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ZARA模特,你要是被威脅了,就眨眨眼

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只要我不尷尬,尷尬的就是別人。



ZARA模特,反工業(yè)化的叛逆者

以包豪斯為代表的工業(yè)化運動,帶來的最大的好處就是,舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。


過去只有王公貴族用得起的盤子、衣服、鍋碗瓢盆,老百姓也用得起了。


問題是,工業(yè)化是一把雙刃劍,降低了成本,但也磨滅了個性。

你隨便穿個什么衣服,用個什么手機,開個什么車,背個什么包,用個什么杯子,分分鐘撞衫。


讓人感到欣慰的是,哪怕再難,也還有一些人在堅持不懈得搞個性化,千方百計地擺脫千篇一律,堅持做一個反工業(yè)化的叛逆者。


比如,ZARA。


圖:ZARA,下同

作為一個快時尚品牌,ZARA推出的服裝,當(dāng)然是標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的產(chǎn)品。

但是ZARA,在個性化方面找到了自己的賽道:特立獨行、造型夸張的模特。且在這條路上一發(fā)不可收拾,漸行漸遠(yuǎn)。


簡單來說就是,雖然ZARA的衣服是一模一樣的,但是在展示上身效果時,ZARA讓模特姿態(tài)呈現(xiàn)出與眾不同的效果,不怕冷門,更不怕邪門,從而開辟了自己的賽道。

值得注意的是,ZARA的另類不同于巴黎世家,后者是衣服怪。

而人家ZARA的衣服就是普通衣服,但是在模特的非同凡響、甚至有點荒誕的行為藝術(shù)烘托下,大放異彩,讓人眼界大開,模特們信心滿滿,沒有一絲一毫的尷尬。

百聞不如一見,打開ZARA網(wǎng)店,畫風(fēng)是這樣的:



怎么說呢,看完感覺這些模特渾身癢癢,總是想用手撓撓,不知道是因為好久不洗澡了,還是因為皮膚發(fā)炎了,或者有多動癥。

還有網(wǎng)友說這是不是因為身上有跳蚤:


反正覺得這些模特身上有股子怪味,我說的是表情啊。

ZARA到底在出什么幺蛾子?


事實證明,我還是大意了,低估了ZARA的想象力和創(chuàng)造力,因為ZARA在國外的模特,玩兒得更大。


相比之下,ZARA在中國展示的模特,簡直就是保守派老古董。

前方高能預(yù)警。



ZARA模特,有多野?

除非額外說明,以下所有圖片均來自ZARA官方。


模特蹲地上,網(wǎng)友說,這件外套適合在公共場所上大號:


有人說這外套適合在戈壁穿,大概起到保護色的作用吧,省的被大灰狼叼走:


還有人說這是外星人服裝:



模特在水里,有人說,別管怎么說,這衣服能洗:


有人想知道這衣服干的時候長什么樣:


有人說,受疫情影響,照片無法修復(fù)紅眼:


有的模特蹲在燃?xì)庠钌希?/p>


網(wǎng)友說這是在測試鞋子的熔點:


有人說看到地板上有蟲子,就會這樣:


有人說這是不是大片場景前奏:


有人說誰不喜歡烤指甲的味道:


有人說模特看上去后悔找了這份工作:


有人想知道鍋在哪里:


有人說顯然鞋子也能當(dāng)炊具:


有的模特衣服穿反了:


網(wǎng)友說,扭來扭去:


有人想知道模特跳起來會發(fā)生什么:


有人說模特喝多了:


有模特“隱身”了:


網(wǎng)友說不知道隱形人也進入了模特行業(yè):


有人說這褲子是卓別林的:


有人說剩下的錢得給模特:


有模特靠在書架上:


有人說經(jīng)過多日的隔離后,模特終于告別世界,變成一只貓:


有人說地板上是不是熔巖:


有模特彎腰:


網(wǎng)友說模特肯定放屁了:



奪筍吶。

還有人說,用馬桶換椅子,或許照片還能變好看點:


有模特抱頭痛哭狀:


網(wǎng)友說,應(yīng)該把腳趾藏起來:


有人說,模特就不出來,直到疫情結(jié)束:


有模特穿一件上衣爬在網(wǎng)球網(wǎng)上:


網(wǎng)友說模特剛剪完羊毛:


有人問褲子去哪里了:


有模特穿太多:


有人說身為一個蘇格蘭血統(tǒng),被冒犯了:


有人說模特像把椅子:


有模特彎腰:


網(wǎng)友說模特終于發(fā)現(xiàn)了躲在桌子下面的攝影師:


有模特躺在墻頭上數(shù)星星:


網(wǎng)友說,我穿這個,你就不能活捉我:


有模特倒立:


網(wǎng)友說你可以只買一條腿,因為腿上有個二維碼:


有模特穿一件大外套:


網(wǎng)友說模特在試圖掩飾自己的丑鞋:


有模特躺沙發(fā)上:


網(wǎng)友說如今誰不穿著牛仔褲練瑜伽:

這還不算完,ZARA模特的怪異行為吸引了大量粉絲,甚至有網(wǎng)友創(chuàng)建了專門的賬戶,用來專門收集分享ZARA模特的日常:


目前已經(jīng)收集了500+模特的姿勢,以下咱們精選一些有代表性的模特造型:

模特應(yīng)該是在站著尿尿,不然水哪里來的:


博主評價說,想上廁所,你就去:


一塌糊圖的模特:


