來源|Tech星球
文|張寧洢
在社交平臺熱議話題“自從做了團(tuán)播后,差點(diǎn)忘了以前是干嘛的了”下,主播們的“前身份”讓人大開眼界——從綜藝制作人到專業(yè)舞者,從醫(yī)護(hù)人員到主持人,網(wǎng)友不禁感慨:“怎么所有人都跑去搞團(tuán)播了?”
更引人注目的是,不少曾經(jīng)參加過選秀節(jié)目甚至已經(jīng)出道的前偶像,也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)團(tuán)播賽道。這些懷揣舞臺夢想的年輕人,在傳統(tǒng)偶像之路受阻后,反而通過團(tuán)播這種新形式實(shí)現(xiàn)了另一種意義上的“愛豆夢”。
2025年,團(tuán)播成為直播行業(yè)增長最快的賽道之一,預(yù)計(jì)整體市場規(guī)模突破2000億元。頭部公會一場團(tuán)播PK賽的營收流水可達(dá)1000萬元以上,部分主播單場收入超百萬,抖音每日有15000個團(tuán)同時直播,競爭激烈。
在就業(yè)壓力加劇、職場內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下,團(tuán)播主播憑借“高收入、高趣味性”的光環(huán),迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門職業(yè),讓無數(shù)人躍躍欲試。
但繁榮的背后卻暗藏著不少問題,高薪騙局、壓榨主播、軟色情擦邊等問題,也日漸顯現(xiàn)。團(tuán)播究竟是不是普通人“逆襲”的捷徑呢?
入行經(jīng)三輪篩選,頭部主播幾乎全是純素人
曾深度參與過某傳媒團(tuán)播業(yè)務(wù)的博主“天使寶貝”告訴Tech星球,現(xiàn)在的團(tuán)播主播群體確實(shí)來自各行各業(yè),她所認(rèn)識的就有高校的研究生、開心麻花的話劇演員、空姐、足球運(yùn)動員、武術(shù)演員等等,且現(xiàn)在都已經(jīng)取得了不錯的成績。
作為團(tuán)播賽道頭部玩家的無憂傳媒,首批團(tuán)播成員來自其子公司向新娛樂的練習(xí)生,后來也有不少舞蹈老師、主持人等專業(yè)人員加入。
像女團(tuán)SNH48成員李慧、《偶像練習(xí)生》選手婁滋博等“前偶像”,更是在成團(tuán)之路受阻后以另一種形式爆火,重新出現(xiàn)在了公眾的視野里。
“天使寶貝”告訴Tech星球,團(tuán)播招聘時最看重的其實(shí)是上鏡狀態(tài),才藝只是一方面,顏值和身材比例符合標(biāo)準(zhǔn)也很重要。當(dāng)然,這個標(biāo)準(zhǔn)不是那么絕對,更注重的是個人特色,可以是現(xiàn)在主流的“白幼瘦”審美,也可以是黑皮亞裔感,不規(guī)定單一風(fēng)格。為了吸引不同的受眾,團(tuán)播需要組建不同風(fēng)格的團(tuán),自然需要不同風(fēng)格的主播。
想成為團(tuán)播主播一般需要經(jīng)過三輪篩選。第一輪線上初篩,提交照片和自我介紹視頻;通過后進(jìn)入第二輪線下考核,需自帶妝容試鏡并完成1小時舞蹈測試;第三輪則由公司提供專業(yè)妝造,拍攝舞蹈視頻后由評審團(tuán)投票決定。
錄取后需接受1個月內(nèi)的密集舞蹈培訓(xùn),掌握30-40支熱門舞蹈,最終由公司確定個人風(fēng)格、設(shè)計(jì)專屬造型并分配直播團(tuán)隊(duì),整個流程會全面考核形象、才藝和鏡頭表現(xiàn)力。
無論是素人還是前偶像,都采用同一套評判標(biāo)準(zhǔn),上鏡狀態(tài)自然、有特色和辨識度才是重點(diǎn),憑資歷入場的情況很少,這就給了素人進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會。“前偶像”也并不是百分百能通過面試,失敗原因可能他們對于團(tuán)播鏡頭的適應(yīng)程度和上鏡的狀態(tài)并不理想,或者公司已經(jīng)有了跟他們撞款的大主播。
