99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

【汽車人】功守道:半年業績看日系

0
分享至



守住基本盤,度過苦戰期,建立護城河,日系車就還有機會。

文 / 盧山

年中時段,市場開始考核各大車企上半年的銷量表現。但對于日系品牌來說,情況注定有所不同。

2025年,是日系車企集體深度調整的轉型之年。銷量固然重要,但在銷量之外的舉措,更能讓人預見他們的未來。

擁抱中國市場,首先要擁抱中國的消費趨勢。扭轉銷量下滑的頹勢,首先是改變過去的思維定式。

2025年的日系車,我們看重的不是銷量,而是“二次入華”的角度和速度。

數據說話

不看重,也要先看看。雖然已有心理預期,但日系今年上半年的銷售數據,依然令人感到“慘烈”。

日系“御三家”中,豐田是轉型最快、最堅決和新車型推出最快的品牌。從數據來看,豐田也是今年上半年唯一保持了正增長的品牌。

其中,一汽豐田表現最佳,銷量達到377821輛,同比增長16%;廣汽豐田銷量達364218輛,雖然半年總成績僅微增,但6月環比增長了5.6%,整體趨勢企穩轉好;在豪華車細分市場備受沖擊之下,雷克薩斯上半年也實現了1.3%的正增長,銷量達到8.56萬輛,多少有些出人意料。



再看本田這邊。在“御三家”中,本田到目前還沒拿出有力新能源車型,這種速度的遲緩,直接反映在了銷量上。

今年上半年,本田兩家合資公司總銷量31.5萬輛,同比下滑超24%。其中,廣汽本田下滑25.63%,東風本田下滑37.4%。相比5年前的2020年(167萬輛),銷量已經不到同期的半數。



東風日產的情況恰好介于豐田和本田之間。今年上半年,東風日產(含啟辰、英菲尼迪)累計銷量279546輛,同比跌幅收窄至20%以內。

雖然跌幅仍然很高,但最新的N7車型表現確實相當突出,6月售出了6189輛。如果這一趨勢得以延續,至少能為東風日產貢獻超過3萬輛的增量。



除了“御三家”之外,率先擁抱中國技術實施全面轉型的馬自達,今年上半年的銷量也止跌回升,但整體基數較小。同時,馬自達的在華戰略,也從本土市場向對海外出口傾斜,成為日系品牌中,思路和角度比較特殊的存在。

組團合作

從上面的統計數據可以看到,日系品牌在中國依然陷入苦戰。苦戰的背后,是各大日系品牌“觸及靈魂”的轉型改革。

如前文所述,豐田的轉型最快速也最徹底,不僅是產品開發交由中國團隊負責,更核心的是體制上的改制。

其一,是ONE R&D研發體制改革,整合豐田在華研發中心資源,建立中國獨立研發體系,并將研發決策權從日本總部轉移至中國。

其二,是中國首席工程師(RCE)體制建立,推出了鉑智3X,鉑智7、bZ5這一系列中國原創新能源車型,甚至將包括卡羅拉參數圖片)、凱美瑞漢蘭達等眾多標桿旗艦車型的開發實權也交到中方團隊手中。



同時,豐田也在積極擴展在中國的“朋友圈”。在不久前的廣汽豐田科技日上,左手華為、右手小米、中間Momenta的畫面頗為出圈。在“生態化反”一詞已經成梗的2025年,豐田系實際上正在將這一目標真正落地變成現實。

向豐田有樣學樣最快的是東風日產,甚至在發展邏輯上,也同樣強調著“傳承與創新”。雖然具體是如何傳承,或許外界還不太清楚,但創新,則隨著N7的到來已經實實在在地擺在消費者面前。

東風日產N7的推出,代表著一個舊東風日產時代已經過去,新的東風日產正在到來。



與此同時,日產也公布了一系列恢宏的發展計劃。按照計劃,未來3年,東風日產將投入100億元用于新能源研發,并擴建技術中心以容納4000名員工。在研發效率上,產品研發周期縮短至24個月內,通過高度認可和充分授權本地研發團隊主導車型開發,打造中國新速度。

