只要我不尷尬，尷尬的就是別人。

ZARA模特，反工業化的叛逆者

以包豪斯為代表的工業化運動，帶來的最大的好處就是，舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。

過去只有王公貴族用得起的盤子、衣服、鍋碗瓢盆，老百姓也用得起了。

問題是，工業化是一把雙刃劍，降低了成本，但也磨滅了個性。

你隨便穿個什么衣服，用個什么手機，開個什么車，背個什么包，用個什么杯子，分分鐘撞衫。

讓人感到欣慰的是，哪怕再難，也還有一些人在堅持不懈得搞個性化，千方百計地擺脫千篇一律，堅持做一個反工業化的叛逆者。

比如，ZARA。

圖：ZARA，下同

作為一個快時尚品牌，ZARA推出的服裝，當然是標準化、工業化的產品。

但是ZARA，在個性化方面找到了自己的賽道：特立獨行、造型夸張的模特。且在這條路上一發不可收拾，漸行漸遠。

簡單來說就是，雖然ZARA的衣服是一模一樣的，但是在展示上身效果時，ZARA讓模特姿態呈現出與眾不同的效果，不怕冷門，更不怕邪門，從而開辟了自己的賽道。

值得注意的是，ZARA的另類不同于巴黎世家，后者是衣服怪。

而人家ZARA的衣服就是普通衣服，但是在模特的非同凡響、甚至有點荒誕的行為藝術烘托下，大放異彩，讓人眼界大開，模特們信心滿滿，沒有一絲一毫的尷尬。

百聞不如一見，打開ZARA網店，畫風是這樣的：

怎么說呢，看完感覺這些模特渾身癢癢，總是想用手撓撓，不知道是因為好久不洗澡了，還是因為皮膚發炎了，或者有多動癥。

還有網友說這是不是因為身上有跳蚤：

反正覺得這些模特身上有股子怪味，我說的是表情啊。

ZARA到底在出什么幺蛾子？

事實證明，我還是大意了，低估了ZARA的想象力和創造力，因為ZARA在國外的模特，玩兒得更大。

相比之下，ZARA在中國展示的模特，簡直就是保守派老古董。

前方高能預警。

ZARA模特，有多野？

除非額外說明，以下所有圖片均來自ZARA官方。

模特蹲地上，網友說，這件外套適合在公共場所上大號：

有人說這外套適合在戈壁穿，大概起到保護色的作用吧，省的被大灰狼叼走：

還有人說這是外星人服裝：

模特在水里，有人說，別管怎么說，這衣服能洗：

有人想知道這衣服干的時候長什么樣：

有人說，受疫情影響，照片無法修復紅眼：

有的模特蹲在燃氣灶上：

網友說這是在測試鞋子的熔點：

有人說看到地板上有蟲子，就會這樣：

有人說這是不是大片場景前奏：

有人說誰不喜歡烤指甲的味道：

有人說模特看上去后悔找了這份工作：

有人想知道鍋在哪里：

有人說顯然鞋子也能當炊具：

有的模特衣服穿反了：

網友說，扭來扭去：

有人想知道模特跳起來會發生什么：

有人說模特喝多了：

有模特“隱身”了：

網友說不知道隱形人也進入了模特行業：

有人說這褲子是卓別林的：

有人說剩下的錢得給模特：

有模特靠在書架上：

有人說經過多日的隔離后，模特終于告別世界，變成一只貓：

有人說地板上是不是熔巖：

有模特彎腰：

網友說模特肯定放屁了：

奪筍吶。

還有人說，用馬桶換椅子，或許照片還能變好看點：

有模特抱頭痛哭狀：

網友說，應該把腳趾藏起來：

有人說，模特就不出來，直到疫情結束：

有模特穿一件上衣爬在網球網上：

網友說模特剛剪完羊毛：

有人問褲子去哪里了：

有模特穿太多：

有人說身為一個蘇格蘭血統，被冒犯了：

有人說模特像把椅子：

有模特彎腰：

網友說模特終于發現了躲在桌子下面的攝影師：

有模特躺在墻頭上數星星：

網友說，我穿這個，你就不能活捉我：

有模特倒立：

網友說你可以只買一條腿，因為腿上有個二維碼：

有模特穿一件大外套：

網友說模特在試圖掩飾自己的丑鞋：

有模特躺沙發上：

網友說如今誰不穿著牛仔褲練瑜伽：

這還不算完，ZARA模特的怪異行為吸引了大量粉絲，甚至有網友創建了專門的賬戶，用來專門收集分享ZARA模特的日常：

目前已經收集了500+模特的姿勢，以下咱們精選一些有代表性的模特造型：

模特應該是在站著尿尿，不然水哪里來的：

博主評價說，想上廁所，你就去：