無憂傳媒表示,由于團(tuán)播內(nèi)容形式多樣,且可以多人互動配合,這就在一定程度上降低了對單人主播才藝和專業(yè)能力的要求,給了更多人展示自我的機(jī)會。
“現(xiàn)在做得比較頭部的一些主播其實(shí)全是純素人,可能很多都是大學(xué)生,在公司成熟的妝造打光的包裝下,有親和力的長相更容易受到觀眾的喜愛”,“天使寶貝”說。
年入百萬or月入兩千,收入兩極分化
“那位職業(yè)話劇演員轉(zhuǎn)行來團(tuán)播的老師,其實(shí)以前在職業(yè)話劇演員的月收入已經(jīng)達(dá)到2萬塊錢一個月了,但他還是辭了工作來干團(tuán)播,因?yàn)樗哪繕?biāo)非常明確,就是想月入十萬,干一年就休息,團(tuán)播可以實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)”,天使寶貝說。
天使寶貝告訴Tech星球,某傳媒公司里能達(dá)到月入十萬收入水平的主播非常多,現(xiàn)在就業(yè)壓力較大的情況下,團(tuán)播算是普通人能夠到的一個“年入百萬”的高薪職業(yè)。首先底薪就是比想象中多,開播了公司肯定就會開始推流,一旦有人看就能得到禮物打賞,所以月入過萬可以說是非常容易。
已經(jīng)在團(tuán)播賽道立足的頭部公司,通常會采取老帶新的模式給新團(tuán)引流。一般會安排公司幾個已經(jīng)在播穩(wěn)定藝人跟著新團(tuán)一起直播,比如,由三個新人和兩個老人組成一個五人臨時團(tuán),宣傳時會說這是一個臨時團(tuán)小彩蛋,限定一周時間,即可有效為新團(tuán)拉人氣。另一種方式是直接打PK,比如老團(tuán)的觀看人數(shù)有1萬人,新團(tuán)可能就幾十人,如果打 PK 的話,這一萬人也同時可以看到新團(tuán),助其吸引新觀眾。
直播打賞,是團(tuán)播主播的一項(xiàng)重要收入來源。在平臺獲得的打賞,由平臺抽走50%后,剩下的由公司和主播分,公司一般對主播采取階梯式分成政策,比如,打賞金額到十萬元,可以拿到一個百分比分成,到二十萬元又是另一個等級。
但這僅能代表頭部公司主播的生存狀況,據(jù)Tech星球了解,團(tuán)播行業(yè)實(shí)際魚龍混雜,兩極分化嚴(yán)重。在巨大商機(jī)的吸引下,一大批傳媒公司蜂擁入局,其中也不乏有渾水摸魚的投機(jī)者,他們用“高薪保底”和“造星夢想”的話術(shù),在各大平臺廣撒網(wǎng)式招募。最終往往演變?yōu)閷χ鞑サ膶訉觿兿鳎率箯臉I(yè)者健康權(quán)益甚至人身安全都難以保障。
一位前團(tuán)播從業(yè)者告訴Tech星球,自己以前是管理崗白領(lǐng),被一家傳媒公司以“月保底1.1萬元”的承諾吸引入行。實(shí)際入職后才發(fā)現(xiàn),所謂的保底薪水完全是騙局,最終月收入被各種莫名其妙的理由扣減至五六千元,“同期入職的同事更慘,有人只拿了兩千元”。
而且這份工作的高強(qiáng)度,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的預(yù)期,每天需要掌握五支新舞,一小時速成后立即考核,動作不標(biāo)準(zhǔn)會被舞蹈老師罵,更令人難以忍受的是密閉直播間里彌漫的二手煙。他堅(jiān)持了不到一個月就迅速離職了。
多位曾進(jìn)入過這個行業(yè)的人士告訴Tech星球,團(tuán)播實(shí)則是以健康為代價的職業(yè)。表面規(guī)定6小時直播時長,但實(shí)際還有數(shù)小時的妝造、大量的排練和粉絲維護(hù)時間。“凌晨三四點(diǎn)下播是常態(tài),根本沒有私人時間,甚至還要去其他直播間‘開發(fā)大哥’”,一位主播透露,“流水不達(dá)標(biāo)就會立刻被解約,所謂的保底工資根本拿不到。”
