99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

比lululemon還貴的Alo Yoga,馬上要來收割中國中產(chǎn)

0
分享至



文源 | 源Sight

作者 | 安然

在瑜伽服領(lǐng)域,四大門派正在圍攻光明頂。

據(jù)GymSquare消息,英國瑜伽服品牌Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務(wù)已被中國代運(yùn)營公司寶尊電商收購。

據(jù)悉,這一收購目前還在早期階段,相關(guān)人員安排尚未明朗,但從內(nèi)部架構(gòu)來看,負(fù)責(zé)Sweaty Betty品牌運(yùn)營的,或為寶尊品牌管理(BBM)團(tuán)隊。這意味著,Sweaty Betty中國將與GAP和Hunter共用運(yùn)營團(tuán)隊。

另一備受矚目的美國瑜伽品牌Alo Yoga也有新動作。

7月初,Alo的亞洲首家旗艦店——韓國首爾島山公園旗艦店正式營業(yè)。這也是Alo在泰國、馬來西亞、印尼、新加坡外,于亞洲布局的第五個國家。結(jié)合去年年底的上海選址傳聞,有業(yè)內(nèi)人士指出,Alo進(jìn)軍中國市場只差臨門一腳。

在中國市場上,更早入局的美國品牌Vuori正在加速擴(kuò)店,預(yù)計“中國將會是我們銷售和店鋪數(shù)量上最大的市場”;國產(chǎn)品牌中,背靠安踏集團(tuán)的MAIA ACTIVE去年有了新的人事調(diào)整,新目標(biāo)是成為中國乃至亞洲的瑜伽第一品牌。

目前仍占據(jù)瑜伽品牌首席寶座的lululemon,即將面臨多位潛力新秀的強(qiáng)力沖擊。雖然在區(qū)域發(fā)展分化后逐漸以中國市場為發(fā)展重心,但lululemon在中國的營收增速實際也在逐年下滑。

下沉與多品類全面發(fā)展之路能否幫lululemon在中國市場站穩(wěn)腳跟仍待驗證,但國內(nèi)瑜伽江湖注定將再掀波瀾。

01

入華預(yù)備役

或?qū)y手入華的兩家瑜伽品牌,進(jìn)場姿態(tài)卻完全不一樣。

來自英國的Sweaty Betty 成立于1998年,幾乎與lululemon成立于同一時期,且同樣定位高端女性運(yùn)動服飾。

其熱銷的Sweaty Betty Power熱力褲原價在750-1100元之間,Athlete Seamless彈力運(yùn)動長袖原價在570-950元之間,與lululemon的Align瑜伽褲、Swiftly Tech長袖等招牌產(chǎn)品售價接近,不過Sweaty Betty產(chǎn)品大部分用色更為鮮亮,用料更加花哨。

2021年初,Sweat Betty曾試探性進(jìn)入中國市場,但在遭遇經(jīng)營水土不服與國內(nèi)高端消費(fèi)整體降溫的打擊后,品牌不得已頻頻大促清庫存,倉皇敗走。2023年3月,Sweat Betty關(guān)閉品牌內(nèi)地唯一獨(dú)立門店,轉(zhuǎn)為線上銷售。



截圖來源于Wolverine Worldwide財報

Sweaty Betty母公司W(wǎng)olverine Worldwide對此有心無力,自身經(jīng)營告急。財報顯示,Wolverine Worldwide2022年-2024年的營業(yè)收入與毛利潤連年下滑,三年間營收減少約10億美元,毛利潤減少約3億美元。

值得注意的是,Sweaty Betty是拖累母公司增長的主要因素。

根據(jù)財報,Wolverine Worldwide業(yè)績在2024年出現(xiàn)逐漸好轉(zhuǎn)趨勢,至今年一季度的連續(xù)五個季度,調(diào)整后的收入同比依次為-24.5%、-18.4%、-7.0%、3.0%、5.5%,業(yè)績逐漸走高。公司運(yùn)動板塊收益也在2024年由下滑13.4%轉(zhuǎn)為今年一季度增長12.7%。