本田的情況其實也非常相似。在認識到自身在智能電動領域短板后,本田在2025年明顯加快了與中國科技企業合作的步伐。本田先后宣布與中國本土企業Momenta、DeepSeek、寧德時代達成深度戰略合作,覆蓋智能駕駛、AI交互與電池技術等領域。只是這些合作,目前還沒有具體產品的產出。



無論是豐田的鉑智3X、鉑智7、bZ5,還是日產的N7,這些全面由中方操刀完成的新能源車型,盡管在銷量占比上還不能稱之為主體,但無論其增速,還是由此帶來的話題度提升,都讓日系車企更加具象化地認識到本土化的重要性。

與中國力量的組團合作,可能是度過這個階段唯一的選擇。但這只是個開始,遠未到終點。

刺猬取暖

從上述“御三家”的措施不難看出,大家的思路方向趨于一致,甚至連合作伙伴的選擇都大差不差。這首先當然是出于這些中方企業的技術優勢,但也帶來不可避免的“刺猬取暖”新問題。

距離太遠,無法互相溫暖。距離太近,則會互相扎到。當外資車企越來越多、越來越緊密地與中國科技公司捆綁,這種矛盾的發生會越來越多。

其中的問題有幾點:第一,是不是意味著新一輪的同質化?第二,主機廠的話語權是否被削弱?第三,新車如果銷量不佳誰來擔責?



當合資車企一窩蜂地用上Momenta的智駕、華為的座艙、寧德時代的電池,是否意味著在這些不同品牌的外殼之下,消費者其實得到的是幾乎一樣的體驗呢?

當然這些新車會在外觀設計、底盤調校、整車構造上形成差別,但當產品描述中出現越來越多雷同的技術名詞和合作品牌,消費者又怎么能不產生同質化的聯想?

就像目前的“界”系列。隨著各種“界”的層出不窮,消費者已經越來越難區分之間的差別。由此帶來的,是這些“界”再難復制最初“問界”的一鳴驚人。

而核心價值的外包,注定意味著主機廠的話語權削弱。尤其當合作伙伴都是敞開門做生意的第三方時,溝通磨合試錯的成本都會逐步增加。

目前的模式對于成規模的超大型車企來說,或許只是過渡期的解決方案。如何在“新合資時代”構建自己的護城河,是包括日系在內的所有外資車企,現在所必須思考的問題。



無論是中方負責制,還是與中國科技公司深度合作,這些新模式成立的基礎,都在于由此開發的新車型能夠得到市場的認可。

但實際上,中國汽車早已過度飽和。內卷也好,價格戰也罷,無不是在為這些過飽和買單。在這樣的現實環境中,沒有任何一個品牌和產品能保證100%的成功。而新構建起的開發模式,是否禁得起失敗的挫折?在此還要打個問號。如果出現失敗,是否會退回過去的模式,同樣亦未可知。

總而言之,“刺猬取暖”是一種非常微妙的平衡和分寸。如何找到讓彼此都舒服的尺度,是在確立新方向、新模式之后,合資車企所需要面對的新課題。

保基本盤

燃油車回暖,是最近比較熱門的一個話題。包括大眾汽車、通用汽車在內的合資車企,銷量都在上漲。實際上,豐田上半年的正增長,同樣主要得益于傳統燃油車的堅挺。

而本田和日產的持續下行,最重要的原因也是燃油車基本盤的崩潰。就像本田常務執行役員五十嵐雅行所說:“(中國)燃油車市場處于縮小狀態,我們的處境是苦戰。”

可以說,守住基本盤,無論是日系還是其他合資車企,就不會傷筋動骨。只是,要打贏基本盤守衛戰,不是沒有代價的。



首先是價格戰的不可避免。從最初的只打價值戰不打價格戰,到后來的主動出擊,推出各種“一口價”。

這場價格戰,在天籟推出12.78萬元的一口價到達一個高峰。B級車賣成A級車,A級車賣成小車,已經習以為常。看看現在中國車企推出新車的定價,奇瑞新C級車賣到15萬元,新一代中國“神車”小米YU7 25萬元起。市場格局未定,價格戰就還會延續。

