01.新品遭瘋搶上海迪士尼叫停線下發售

02.茶顏悅色開賣烘焙會員最低3.3元一個

03.跑車皇后大降價38.8萬就能買瑪莎拉蒂

04.愛馬仕原版Birkin包以7200萬拍出

05.0.1%的VIP貢獻了23%的奢侈品銷售額

06.殯葬買手店開進北京三里屯

新品遭瘋搶上海迪士尼叫停線下發售

7月8日，上海迪士尼樂園上新夏日單品——達菲和朋友們的“夏日海洋派對”系列，產品一上線就秒罄。還有代購聲稱在上海迪士尼排隊14小時“實體搶購”，隊伍長達幾公里，原價100多元的單個新品被黃牛溢價到近500元出售。據稱有粉絲為了早入園預定前一晚就入住酒店，凌晨一點迪士尼門口人滿為患。

上海迪士尼7月10日在官方App表示：自2025年7月11日（星期五）起，“2025達菲和朋友們夏日海洋派對系列”將不通過上海迪士尼樂園內的特選商品園內購買名額抽簽或度假區酒店零售商店售賣。

該夏日系列的剩余商品庫存將轉至天貓上海迪士尼樂園官方旗艦店供游客在線選購。其他系列主題商品仍可通過度假區商店或特選商品園內購買名額抽簽方式購買。

氫商業辣評：不排除真愛粉，當然也有搶到轉手高價被黃牛回收的“買賣人”。

（消息來源：第一財經）

茶顏悅色開賣烘焙會員最低3.3元一個

紅餐網消息，近日，茶顏悅色近期悄然布局新中式烘焙領域，推出了全新品牌“茶顏餅坊”。

在點單小程序里可以看到茶顏餅坊的烘焙產品種類比較豐富，涵蓋了基礎面包、可頌、菠蘿包、蛋撻、吐司、中式酥餅及其他面點等，總SKU約有20余種。在價格方面，會員單價設定在3.3元至9.9元之間，性價比比較高。部分商品目前還有優惠活動，像可哥可頌、童心不老面包等，福利包括買三送一和9.9元四個。

不過目前茶顏餅坊尚未進行全面推廣，僅在茶顏悅色長沙萬家麗負一層地鐵口游園店率先上線。

氫商業辣評：長沙，快成了一座茶顏悅色痛城。

（消息來源：紅餐網）

跑車皇后大降價38.8萬就能買瑪莎拉蒂

最近網傳海報顯示瑪莎拉蒂的SUV車型Grecale限時只需38.88萬元，顛覆不少人的認知。

名為“上海浦東瑪莎拉蒂”的賬號發布海報稱，瑪莎拉蒂的SUV車型Grecale（格雷嘉）限時尊享價38.88萬元起，活動時間截止到9月30日。官方信息顯示，瑪莎拉蒂Grecale的指導價為65.08-103.88萬元，相比之下該經銷商的起售價低了26.2萬元。

網友調侃稱，只要活得久，你甚至能看到38萬8的瑪莎拉蒂。

有記者聯系到上海浦東瑪莎拉蒂門店，銷售人員回應稱，38.88萬的活動是門店專屬，系經銷商買斷包銷行為，與瑪莎拉蒂品牌本身無關。目前可選擇的只有白色外觀黑色內飾一款，車型為Grecale2023款，落地價預計43萬元左右。活動開始后非常火爆，2天已經賣出了10多輛，該售價將維持到此批車輛售完為止。

據分析經銷商降價出售是為了清庫存，在早前貸款政策下，Grecale裸車價一度可以低至36.4萬元，這個價格甚至比部分同型號二手車還要便宜。

氫商業辣評：消費大降級，利好的是想“抄底”買奢侈品的有錢人。

（消息來源：藍鯨新聞）

愛馬仕原版Birkin包以7200萬拍出

據蘇富比拍賣行通報，在周四舉行的巴黎拍賣會上，愛馬仕為女演員簡·柏金設計的原版柏金包以驚人的858.25萬歐元（約合人民幣7200萬元，包含傭金和手續費）成交。

柏金包拍賣前，與會藏家普遍估計成交價在100-200萬歐元區間，然而起拍即定于170萬歐元。經過近十分鐘激烈競價后，最終由一位日本私人收藏家以700萬歐元的落槌價勝出，加手續費后總價高達858.25萬歐元。

