01.新品遭瘋搶上海迪士尼叫停線下發(fā)售

02.茶顏悅色開賣烘焙會員最低3.3元一個

03.跑車皇后大降價38.8萬就能買瑪莎拉蒂

04.愛馬仕原版Birkin包以7200萬拍出

05.0.1%的VIP貢獻了23%的奢侈品銷售額

06.殯葬買手店開進北京三里屯

新品遭瘋搶上海迪士尼叫停線下發(fā)售

7月8日，上海迪士尼樂園上新夏日單品——達菲和朋友們的“夏日海洋派對”系列，產(chǎn)品一上線就秒罄。還有代購聲稱在上海迪士尼排隊14小時“實體搶購”，隊伍長達幾公里，原價100多元的單個新品被黃牛溢價到近500元出售。據(jù)稱有粉絲為了早入園預定前一晚就入住酒店，凌晨一點迪士尼門口人滿為患。

上海迪士尼7月10日在官方App表示：自2025年7月11日（星期五）起，“2025達菲和朋友們夏日海洋派對系列”將不通過上海迪士尼樂園內(nèi)的特選商品園內(nèi)購買名額抽簽或度假區(qū)酒店零售商店售賣。

該夏日系列的剩余商品庫存將轉(zhuǎn)至天貓上海迪士尼樂園官方旗艦店供游客在線選購。其他系列主題商品仍可通過度假區(qū)商店或特選商品園內(nèi)購買名額抽簽方式購買。

氫商業(yè)辣評：不排除真愛粉，當然也有搶到轉(zhuǎn)手高價被黃牛回收的“買賣人”。

（消息來源：第一財經(jīng)）

茶顏悅色開賣烘焙會員最低3.3元一個

紅餐網(wǎng)消息，近日，茶顏悅色近期悄然布局新中式烘焙領域，推出了全新品牌“茶顏餅坊”。

在點單小程序里可以看到茶顏餅坊的烘焙產(chǎn)品種類比較豐富，涵蓋了基礎面包、可頌、菠蘿包、蛋撻、吐司、中式酥餅及其他面點等，總SKU約有20余種。在價格方面，會員單價設定在3.3元至9.9元之間，性價比比較高。部分商品目前還有優(yōu)惠活動，像可哥可頌、童心不老面包等，福利包括買三送一和9.9元四個。

不過目前茶顏餅坊尚未進行全面推廣，僅在茶顏悅色長沙萬家麗負一層地鐵口游園店率先上線。

氫商業(yè)辣評：長沙，快成了一座茶顏悅色痛城。

（消息來源：紅餐網(wǎng)）

跑車皇后大降價38.8萬就能買瑪莎拉蒂

最近網(wǎng)傳海報顯示瑪莎拉蒂的SUV車型Grecale限時只需38.88萬元，顛覆不少人的認知。

名為“上海浦東瑪莎拉蒂”的賬號發(fā)布海報稱，瑪莎拉蒂的SUV車型Grecale（格雷嘉）限時尊享價38.88萬元起，活動時間截止到9月30日。官方信息顯示，瑪莎拉蒂Grecale的指導價為65.08-103.88萬元，相比之下該經(jīng)銷商的起售價低了26.2萬元。

網(wǎng)友調(diào)侃稱，只要活得久，你甚至能看到38萬8的瑪莎拉蒂。

有記者聯(lián)系到上海浦東瑪莎拉蒂門店，銷售人員回應稱，38.88萬的活動是門店專屬，系經(jīng)銷商買斷包銷行為，與瑪莎拉蒂品牌本身無關。目前可選擇的只有白色外觀黑色內(nèi)飾一款，車型為Grecale2023款，落地價預計43萬元左右。活動開始后非常火爆，2天已經(jīng)賣出了10多輛，該售價將維持到此批車輛售完為止。

據(jù)分析經(jīng)銷商降價出售是為了清庫存，在早前貸款政策下，Grecale裸車價一度可以低至36.4萬元，這個價格甚至比部分同型號二手車還要便宜。

氫商業(yè)辣評：消費大降級，利好的是想“抄底”買奢侈品的有錢人。

（消息來源：藍鯨新聞）

愛馬仕原版Birkin包以7200萬拍出

據(jù)蘇富比拍賣行通報，在周四舉行的巴黎拍賣會上，愛馬仕為女演員簡·柏金設計的原版柏金包以驚人的858.25萬歐元（約合人民幣7200萬元，包含傭金和手續(xù)費）成交。

