2025.07.09

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來源 |新聞坊綜合南方都市報、深圳大件事、N視頻報道、網友評論

近日，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）宣布7月1日起關閉其天貓海外旗艦店。

母公司回應：為進一步整合資源構建更高效渠道

此次悅詩風吟天貓海外旗艦店關閉后，其在中國市場的銷售渠道進一步收縮。對此，愛茉莉太平洋相關負責人回應南都·灣財社記者稱，此次調整是品牌為進一步整合資源、開辟并致力于構建更高效渠道而采取的舉措，旨在為消費者提供更優質的服務與互動體驗。

愛茉莉太平洋表示，“中國一直都是悅詩風吟品牌重要的業務市場。目前，悅詩風吟已全面布局全域電商生態，并入駐主流電商及社交平臺；同時開拓線下新渠道。”悅詩風吟已入駐KKV、調色師等新零售集合店，以及傳統CS渠道。

作為愛茉莉太平洋集團旗下主打年輕市場的品牌，悅詩風吟自2012年正式進入中國以來，以“20-26歲學生及年輕女性群體”為核心客群，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價護膚、彩妝產品線迅速走紅。同年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費者的追捧。2016年，其全球銷售額突破7680億韓元。

隨著“限韓令”實施，韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時國貨美妝憑借高性價比及本土化研發迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。悅詩風吟的業績也隨之一路下滑。

愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。

據悉，自2020年起，悅詩風吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關閉90家虧損門店，2021年單年撤店170家，彼時門店數量從800余家銳減至140家，撤店率超80%。

大中華區業績下滑27％

成2024年收入跌幅最大地區

近年來，愛茉莉太平洋集團旗下多個品牌在中國市場均經歷關店或戰略收縮。

2021年，集團宣布關閉旗下平價品牌伊蒂之屋（Etude House）中國內地全部線下門店，轉型為線上直營及化妝品集合店入駐模式；2022年，高端品牌HERA赫妍已陸續關閉了中國線下專柜，轉型線上。

2024年財報顯示，愛茉莉太平洋集團全年銷售額為3.89萬億韓元，同比增長5.7%。營業利潤為2205億韓元，同比大漲103.8%。其中，在大中華區，愛茉莉太平洋面臨較大挑戰。2024年，該區域收入再次下滑27%，成2024年收入跌幅最大地區。

愛茉莉太平洋在財報中解釋稱，下滑主要原因是電商渠道縮減庫存，同時集團在報告期內優化每個品牌的線下門店以改善中國業務結構。

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微信編輯| 蘇小