這個價格不僅使其成為拍賣史上最昂貴的包袋，也是歷史第二貴的時尚單品。

作為參考，之前最昂貴的包袋是一只鑲鉆鱷魚皮稀有喜馬拉雅Kelly包，于2021年在佳士得拍賣行以400萬港元（約51萬美元）成交。時尚單品的歷史最高拍賣價格，是去年以3250萬美元成交的原版《綠野仙蹤》紅寶石拖鞋。

氫商業辣評：這次不用配貨了。

（消息來源：界面新聞）

0.1%的VIP貢獻了23%的奢侈品銷售額

最近，在意大利奢侈品協會Altagamma召開的消費者與零售洞察會議上，波士頓咨詢BCG發布的年度消費者趨勢研究報告指出，盡管個人奢侈品市場2024年整體下滑2%，占0.1%的頂層高凈值客群VIC(Very Important Client)貢獻了23%的市場價值。

在年消費高于5000歐元的所有凈值消費者中，年消費價值超過5萬歐元的頂層高凈值客群占比最大，達到23%，超過了年消費價值超過2萬歐元的5%和5000歐元的高凈值客群的11%，反映出奢侈品市場對高凈值客群的依賴。頂層高凈值客群的絕對消費貢獻仍在繼續增長。

根據BCG的研究，這些高凈值客群2024年在全球共有94.2萬人，他們的絕對財富達到68.4萬億歐元。他們主要仍然集中在北美，占總人數的46%，其次是歐洲，占總人數的24%。亞太市場占22%，其中中國高凈值客群占全球的9%。

高凈值人群對奢侈品消費的詬病主要集中在四個方面：1、奢侈品牌的過度溝通，但缺乏定制化服務；2、零售體驗不佳，過度擁擠和標準化，沒有私密沙龍空間；3、奢侈品產品質量不斷下降；4、缺乏對頂級客戶身份的差異化標識。

氫商業辣評：“我有錢但不傻，奢侈品質量越來越差了。”

（消息來源：LADYMAX）

殯葬買手店開進北京三里屯

6月13日殯葬用品買手店「歸叢」在北京三里屯店正式營業。喪葬品牌歸叢成立于2023年，因為設計別具美學風格的骨灰盒和紙扎用品而出圈。創始人高古奇，80后設計師，曾經創立過家具品牌梵幾，隨后進入殯葬業。

在店內，可以看到特色紙扎區——天堂超市，帶有“奢侈品老花”設計的紙扎包包整齊碼放，紙扎馬卡龍、牛排、西式蛋卷和中式水餃等“美食”一應俱全，甚至還有“麻將”“相機”等文娛用品。中間是讀書角，放著《好好告別：世界葬禮觀察手記》、余華的《第七天》等以死亡和告別為主題的書籍。

另一側還有歸叢與生活方式集合店Plain Store合作的“祭拜系列”，線香、蠟燭、香爐，是普通人在家就可緬懷逝者的日常小物。以及與“有觀飾物”主理人孫東合作設計的銀飾，其中逝者的骨灰可以經過燒制成為一顆獨有的“生命晶石”，鑲嵌在胸針、項鏈等配飾上。

二樓是更專業的喪葬產品，包括一墻的骨灰盒，白玉、陶瓷、黑胡桃木制成的靈罐、靈龕；旁邊還有以棉、桑蠶絲制成的新式壽衣。自6月2日試營業以來，歸叢每天有30人左右進店，后來到了周末增長到50-100人。

氫商業辣評：紙扎奢侈品老花包，在另外一個世界也要做精致girl。

（消息來源：歸叢、潮生TIDE）

編輯｜橘總

作者｜Vista氫商業

設計｜胖兔