截圖來源于Wolverine Worldwide財報

但翻開財報可以看到,其旗下Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)收入增速紛紛由負(fù)轉(zhuǎn)正,只剩下Sweaty Betty情況持續(xù)惡化。今年一季度,Sweaty Betty收益僅3800萬美元,降幅同比擴(kuò)大至15.9%。

考慮到出售索康尼和邁樂中國給特步的先例,Wolverine Worldwide或也傾向?qū)C手山芋Sweaty Betty中國交給本土企業(yè)運(yùn)營。在國內(nèi)瀕臨絕境的Sweaty Betty,或許能像寶尊電商運(yùn)營下的GAP,迎來一線生機(jī)。

相比Sweaty Betty,Alo的情況要好很多。

在lululemonlo登陸紐約和多倫多證券交易所的2007年,Alo成立了。憑借更年輕、更時髦的差異化定位,以及Kendall Jenner、Bella Hadid、Hailey Bieber、Taylor Swift等眾多潮流名人帶貨,Alo火速紅遍lululemon的北美大本營,成為新的“中產(chǎn)白女”三件套之一。

和lululemon當(dāng)前向泛專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域發(fā)展的路線不同,Alo Yoga 更像是一個傳播生活方式的時尚品牌,除了服裝和裝備之外,其產(chǎn)品還包括女性個護(hù)、香氛、保健品等多個品類。



截圖來源于Alo印尼官網(wǎng)商城

源Sight了解到,Alo的運(yùn)動上衣基本在300-1000元左右,運(yùn)動褲500-1500元左右,外套價格在1000-2500元,整體定價略高于lululemon。

據(jù)華爾街日報報道,Alo首席執(zhí)行官Danny Harris表示,2022年,該品牌銷售額突破10億美元,同比增長近100%。2023年年底,據(jù)知情人士透露,Alo正在尋求新的投資機(jī)會,品牌估值或高達(dá)100 億美元。

在北美業(yè)務(wù)逐漸成熟后,Alo開始籌劃海外版圖擴(kuò)張。2023年,Alo在英國倫敦開出歐洲首店;同時期,Alo在泰國、印尼等亞洲國家也接連開出區(qū)域首店。

2024年至今,Alo高調(diào)官宣了韓團(tuán)Blackpink金智秀、BTS金碩珍等名人合作,又在韓國開設(shè)亞洲首家旗艦店,新加坡門店也即將揭牌。在近乎描邊式的布局下,Alo的中國首店何時開啟吊足大眾胃口。

去年年底,GymSquare報道稱,前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu已加入負(fù)責(zé)Alo中國業(yè)務(wù)。Alo中國團(tuán)隊已在上海靜安嘉里中心和恒隆等核心商圈商鋪展開選址工作,預(yù)計品牌將在2025年開設(shè)線下中國首店。

02

新選手的煩惱

對于計劃進(jìn)入新市場的品牌來說,煩惱主要集中于本土化及差異化的謀篇布局。

相較于Alo,找好搭檔的Sweaty Betty或許本土化之路或許走得更順。

Sweaty Betty首登中國敗北,市場普遍認(rèn)為是品牌缺乏精細(xì)的本土化經(jīng)營。對比社群運(yùn)營爐火純青的lululemon,Sweaty Betty無法深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的運(yùn)動生活習(xí)慣,與消費(fèi)者達(dá)成情感聯(lián)結(jié),同時培養(yǎng)起品牌忠誠度,被消費(fèi)者拋棄也就難以避免。

依托更熟悉當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的本土運(yùn)營公司是捷徑,GAP中國先為Sweaty Betty打樣。

2020-2021年,GAP在國內(nèi)也曾遭遇低谷,時年GAP上海稅后凈虧損最高接近5億元,在被寶尊收購前,GAP在國內(nèi)已關(guān)閉86家門店。

2022年11月,寶尊宣布將以4000萬美元收購GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù),同時開啟品牌管理業(yè)務(wù)(BBM)線;2023年2月,寶尊中國正式收購GAP中國。

通過本土名人潮流營銷、產(chǎn)品折扣控制、門店聚焦新一線、招攬當(dāng)?shù)睾献骰锇榈仁侄危瑢氉鹬鸩絾酒鹣M(fèi)者的熱情,并借助本地資源降低市場風(fēng)險,實現(xiàn)運(yùn)營品牌的銷售增長。





