hù)肝類產(chǎn)品成為保健食品的熱門賽道，年輕人也成為消費(fèi)主力。有預(yù)測(cè)顯示，今年我國(guó)肝臟健康市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元，成為大健康市場(chǎng)明星賽道之一。

肝臟健康賽道持續(xù)擴(kuò)容

我國(guó)存在肝臟健康問題的人群不容小覷，據(jù)《中國(guó)居民肝健康白皮書》，我國(guó)有超1.5億人存在脂肪肝、肝炎等肝臟健康問題。與此同時(shí)，人們健康管理意識(shí)的提升，也讓肝臟健康問題越來越受重視。特別是在以往以中老年人為主力購(gòu)買人群的保健品消費(fèi)市場(chǎng)中，越來越多的年輕人加入。速途研究院《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，在90后最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等占比達(dá)55.21%。天貓健康數(shù)據(jù)也顯示，2023年針對(duì)心肝脾肺眼腦等多個(gè)器官的保健單品先后走紅，其中90后買走了45%的護(hù)肝片，有15%的護(hù)肝片下單于凌晨時(shí)分，“一邊熬夜一邊養(yǎng)生”成為不少年輕人的寫照。

90后最熱衷的五大養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜、蒲公英等占比達(dá)55.21%。

基于此，護(hù)肝類健康消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容也就不難理解。據(jù)媒體報(bào)道，2012年以來我國(guó)護(hù)肝保健食品的市場(chǎng)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心需求包括促進(jìn)代謝排毒、飲食調(diào)節(jié)、身心狀態(tài)改善和醒酒解酒等，而關(guān)注養(yǎng)肝、護(hù)肝的人群主要分布在一、二線城市，中青年男性工薪階層和中老年群體占比較大。另?yè)?jù)京東健康數(shù)據(jù)，護(hù)肝群體年輕化趨勢(shì)日益明顯，2023年，35%的護(hù)肝營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體集中在26歲-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時(shí)，富含天然成分的護(hù)肝產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年我國(guó)肝臟健康市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元，成為我國(guó)大健康市場(chǎng)明星賽道之一。

線上銷售占比提升

百億市場(chǎng)規(guī)模之下，養(yǎng)肝護(hù)肝類保健產(chǎn)品也吸引了多家企業(yè)布局，推出多種形式的產(chǎn)品。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)以養(yǎng)肝護(hù)肝為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的產(chǎn)品主要包括養(yǎng)肝茶、護(hù)肝片、護(hù)肝膠囊以及部分添加了保健成分的軟糖類產(chǎn)品，滿足了不同年齡段及不同基礎(chǔ)健康狀況人群的需求。如海王集團(tuán)開發(fā)的“海王金樽”口服液、修正藥業(yè)的“護(hù)甘”、葵花藥業(yè)的“葛根枳懼子姜黃”、康熙蒲提花的“蒲公英葛枳片”等；記者在網(wǎng)上查詢國(guó)內(nèi)知名的護(hù)肝品牌，向葵花藥業(yè)護(hù)肝片葛根積懼子姜黃膠囊，主要原料為葛根提取物、積懼子提取物、姜黃提取物等，具有對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用的保健功能。

海王牌金樽片特殊食品之保健食品，是以牡蠣精粉、維生素C、L-半光氨酸、牛磺酸、泛酸鈣、淀粉、蔗糖為主要原料，

國(guó)藥特醫(yī)康熙蒲提花品牌的“蒲公英葛積片”原料是以蒲公英提取物、葛根提取物、積懼子提取物等。

消費(fèi)渠道方面，直銷市場(chǎng)占比近年來逐漸下降。藥店、商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)（電商）是目前較為主流的保健品購(gòu)買渠道，特別是電商渠道，憑借多樣化的品類選擇和方便快捷的購(gòu)買體驗(yàn)等特點(diǎn)，在保健品市場(chǎng)占比逐漸提升。可以預(yù)見的是，隨著年輕一代健康意識(shí)提升等因素，電商渠道市場(chǎng)占比還有上升空間。

更有部分傳統(tǒng)藥企通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到了品牌第二增長(zhǎng)曲線。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)本土品牌旗下的保健品在2023年度成交額均突破5億元。