巨額優惠換來的銷量和份額,注定是不可持續的惡性競爭。日系車在傳統優勢領域,必須找到新的賣點和話題。

廣汽豐田用HEV、增程、插混三種技術路線鎮住混動這個豐田主場。增程版的漢蘭達和賽那,將成為下一代旗艦車型最有競爭力的賣點。豐田的第六代雙擎也在開發中,更大電池、更長續航是必然的,這對于不想充電派來說,同樣也很有吸引力。

驅動能源可以是新的,但品牌和車型是經典的。這是傳統合資車企真正的優勢所在。憑借這手“大混動布局”,廣汽豐田就足以吸引相當多的消費者回流。



日系穩住基本盤的另一個關鍵,是品質。在當下,新能源車事故上新聞的案例不要太多。對中國本土車的質疑,最多的也是品質問題。

高可靠性的口碑,不是一天兩天造就的。但要打破,可能只需要一兩個新聞事件。日系車,不管是新能源,還是燃油車,能夠守住“品質”這道關,就能夠守住自己的基本盤。

在2025年這個承上啟下的轉型期,日系品牌在華的發展方向,很難用半年一年的銷量去評判。

能夠守住基本盤,度過苦戰期,建立護城河,日系車就還有機會。【版權聲明】本文系汽車人傳媒原創稿件,未經授權不得轉載。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
一頓飯花費3621元,用餐時不能在餐廳拍視頻、接打電話,不接待10歲以下兒童,上海一餐廳引熱議

一頓飯花費3621元,用餐時不能在餐廳拍視頻、接打電話,不接待10歲以下兒童,上海一餐廳引熱議

三湘都市報
2025-07-11 15:46:18
兩邊都賣,兩邊都不討好——兩伊戰爭中的中國軍售與它的后遺癥

兩邊都賣,兩邊都不討好——兩伊戰爭中的中國軍售與它的后遺癥

小院之觀
2025-07-09 05:30:12
楊少華剪彩的飯店遭殃了!停業一月被炮轟,卻一舉動化腐朽為神奇

楊少華剪彩的飯店遭殃了!停業一月被炮轟,卻一舉動化腐朽為神奇

攬星河的筆記
2025-07-10 17:18:47
45歲母親霧天開車買菜失蹤,10年后女兒打車上班,發現是媽媽的愛車

45歲母親霧天開車買菜失蹤,10年后女兒打車上班,發現是媽媽的愛車

今天說故事
2025-07-02 17:31:55
詹俊:巴黎距“六冠王”還有兩只“攔路虎”,史上僅巴薩拜仁做到

詹俊:巴黎距“六冠王”還有兩只“攔路虎”,史上僅巴薩拜仁做到

直播吧
2025-07-11 07:49:37
俄羅斯應對的三張牌:歸還遠東領土,放棄外蒙古,唐努烏海回歸

俄羅斯應對的三張牌:歸還遠東領土,放棄外蒙古,唐努烏海回歸

阿芒娛樂說
2025-07-11 01:20:04
各國排隊給巴基斯坦送錢,700億援助到賬,空戰變搖錢樹

各國排隊給巴基斯坦送錢,700億援助到賬,空戰變搖錢樹

流年拾光
2025-07-10 23:08:12
46歲陳喬恩公開回應不生育原因

46歲陳喬恩公開回應不生育原因

東方不敗然多多
2025-07-11 12:10:31
細思極恐!70人血鉛超標!天水幼兒檢測報告,在安保的護送下發放

細思極恐!70人血鉛超標!天水幼兒檢測報告,在安保的護送下發放

明月雜談
2025-07-08 07:02:12
快回本了切爾西1.7億歐買5人,世俱杯獎金+賣馬杜埃凱賺1.5億

快回本了切爾西1.7億歐買5人,世俱杯獎金+賣馬杜埃凱賺1.5億

直播吧
2025-07-11 17:02:11
賽力斯又暴了!