博主說模特喝多了:


這件衣服算是為數(shù)不多的長得奇怪的:



網(wǎng)友說不適合熊大的:


有模特穿裙子穿了一半:


網(wǎng)友說這是在更衣室的尷尬時刻,裙子穿不進去:


水里的模特:


體育老師說忘了穿泳衣,也不能缺課:


還是在水里:


網(wǎng)友說這個模特看模特節(jié)目上癮了,拉著家人給自己水下拍照:


模特拉著圣誕樹:


博主說這是在偷東西:


把鞋穿在手上:



博主說模特這是在朋友孩子的生日派對上扮演騎大馬:


有模特手拿長筒靴:


博主說這是再告訴別人理想男人的身高:


格斗模特:


博主說這是在踹門而入:


倒立:


博主說打不著網(wǎng)約車,只能跳傘參加派對:


模特躺水里:


網(wǎng)友說這是在重現(xiàn)犯罪現(xiàn)場:


模特蹲在椅子上:


當(dāng)你在空教室換衣服,打算去參加熱門排隊時,校長走進來了:


模特趴地上:


博主說這是貼近地面,以免被時尚警察發(fā)現(xiàn):


好大一個包:


博主說要是登記時有這么大一個包,順利通過就好了:


模特手提輪胎:


在去往俱樂部的路上網(wǎng)約車壞了,你希望看上去在幫忙換輪胎:


模特騎掃把:


博主說魔法課拖堂了,趕著去圣誕舞會:


就介紹這么多吧,ZARA模特的風(fēng)格,大概就這意思。

500多張。有條件的話,我真建議你去看看。驚喜不斷。


要知道,網(wǎng)店圖片扮演著關(guān)鍵角色,因為它們直接影響顧客的購買決定。


ZARA模特為什么搞怪?

就像上面介紹的那樣,即便是在更加開明的國外,ZARA模特給人的印象,依然顯得夸張、怪誕,網(wǎng)友的毒舌銳評就是很好的證據(jù)。

那么ZARA為什么要這么搞呢?

我做了一番調(diào)查,發(fā)現(xiàn)大概有這么幾種解釋,你看看有沒有道理:

品牌定位與高時尚風(fēng)格

根據(jù)一些分析,ZARA的姿態(tài)策略,旨在將品牌提升到更高層次,模仿設(shè)計師品牌或時尚雜志的編輯風(fēng)格。這種風(fēng)格強調(diào)創(chuàng)意和視覺沖擊,而不是傳統(tǒng)的商品展示,這可能解釋了為什么模特會采用不尋常的姿態(tài)。


例如,模特可能被要求做出動態(tài)或夸張的動作,以突出服裝的線條和質(zhì)感,即使這些動作看起來不自然。

博眼球,吸引顧客

這些不尋常的姿態(tài)非常有助于激發(fā)討論,特別是在社交媒體上。Refinery29稱,ZARA的姿態(tài)策略是一種 “免費營銷”,因為顧客會在 TikTok 和 Instagram 上分享這些圖片,進一步擴大品牌曝光。


比如上面的網(wǎng)友 @awkwardzara 就在 Instagram 上開設(shè)賬戶,專門嘲諷這些模特造型,并在短時間內(nèi)獲得了數(shù)萬粉絲。

誤解與自然動作

如果你仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn),ZARA模特有很多類似抓癢、彎腰、平躺、下蹲等動作。比如在時尚攝影中,模特經(jīng)常被要求將手放在身體上,創(chuàng)造自然或放松的感覺,例如輕觸臉部、頭發(fā)或手臂。


這些動作在某些角度可能看起來像抓癢,但實際上可能是攝影師為了強調(diào)服裝或創(chuàng)造特定情緒而設(shè)計的。其他動作以此類推。

所以,說到底還是擺拍,只不過不走尋常路,目的是看上去拍得更自然。


當(dāng)然,由于這些動作過于自然,難免讓顧客聯(lián)想起生活里面的場景。

以下是ZARA模特姿勢和傳統(tǒng)時尚攝影對比,ZARA的定位,一目了然:



顧客怎么看?

說完模特,再說說顧客。

顧客對這些模特造型的反應(yīng)兩極分化。

一方面,許多人覺得這些奇怪造型姿勢讓線上購物變得困難,因為很難清楚看到服裝的實際樣貌。

因為一般網(wǎng)店里面的模特都是這種風(fēng)格:



以展示衣服為主,中規(guī)中矩。

另一方面,人們認(rèn)為,ZARA模特這些造型也帶來了樂趣和話題性,特別是在社交媒體上。一些顧客甚至模仿這些姿態(tài),創(chuàng)造幽默內(nèi)容,并以此開辟一個新賽道。


ZARA模特造型,咱們就說這么多吧。我不懂服裝和時尚,以上討論都是純路人視角。


最后,借這個機會,說說“博眼球”這件事。


大家都知道,咱們已經(jīng)進入一個注意力經(jīng)濟時代:人們的注意力是有限的,誰抓住了人們的注意力,誰就掌握了人們的錢包。

所以,你可以看到很多品牌、甚至包括一些原來酒香不怕巷子深的品牌,也開始通過各種手段制造話題、吸引流量。各路網(wǎng)紅也是一樣的套路。

他們的共同目的,就是“博眼球”,刷存在感。

至于這么做合不合理?道不道德?


你先告訴我,什么叫合理?什么叫道德?


久違的設(shè)計沙龍,它們來啦:

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