上述主播告訴Tech星球,團(tuán)播主播的身體損耗普遍很嚴(yán)重,抑郁癥、心腦血管疾病、腰椎勞損成為了職業(yè)通病。但最令人窒息的是畸形的職場生態(tài),即便創(chuàng)造了千萬流水,主播也還是產(chǎn)業(yè)鏈等最底層,工作環(huán)境充滿二手煙和語言暴力,為了維持“大哥大姐”觀眾的打賞,一些不正規(guī)公司還存在軟色情等擦邊行為。
向練習(xí)生模式靠攏,團(tuán)播變“選秀平替”
團(tuán)播最傳統(tǒng)的變現(xiàn)模式就是直播間打賞,多位主播(通常為3-8人)在同一個直播間進(jìn)行互動表演,包括舞蹈、才藝展示、PK競技等,觀眾通過刷禮物可以影響主播的表演進(jìn)程,甚至可以要求特定主播重復(fù)特定動作,滿足操控欲和支配感。
現(xiàn)在,直播間的“花樣”逐漸增加,從開始單一的抖音熱舞展示,變成了包含劇本設(shè)計(jì)、角色演繹、小游戲互動等復(fù)雜的綜合性玩法,為增強(qiáng)用戶粘性和互動,大量直播間開始設(shè)立周賽、月賽等排名機(jī)制,甚至?xí)ù蟪杀景卵莩獣龅卮蚬珪悺?/p>
在團(tuán)播野蠻生長一段時間后,行業(yè)內(nèi)比較成熟的傳媒公司開始涉足團(tuán)播業(yè)務(wù),團(tuán)播也開始了“內(nèi)卷”之路,精品化變成當(dāng)下行業(yè)的一大發(fā)展方向,除了傳統(tǒng)變現(xiàn)模式,也探索出了更多新的可能性。
除了打賞,團(tuán)播還有主播商業(yè)演出以及電商活動等變現(xiàn)途徑。比如,無憂傳媒的團(tuán)播業(yè)務(wù)就合作了半天妖、綠源、安慕希、五菱宏光等品牌,此前“宇宙N05”2天累計(jì)幫助半天妖賣出超過9000萬元的烤魚券,直播平均在線10萬+。無憂傳媒旗下頭部主播“廣東夫婦”與“宇宙009”、“宇宙R.E.D”的聯(lián)動,更是實(shí)現(xiàn)了團(tuán)播和電商的跨界直播共創(chuàng),當(dāng)晚直播間觀看人次達(dá)2429萬,總曝光超1億,相關(guān)話題也登頂抖音熱榜。
某傳媒則開始將主播輸送到各大平臺的綜藝節(jié)目中,不僅參與了湖南衛(wèi)視節(jié)目的錄制,后續(xù)還計(jì)劃為主播打造專屬團(tuán)綜。
“天使寶貝”告訴Tech星球,從運(yùn)營模式來看,現(xiàn)在的團(tuán)播業(yè)務(wù)正在向練習(xí)生體系靠攏。國內(nèi)選秀節(jié)目的消失讓大量“秀粉”將注意力轉(zhuǎn)移到了團(tuán)播領(lǐng)域,因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)團(tuán)播本質(zhì)上成為了另一種形式的選秀,現(xiàn)在在直播間豪擲千金打賞的“大哥大姐”們,很多正是當(dāng)年為電視選秀偶像瘋狂投票的同一批觀眾。
粉絲文化也在同步形成,與追選秀節(jié)目相似,除了日常打榜,很多頭部主播過生日時,粉絲會自發(fā)組織應(yīng)援餐車,主播會定期舉辦粉絲見面會,與粉絲線下見面交流。
“其實(shí)很多大廠的練習(xí)生,或是參加過《青春有你》等選秀節(jié)目,但沒有沒被注意到的‘小透明’,現(xiàn)在都在干團(tuán)播。因?yàn)樽鼍毩?xí)生的話,他們是零收入,完全‘為愛發(fā)電’。但做團(tuán)播就相當(dāng)于有了一份正經(jīng)的工作,也用另一種方式完成了成團(tuán)出道的夢想”,天使寶貝說。
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