賽力斯又暴了!

電動知家
2025-07-11 12:11:04
1個月前,老婆跟我說:我爸賣了養老房給我侄子娶妻,咱們快搬家

1個月前,老婆跟我說:我爸賣了養老房給我侄子娶妻,咱們快搬家

秀秀情感課堂
2025-07-11 17:25:02
瓦良格號給中國的震撼有多大?中國專家驚嘆:蘇聯用的鋼材太好了

瓦良格號給中國的震撼有多大?中國專家驚嘆:蘇聯用的鋼材太好了

鐵錘簡科
2025-07-03 17:07:12
云南檢察機關依法對梁志敏涉嫌受賄案提起公訴

云南檢察機關依法對梁志敏涉嫌受賄案提起公訴

大象新聞
2025-07-11 16:57:13
八一廠悄然離世的20位老演員,患癌、自殺、抑郁,多位英年早逝

八一廠悄然離世的20位老演員,患癌、自殺、抑郁,多位英年早逝

墨印齋
2025-07-09 10:57:40
楊瀚森評NBA歷史首發五人:詹眉歐約基奇東契奇 因年齡小全選現役

楊瀚森評NBA歷史首發五人:詹眉歐約基奇東契奇 因年齡小全選現役

醉臥浮生
2025-07-11 09:44:18
超800名中國留學生或被全部遣返!澳頂級大學突然出手,嚴查!

超800名中國留學生或被全部遣返!澳頂級大學突然出手,嚴查!

17譚
2025-07-10 16:34:04
庫班:萊夫利新賽季可能會場均投2-3次三分 好讓球隊能打五外

庫班:萊夫利新賽季可能會場均投2-3次三分 好讓球隊能打五外

直播吧
2025-07-11 17:43:08
3換1,趙繼偉交易或曝光,馬布里嘲諷杜鋒,莫蘭德刪除廣東動態

3換1,趙繼偉交易或曝光,馬布里嘲諷杜鋒,莫蘭德刪除廣東動態

東球弟
2025-07-11 10:42:30
北京中考改革元年,近四成學生被分流,國際部迎來至暗時刻

北京中考改革元年,近四成學生被分流,國際部迎來至暗時刻

特特農村生活
2025-07-11 09:20:38
2025-07-11 18:12:49
汽車人傳媒 incentive-icons
汽車人傳媒
中國汽車先鋒力量
5305文章數 3217關注度
往期回顧 全部

汽車要聞

最便宜滿血版華為智駕和鴻蒙座艙 嵐圖FREE+閉眼沖

頭條要聞

特朗普對援烏態度"巨大轉變" 或動用"總統特別撥款權"

頭條要聞

特朗普對援烏態度"巨大轉變" 或動用"總統特別撥款權"

體育要聞

從無畏金蘭到薪火相傳,中國女籃新的花期來了

娛樂要聞

新聞聯播鏡頭下的宋佳面相變了

財經要聞

管濤:百年美元信用將崩塌?

科技要聞

稚暉君神操作 宇樹痛失"人形機器人第一股"

態度原創

旅游
本地
家居
健康
公開課

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

本地新聞

換個城市過夏天 | 楓葉之都的22℃清涼秘境

家居要聞

生活憧憬 自由浪漫之境

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 云林县| 婺源县| 丰原市| 海丰县| 德令哈市| 临泉县| 厦门市| 勐海县| 南郑县| 讷河市| 宁乡县| 札达县| 大英县| 涿鹿县| 淳化县| 敦化市| 洛扎县| 呼和浩特市| 温宿县| 汝城县| 册亨县| 衢州市| 株洲县| 界首市| 梅河口市| 虹口区| 永新县| 东方市| 丰都县| 凤山县| 湘潭县| 兖州市| 天门市| 余干县| 吐鲁番市| 同心县| 荥阳市| 浦城县| 文水县| 日喀则市| 会同县|