截圖來源于寶尊電商財報

根據(jù)財報,2025年第一季度,寶尊品牌管理業(yè)務(wù)收入同比增長23.4%至3.9億元;經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損為0.21億元,較去年同比收窄28.1%。報告顯示,GAP與Hunter兩個授權(quán)品牌的表現(xiàn)超出預(yù)期,成為拉動該板塊增長的主要動因。

對Sweaty Betty來說,借由寶尊之手,品牌的社群探索、本土融合企圖或能加速實現(xiàn)。

但相較已打出時尚“It Girl”標(biāo)簽的Alo,Sweaty Betty與其他瑜伽品牌的差異化定位仍需籌謀:時尚與舒適賽道各有旗手占據(jù);高端定位在消費(fèi)大環(huán)境降溫與名氣難符的情況下恐難以維持,品牌在華路線或需大作調(diào)整。

而Alo也并非高枕無憂。

在名氣大盛的情況下,Alo在中國市場面臨比其他品牌更大的打假壓力;同時,高速發(fā)展的Alo也如lululemon、HOKA等品牌一樣,經(jīng)歷從小眾逐漸成長為大眾品牌的過程。隨著小眾潮流的優(yōu)勢逐漸減弱,Alo也將面臨品牌吸引力降低,變成“媽媽”“叔叔”級品牌的危機(jī)。

03

守擂者的擔(dān)憂

但目前瑜伽世界中壓力最大的,還是要屬守擂的lululemon。

憑借一條瑜伽褲,lululemon從一家默默無聞的服裝企業(yè)躍升為全球第三個實現(xiàn)單品牌年營收突破百億美元的運(yùn)動品牌。

近年來,隨著北美大本營中Alo、Vuori的異軍突起,lululemon增長緩滯,其逐漸將發(fā)展重心調(diào)至更具潛力的中國市場。

但lululemon的黃金增收引擎實際也在放緩。2024年一季度至2025年一季度,lululemon中國大陸市場單季營收增速分別為45%、34%、39%、46%、21%,呈波動下行趨勢。



在最新業(yè)績電話會上,lululemon的首席執(zhí)行官Calvin McDonald對各地區(qū)的表現(xiàn)進(jìn)行了展望,其中,中國大陸將以25%至30%的幅度增長,明顯低于lulu此前高歌猛進(jìn)的增速水平。

在Alo等品牌窮追不舍之下,lululemon在中國市場上的策略也逐漸轉(zhuǎn)變。除了以多種名目的促銷手段變相降低產(chǎn)品價格,品牌的擴(kuò)張路徑也趨向下沉。

lululemon計劃在2025年新增30家位于三線城市的門店,重點布局長三角、珠三角經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣(如昆山、義烏)。據(jù)品牌中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕表示,電商渠道將有潛力成為lululemon在中國最大的“門店”。

lululemon的變革來源于對中國市場的深入洞察,即低線城市及縣域經(jīng)濟(jì)的崛起。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞統(tǒng)計,2024年,中國已有14個縣域的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過8萬元大關(guān),前10位分別是義烏、玉環(huán)、江陰、昆山、諸暨、常熟、張家港、太倉、瑞安和樂清。其中,義烏城鎮(zhèn)居民人均可支配收入接近10萬元,已超過四大一線城市。

在比肩一線城市消費(fèi)力的低線城鎮(zhèn)布局營業(yè)點,一方面有廣闊的可挖掘的需求市場,另一方面,由于更低的人力、店租等成本,獲利空間也更大。但lululemon的下沉之路背后隱含品牌形象、價值受損,品牌吸引力下降等危險,下沉實驗實則如履薄冰。

在此過程中,國外有新勢力虎視眈眈,國內(nèi)也有潛在對手磨刀霍霍。

有“男版lululemon”之稱的Vuori 2022年就進(jìn)入中國市場;2024年正式在上海開出中國首店,目前在中國已有三家門店。日前,Vuori宣布了兩項重要人事任命以支持其全球業(yè)務(wù)持續(xù)增長,公司將重點拓展歐洲和亞洲市場。