柏金包拍賣前，與會藏家普遍估計成交價在100-200萬歐元區(qū)間，然而起拍即定于170萬歐元。經(jīng)過近十分鐘激烈競價后，最終由一位日本私人收藏家以700萬歐元的落槌價勝出，加手續(xù)費后總價高達858.25萬歐元。

這個價格不僅使其成為拍賣史上最昂貴的包袋，也是歷史第二貴的時尚單品。

作為參考，之前最昂貴的包袋是一只鑲鉆鱷魚皮稀有喜馬拉雅Kelly包，于2021年在佳士得拍賣行以400萬港元（約51萬美元）成交。時尚單品的歷史最高拍賣價格，是去年以3250萬美元成交的原版《綠野仙蹤》紅寶石拖鞋。

氫商業(yè)辣評：這次不用配貨了。

（消息來源：界面新聞）

0.1%的VIP貢獻了23%的奢侈品銷售額

最近，在意大利奢侈品協(xié)會Altagamma召開的消費者與零售洞察會議上，波士頓咨詢BCG發(fā)布的年度消費者趨勢研究報告指出，盡管個人奢侈品市場2024年整體下滑2%，占0.1%的頂層高凈值客群VIC(Very Important Client)貢獻了23%的市場價值。

在年消費高于5000歐元的所有凈值消費者中，年消費價值超過5萬歐元的頂層高凈值客群占比最大，達到23%，超過了年消費價值超過2萬歐元的5%和5000歐元的高凈值客群的11%，反映出奢侈品市場對高凈值客群的依賴。頂層高凈值客群的絕對消費貢獻仍在繼續(xù)增長。

根據(jù)BCG的研究，這些高凈值客群2024年在全球共有94.2萬人，他們的絕對財富達到68.4萬億歐元。他們主要仍然集中在北美，占總?cè)藬?shù)的46%，其次是歐洲，占總?cè)藬?shù)的24%。亞太市場占22%，其中中國高凈值客群占全球的9%。

高凈值人群對奢侈品消費的詬病主要集中在四個方面：1、奢侈品牌的過度溝通，但缺乏定制化服務；2、零售體驗不佳，過度擁擠和標準化，沒有私密沙龍空間；3、奢侈品產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降；4、缺乏對頂級客戶身份的差異化標識。

氫商業(yè)辣評：“我有錢但不傻，奢侈品質(zhì)量越來越差了。”

（消息來源：LADYMAX）

殯葬買手店開進北京三里屯

6月13日殯葬用品買手店「歸叢」在北京三里屯店正式營業(yè)。喪葬品牌歸叢成立于2023年，因為設計別具美學風格的骨灰盒和紙扎用品而出圈。創(chuàng)始人高古奇，80后設計師，曾經(jīng)創(chuàng)立過家具品牌梵幾，隨后進入殯葬業(yè)。

在店內(nèi)，可以看到特色紙扎區(qū)——天堂超市，帶有“奢侈品老花”設計的紙扎包包整齊碼放，紙扎馬卡龍、牛排、西式蛋卷和中式水餃等“美食”一應俱全，甚至還有“麻將”“相機”等文娛用品。中間是讀書角，放著《好好告別：世界葬禮觀察手記》、余華的《第七天》等以死亡和告別為主題的書籍。

另一側(cè)還有歸叢與生活方式集合店Plain Store合作的“祭拜系列”，線香、蠟燭、香爐，是普通人在家就可緬懷逝者的日常小物。以及與“有觀飾物”主理人孫東合作設計的銀飾，其中逝者的骨灰可以經(jīng)過燒制成為一顆獨有的“生命晶石”，鑲嵌在胸針、項鏈等配飾上。

二樓是更專業(yè)的喪葬產(chǎn)品，包括一墻的骨灰盒，白玉、陶瓷、黑胡桃木制成的靈罐、靈龕；旁邊還有以棉、桑蠶絲制成的新式壽衣。自6月2日試營業(yè)以來，歸叢每天有30人左右進店，后來到了周末增長到50-100人。

氫商業(yè)辣評：紙扎奢侈品老花包，在另外一個世界也要做精致girl。

（消息來源：歸叢、潮生TIDE）

編輯｜橘總

作者｜Vista氫商業(yè)

設計｜胖兔