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驚爆!瑪莎拉蒂竟降至38.88萬起,豪車市場風云突變?

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“骨折價” 來襲,瑪莎拉蒂震撼登場!

瑪莎拉蒂上海經銷商最低報價已殺到36.96萬元,相比指導價,直接砍掉28.12萬元,降幅近43%。

家人們,重磅消息!曾經遙不可及的瑪莎拉蒂,如今竟然 38.88 萬元起就能拿下!這可不是愚人節玩笑,而是真實發生的汽車圈大事件!

上海浦東瑪莎拉蒂經銷商甩出王炸,原價 65 萬元起的 Grecale SUV ,直接打出限時價 38.88 萬元起 ,這降價幅度,堪稱 “骨折”!

有汽車平臺甚至顯示,上海經銷商最低報價已殺到 36.96 萬元 ,砍掉超 28 萬元,降幅近 43%!新車裸車價居然比部分二手車還低,這誰能頂得住?

圖片來源于“上海浦東瑪莎拉蒂”抖音賬號

01

昔日輝煌與今日困境

瑪莎拉蒂,這個有著百年歷史的意大利豪華汽車品牌,自 2004 年進入中國市場后,就開啟了一段輝煌之旅。

在 2017 年,瑪莎拉蒂在華銷量達到了 1.44 萬輛,同比增長 18%,中國一舉超越美國,成為瑪莎拉蒂全球最大的單一市場,銷量占比近三成 。

那時候,瑪莎拉蒂可謂風光無限,走在大街上,一輛瑪莎拉蒂呼嘯而過,回頭率絕對爆表。

它獨特的三叉戟標志,象征著速度與激情,是無數人心中的 Dream Car。無論是商務精英,還是時尚名流,都以擁有一輛瑪莎拉蒂為榮。

它不僅是一輛車,更是身份和地位的象征,是豪華與品質的代名詞。

記得當時,朋友圈里時不時就有人 “喜提瑪莎拉蒂”,那場面,就像一場無形的財富競賽。

然而,風水輪流轉,曾經的輝煌已逐漸遠去,瑪莎拉蒂如今正面臨著銷量寒冬。

2024 年,瑪莎拉蒂在華銷量僅為 1228 輛 ,同比下滑 71%,這個數字簡直讓人不敢相信自己的眼睛。

到了 2025 年前 5 個月,累計銷量更是只有可憐的 384 輛 ,平均下來,一個月也就賣幾十輛。

這和巔峰時期相比,簡直是天壤之別。

曾經門庭若市的瑪莎拉蒂 4S 店,如今變得冷冷清清,銷售人員都快閑出 “蘑菇” 了。

在一些城市,甚至出現了瑪莎拉蒂門店關閉的情況,曾經的豪車寵兒,如今卻陷入了如此尷尬的境地,實在令人唏噓。

02

深度剖析:降價背后的多重因素

瑪莎拉蒂此次大幅降價,背后有著復雜的市場因素。

從宏觀經濟層面來看,全球經濟的不確定性增加,消費者的購買力受到一定影響。尤其是高端消費市場,消費者在購車時變得更加謹慎。

就像前幾年經濟形勢好的時候,大家買車可能更沖動,看到喜歡的豪車咬咬牙就買了。

但現在經濟環境不穩定,大家都會反復權衡,豪車不再是輕易就能拿下的目標。

中國新能源汽車產業的崛起,更是給傳統豪華燃油車品牌帶來了巨大沖擊。


比亞迪、蔚來、理想等自主品牌,憑借先進的電池技術、智能化的配置和出色的性價比,迅速搶占市場份額。

拿比亞迪來說,它的刀片電池技術不僅安全性高,而且續航能力強,旗下的多款車型在市場上都很受歡迎。

蔚來則在換電模式和用戶服務方面下足功夫,吸引了一大批忠實用戶。這些自主品牌的崛起,讓瑪莎拉蒂等傳統豪華品牌的市場空間被不斷擠壓。

瑪莎拉蒂自身的問題也不容忽視。在電動化、智能化轉型的浪潮中,瑪莎拉蒂明顯慢了一拍。

當其他品牌都在大力推出新能源車型,搭載各種智能駕駛輔助系統時,瑪莎拉蒂的電動化進程卻十分緩慢。

到現在,其新能源車型的市場占有率還非常低,很多消費者在選擇豪華新能源汽車時,根本不會考慮瑪莎拉蒂。

而且,瑪莎拉蒂的產品更新速度也跟不上市場需求。車型款式陳舊,配置升級緩慢,很難滿足消費者日益多樣化的需求。

曾經,瑪莎拉蒂憑借獨特的意大利設計和跑車基因,在消費者心中樹立了高端豪華的品牌形象。

但近年來,一些質量問題和售后服務不佳的情況,讓其品牌形象大打折扣。網上經常能看到消費者吐槽瑪莎拉蒂的小毛病多,維修保養成本高,售后服務態度差等問題。

這些負面評價在社交媒體上不斷傳播,對瑪莎拉蒂的品牌形象造成了極大的損害。再加上其服務體系不夠完善,在一些二三線城市,甚至很難找到瑪莎拉蒂的 4S 店,這也讓很多消費者望而卻步。

還有那高昂的配件價格,更是讓車主們苦不堪言。一個小小的配件,價格可能是普通品牌的數倍,這無疑增加了消費者的使用成本。

03

降價后的連鎖反應

瑪莎拉蒂此次降價,在市場上引起了軒然大波。消息一出,瞬間登上各大汽車論壇和社交媒體的熱搜!