此外,2024年5月,原安踏集團(tuán)零售副總裁趙光勛被任命為MAIA ACTIVE的品牌總裁。其曾任職于衣戀集團(tuán),并帶領(lǐng)New Balance中國區(qū)實現(xiàn)三十倍的業(yè)績增長。

在趙光勛帶領(lǐng)下,MAIA ACTIVE完成了一系列的品牌梳理與重塑,明確聚焦中高端市場;砍掉約10%-15%的非核心SKU聚焦瑜伽業(yè)務(wù);做門店升級、渠道細(xì)分優(yōu)化。據(jù)36氪報道,MAIA ACTIVE今年門店將擴(kuò)展至55家左右。

在越來越多定位接近且實力不菲的競爭對手涌入中國市場的情況下,lululemon的重喚高增之路更顯漫長了。

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請告知刪除

聲明:個人原創(chuàng),僅供參考

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
兩大稀土巨頭宣布提價

兩大稀土巨頭宣布提價

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
2025-07-10 21:14:04
全球第一爆劇,可惜還是爛尾了

全球第一爆劇,可惜還是爛尾了

獨(dú)立魚
2025-07-06 23:58:28
23年恩愛抵不過殘酷現(xiàn)實?73歲梁錦松開始衰老,47歲伏明霞仍嬌艷

23年恩愛抵不過殘酷現(xiàn)實?73歲梁錦松開始衰老,47歲伏明霞仍嬌艷

娛樂看阿敞
2025-07-09 14:41:20
不裝了?杜星霖吐槽張紀(jì)中,身體不如小伙,一身臭汗,老人味太重

不裝了?杜星霖吐槽張紀(jì)中,身體不如小伙,一身臭汗,老人味太重

查爾菲的筆記
2025-07-08 17:20:56
德云社、曹云金敬獻(xiàn)花圈挽聯(lián)悼念楊少華,有粉絲專程趕來吊唁

德云社、曹云金敬獻(xiàn)花圈挽聯(lián)悼念楊少華,有粉絲專程趕來吊唁

極目新聞
2025-07-11 12:06:22
匈牙利總理送別歐盟委員會主席馮德萊恩,發(fā)圖標(biāo)注“該走了”

匈牙利總理送別歐盟委員會主席馮德萊恩,發(fā)圖標(biāo)注“該走了”

彼得堡的肥天鵝
2025-07-11 12:15:26
命不久矣!香港“最丑男星”僅剩幾個月,前妻:得這病是他的報應(yīng)

命不久矣!香港“最丑男星”僅剩幾個月,前妻:得這病是他的報應(yīng)

冷紫葉
2025-07-10 01:45:03
CCTV5直播!中國女籃V印尼,張子宇稱霸內(nèi)線,宮魯鳴重用李夢替身

CCTV5直播!中國女籃V印尼,張子宇稱霸內(nèi)線,宮魯鳴重用李夢替身

老葉評球
2025-07-11 10:56:37
美媒曝光絕密錄音,特朗普罕見默認(rèn),中國敢動手,北京寸土不留?

美媒曝光絕密錄音,特朗普罕見默認(rèn),中國敢動手,北京寸土不留?

掌青說歷史
2025-07-10 14:33:32
國乒遇糟糕事件!林詩棟難以理解,裁判喊停比賽,美國打臉WTT

國乒遇糟糕事件!林詩棟難以理解,裁判喊停比賽,美國打臉WTT

三十年萊斯特城球迷
2025-07-10 13:18:51
韓媒:捏造“中國間諜”信息,韓國網(wǎng)媒記者被送檢

韓媒:捏造“中國間諜”信息,韓國網(wǎng)媒記者被送檢

環(huán)球網(wǎng)資訊
2025-07-10 22:02:51
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),曾經(jīng)在求職節(jié)目里囂張跋扈的老板,如今混成這樣!

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),曾經(jīng)在求職節(jié)目里囂張跋扈的老板,如今混成這樣!