一塌糊圖的模特：

博主說模特喝多了：

這件衣服算是為數不多的長得奇怪的：

網友說不適合熊大的：

有模特穿裙子穿了一半：

網友說這是在更衣室的尷尬時刻，裙子穿不進去：

水里的模特：

體育老師說忘了穿泳衣，也不能缺課：

還是在水里：

網友說這個模特看模特節目上癮了，拉著家人給自己水下拍照：

模特拉著圣誕樹：

博主說這是在偷東西：

把鞋穿在手上：

博主說模特這是在朋友孩子的生日派對上扮演騎大馬：

有模特手拿長筒靴：

博主說這是再告訴別人理想男人的身高：

格斗模特：

博主說這是在踹門而入：

倒立：

博主說打不著網約車，只能跳傘參加派對：

模特躺水里：

網友說這是在重現犯罪現場：

模特蹲在椅子上：

當你在空教室換衣服，打算去參加熱門排隊時，校長走進來了：

模特趴地上：

博主說這是貼近地面，以免被時尚警察發現：

好大一個包：

博主說要是登記時有這么大一個包，順利通過就好了：

模特手提輪胎：

在去往俱樂部的路上網約車壞了，你希望看上去在幫忙換輪胎：

模特騎掃把：

博主說魔法課拖堂了，趕著去圣誕舞會：

就介紹這么多吧，ZARA模特的風格，大概就這意思。

500多張。有條件的話，我真建議你去看看。驚喜不斷。

要知道，網店圖片扮演著關鍵角色，因為它們直接影響顧客的購買決定。

ZARA模特為什么搞怪？

就像上面介紹的那樣，即便是在更加開明的國外，ZARA模特給人的印象，依然顯得夸張、怪誕，網友的毒舌銳評就是很好的證據。

那么ZARA為什么要這么搞呢？

我做了一番調查，發現大概有這么幾種解釋，你看看有沒有道理：

品牌定位與高時尚風格

根據一些分析，ZARA的姿態策略，旨在將品牌提升到更高層次，模仿設計師品牌或時尚雜志的編輯風格。這種風格強調創意和視覺沖擊，而不是傳統的商品展示，這可能解釋了為什么模特會采用不尋常的姿態。

例如，模特可能被要求做出動態或夸張的動作，以突出服裝的線條和質感，即使這些動作看起來不自然。

博眼球，吸引顧客

這些不尋常的姿態非常有助于激發討論，特別是在社交媒體上。Refinery29稱，ZARA的姿態策略是一種 “免費營銷”，因為顧客會在 TikTok 和 Instagram 上分享這些圖片，進一步擴大品牌曝光。

比如上面的網友 @awkwardzara 就在 Instagram 上開設賬戶，專門嘲諷這些模特造型，并在短時間內獲得了數萬粉絲。

誤解與自然動作

如果你仔細看會發現，ZARA模特有很多類似抓癢、彎腰、平躺、下蹲等動作。比如在時尚攝影中，模特經常被要求將手放在身體上，創造自然或放松的感覺，例如輕觸臉部、頭發或手臂。

這些動作在某些角度可能看起來像抓癢，但實際上可能是攝影師為了強調服裝或創造特定情緒而設計的。其他動作以此類推。

所以，說到底還是擺拍，只不過不走尋常路，目的是看上去拍得更自然。

當然，由于這些動作過于自然，難免讓顧客聯想起生活里面的場景。

以下是ZARA模特姿勢和傳統時尚攝影對比，ZARA的定位，一目了然：

顧客怎么看？

說完模特，再說說顧客。

顧客對這些模特造型的反應兩極分化。

一方面，許多人覺得這些奇怪造型姿勢讓線上購物變得困難，因為很難清楚看到服裝的實際樣貌。

因為一般網店里面的模特都是這種風格：

以展示衣服為主，中規中矩。

另一方面，人們認為，ZARA模特這些造型也帶來了樂趣和話題性，特別是在社交媒體上。一些顧客甚至模仿這些姿態，創造幽默內容，并以此開辟一個新賽道。

ZARA模特造型，咱們就說這么多吧。我不懂服裝和時尚，以上討論都是純路人視角。

最后，借這個機會，說說“博眼球”這件事。

大家都知道，咱們已經進入一個注意力經濟時代：人們的注意力是有限的，誰抓住了人們的注意力，誰就掌握了人們的錢包。

所以，你可以看到很多品牌、甚至包括一些原來酒香不怕巷子深的品牌，也開始通過各種手段制造話題、吸引流量。各路網紅也是一樣的套路。

他們的共同目的，就是“博眼球”，刷存在感。

至于這么做合不合理？道不道德？

你先告訴我，什么叫合理？什么叫道德？

久違的設計沙龍，它們來啦：