網友們紛紛議論紛紛,“38.88 萬元開瑪莎拉蒂,這簡直是做夢都不敢想的事!”

“曾經的豪車夢,突然變得觸手可及。” 類似這樣的評論隨處可見。


傳統豪車品牌銷量都有所下滑

線下門店也熱鬧非凡,上海浦東瑪莎拉蒂門店銷售人員表示,活動開始后非?;鸨?,2 天已經賣出了 10 多輛 。很多消費者一大早就來到 4S 店,咨詢、試駕、下單,一氣呵成。

甚至有一些消費者,原本只是抱著看看的心態,結果被這誘人的價格吸引,當場就付了定金。某銷售向記者透露,數月前廠家放了幾百臺的量,“按這個價格一個月(全國)一百臺隨便賣了” 。

在一些城市,甚至出現了消費者排隊購買的場景,這在以往瑪莎拉蒂的銷售中是很難見到的。

這次降價,也讓豪車市場的競爭格局發生了微妙的變化。38.88 萬元起的價格,讓瑪莎拉蒂 Grecale 直接與寶馬 X3、奔馳 GLC 等車型站在了同一價格帶上 。

要知道,寶馬 X3 和奔馳 GLC 一直是豪華中型 SUV 市場的熱門車型,憑借品牌影響力和穩定的性能,擁有一大批忠實用戶。

如今瑪莎拉蒂 Grecale 以更低的價格入局,無疑給這兩款車帶來了巨大的壓力。原本打算購買寶馬 X3 或奔馳 GLC 的消費者,現在可能會重新考慮,畢竟花同樣的錢,能買到更高一級別的瑪莎拉蒂,誰會不心動呢?

對于其他超豪華品牌來說,瑪莎拉蒂的降價也像是一顆 “炸彈”,讓整個市場變得更加緊張。

賓利、勞斯萊斯、法拉利等品牌,雖然定位更高端,但也難免受到影響。

消費者的購買力是有限的,當瑪莎拉蒂以如此低的價格出現時,會分流一部分原本打算購買其他超豪華品牌的消費者。

而且,瑪莎拉蒂的降價,也可能引發其他品牌的連鎖反應,為了保持市場份額,其他超豪華品牌可能也會采取降價或優惠措施。

一場豪車市場的 “價格大戰” 或許一觸即發。

04

未來之路在何方

這次大幅降價,對瑪莎拉蒂來說,是一場豪賭。

從短期來看,降價確實能刺激銷量,吸引更多消費者關注。就像上海浦東門店那火爆的銷售場面,證明了價格策略的有效性。


但從長遠角度看,這也可能帶來一些負面影響。大幅降價可能會讓消費者產生觀望心理,期待更大的優惠,從而影響品牌的正常銷售節奏。而且,頻繁降價會損害品牌的高端形象,讓消費者覺得瑪莎拉蒂不再那么 “高不可攀”,這對品牌的長期發展是不利的。

面對當前的困境,瑪莎拉蒂也在積極尋求轉型。瑪莎拉蒂已明確加快電動化轉型,2025 年后將陸續推出多款純電汽車,像 2025 年的 MC20 Folgore、2027 年的全尺寸純電動跨界車型、2028 年的 Quattroporte 純電版等 。這表明瑪莎拉蒂已經意識到電動化是未來汽車發展的趨勢,正在努力追趕。在智能化領域,瑪莎拉蒂也需要加大投入,提升車型的智能配置和車機系統的體驗,以滿足消費者對智能化汽車的需求。

在品牌建設方面,瑪莎拉蒂需要重塑品牌形象,提升品牌美譽度。這就需要解決質量問題,提高售后服務水平,讓消費者買得放心,用得舒心。可以通過加強與消費者的互動,舉辦各類品牌活動,來增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。完善服務體系也是關鍵,要在更多城市開設 4S 店,確保消費者能方便地享受到售后服務。還可以推出一些增值服務,比如免費保養、道路救援等,提高消費者的滿意度。

未來,瑪莎拉蒂能否憑借電動化轉型和品牌策略調整成功逆襲,重回豪華汽車市場的巔峰?這還充滿未知數。但無論如何,這場豪車市場的 “價格大戰” 和品牌轉型,都將深刻影響汽車行業的發展格局。作為消費者,我們也期待能看到更多優質、高性價比的豪車出現,讓汽車市場更加精彩。

家人們,看到瑪莎拉蒂這次大降價,你們心動了嗎?快來評論區聊聊,你覺得瑪莎拉蒂這波降價是明智之舉嗎?如果有購車打算,你會因為這個價格選擇瑪莎拉蒂嗎 ?期待大家暢所欲言!

杰克?韋爾奇說:“你可以拒絕學習,但你的競爭對手不會!”

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