北緯的咖啡豆
2025-07-11 08:39:21
家長發(fā)聲曝天水幼兒園鉛中毒細(xì)節(jié) 時間線梳理就醫(yī)前后經(jīng)過

家長發(fā)聲曝天水幼兒園鉛中毒細(xì)節(jié) 時間線梳理就醫(yī)前后經(jīng)過

錦鯉附體
2025-07-08 16:50:48
原來陳曉當(dāng)初沒說謊,看了外媒鏡頭才發(fā)現(xiàn),王一博的面相早就變了

原來陳曉當(dāng)初沒說謊,看了外媒鏡頭才發(fā)現(xiàn),王一博的面相早就變了

頭號劇委會
2025-07-10 09:50:21
楊少華遺體告別!長子楊威悲痛,摔盆打幡大喊:爸爸一路走好!

楊少華遺體告別!長子楊威悲痛,摔盆打幡大喊:爸爸一路走好!

萌神木木
2025-07-11 11:14:32
聽起來難以置信,但卻真實發(fā)生過的15個歷史事件!

聽起來難以置信,但卻真實發(fā)生過的15個歷史事件!

墨羽怪談
2025-07-06 10:05:14
ESPN:同為對陣巴黎,梅西創(chuàng)造的絕佳機(jī)會多于皇馬全隊

ESPN:同為對陣巴黎,梅西創(chuàng)造的絕佳機(jī)會多于皇馬全隊

懂球帝
2025-07-11 09:24:19
TOP15位身高170以上的女神,演技、身材、顏值綜合榜

TOP15位身高170以上的女神,演技、身材、顏值綜合榜

吃瓜黨二號頭目
2025-06-15 10:02:35
相聲演員劉惠現(xiàn)身楊少華悼念儀式:他是個微微有點小毛病但很可愛的老藝人

相聲演員劉惠現(xiàn)身楊少華悼念儀式:他是個微微有點小毛病但很可愛的老藝人

極目新聞
2025-07-11 11:38:48
一人毀了整部劇!《錦繡芳華》的最大敗筆,就是這4位“戲混子”

一人毀了整部劇!《錦繡芳華》的最大敗筆,就是這4位“戲混子”

手工制作阿殲
2025-07-11 10:16:15
2025-07-11 14:24:49
源Sight incentive-icons
源Sight
源Sight,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)前沿生態(tài)和新興商業(yè)。
288文章數(shù) 31關(guān)注度
往期回顧 全部

時尚要聞

現(xiàn)實真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

白家犯罪細(xì)節(jié)披露:強(qiáng)迫20名女子賣淫 不接客關(guān)小黑屋

頭條要聞

白家犯罪細(xì)節(jié)披露:強(qiáng)迫20名女子賣淫 不接客關(guān)小黑屋

體育要聞

白衣生涯最后一舞,但魔笛的故事還沒結(jié)束

娛樂要聞

楊少華靈堂細(xì)節(jié) 楊家兒子榨干老父親?

財經(jīng)要聞

"它經(jīng)濟(jì)"崛起 國產(chǎn)品牌快速追趕國際巨頭

科技要聞

李斌豁出去了!5米大車預(yù)售不到20萬

汽車要聞

最便宜滿血版華為智駕和鴻蒙座艙 嵐圖FREE+閉眼沖

態(tài)度原創(chuàng)

健康
藝術(shù)
旅游
時尚
房產(chǎn)

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

藝術(shù)要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫法

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

裙子專場|| 如果夏天只買一條裙,我毫不猶豫會選它(已下單)

房產(chǎn)要聞

重磅!招商+平安出手,拿下海南440畝灣區(qū)大盤!

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 新营市| 莎车县| 萨嘎县| 通河县| 绥阳县| 铁岭市| 西林县| 莎车县| 安康市| 和顺县| 伊金霍洛旗| 呼和浩特市| 蕉岭县| 麻江县| 班戈县| 武定县| 凭祥市| 沅江市| 泗水县| 长垣县| 钟山县| 沈阳市| 天镇县| 凤山市| 江北区| 漳浦县| 邯郸市| 祁连县| 江油市| 鹿邑县| 宣城市| 中西区| 昭平县| 凉山| 蒙山县| 余姚市| 高邮市| 馆陶县| 凤阳县| 渭南市| 遵化市|