從長三角老字號合作到品牌集聚區(qū)落地，從全國高校創(chuàng)新設(shè)計大賽到各路文創(chuàng)人才紛至沓來，這幾年，浙北小城德清正用一場全國文創(chuàng)領(lǐng)域的大賽，探索出以賽事聚資源、以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型的發(fā)展實踐。

7月9日至11日，第19屆中國好創(chuàng)意—老字號·新國潮創(chuàng)新設(shè)計專項大賽決賽在湖州德清開幕，來自國內(nèi)外85所高校的263名青年設(shè)計師齊聚一堂。這是繼第十七屆、第十八屆大賽后，這一賽事第三次與這座城市深度相擁。

當(dāng)老字號披上“新國潮”的時尚外衣，背后是傳統(tǒng)制造業(yè)的強勢振興；而大賽連續(xù)三年鐘情德清，揭示了這座城市的深層吸引力——這里既有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的澎湃動能，又兼具宜居宜業(yè)的詩意棲居，為青年才俊提供了施展抱負的廣闊舞臺。

以賽聚智共筑“青年入鄉(xiāng)”熱土

本屆大賽新增德清莫干山為命題方向，與美加凈牙膏、三槍、黃浦文旅、豫園&老城隍廟梨膏一同向青年設(shè)計師發(fā)出邀請，共收到來自全國422所高校和2所海外高校的3492件作品，最終評選出三等獎90個，二等獎60個，一等獎27個。頒獎典禮現(xiàn)場，各類品牌決賽一等獎作品進行路演發(fā)布，老字號企業(yè)與新銳設(shè)計師簽約，展現(xiàn)出老字號品牌與新青年創(chuàng)意的精彩碰撞。

“今年是第二次來莫干山采風(fēng)，我們與山中青年交流創(chuàng)業(yè)案例，感受綠水青山與產(chǎn)業(yè)相融的魅力，增添了很多大賽的設(shè)計創(chuàng)意。”華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計和傳媒學(xué)院大二學(xué)生周怡雪說，她和同學(xué)創(chuàng)作的《莫干千徑 尋心自然》作品獲得了此次大賽的一等獎，她個人也作為新銳設(shè)計師與莫干山國際旅游度假區(qū)進行了簽約。“以后還會再來德清多多走訪，對日后的攜手合作充滿期待。”

周怡雪進行作品路演發(fā)布

自2019年德清啟動長三角老字號品牌合作計劃以來，已成功打造首個長三角老字號品牌產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促成43個合作項目落地。在此基礎(chǔ)上，德清縣經(jīng)合中心在長三角一體化進程中積極引進高校資源，這一平臺不斷拓展合作邊界，從最初的品牌引入逐步延伸至高校合作、人才培育、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等多元領(lǐng)域，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入了源源不斷的創(chuàng)新活力。

“高校有大量年輕且富有創(chuàng)意的學(xué)生，企業(yè)方有業(yè)界領(lǐng)先的設(shè)備，我們正謀劃共創(chuàng)一些非商業(yè)的文化傳播、科幻科普的的內(nèi)容。”華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計和傳媒學(xué)院傳媒系主任蔣正清說。該學(xué)院正與德清的長三角數(shù)字文娛科創(chuàng)基地探索全面合作。“高素質(zhì)的人才加上高端的設(shè)備，兩者結(jié)合產(chǎn)生的正是新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)校地企多方面的共贏。”

去年大賽期間落戶舞陽街道上柏村的長三角研學(xué)實踐基地暨“青年入鄉(xiāng)”大學(xué)生鄉(xiāng)村文創(chuàng)實驗室，已成為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的標(biāo)桿項目。舞陽街道以此為契機，推出“農(nóng)潮兒”鄉(xiāng)村振興追夢人計劃，吸納洄游青年為“招商引才大使”，為引進簽約項目助力。同時，當(dāng)?shù)胤e極賦能青年創(chuàng)業(yè)，梳理、盤活轄區(qū)內(nèi)閑置資產(chǎn)，為返鄉(xiāng)青年提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)資源地圖，招引新項目、新業(yè)態(tài)入駐。

“青春語態(tài)”助力產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展

讓百年品牌重?zé)ㄉ鷻C，培育創(chuàng)新人才，促進產(chǎn)教融合，正是老字號?新國潮創(chuàng)新設(shè)計大賽的初心所在。

在上一屆賽事中，德清本土企業(yè)歐詩漫作為重要參與方，以“歐詩漫品牌創(chuàng)意禮盒”為命題，共征集到有效作品410件，并評選出一、二、三等獎20件，優(yōu)秀獎13件。其中，摘得一等獎的兩件作品——“墜兔收光”歐詩漫金秋限定禮與“神珠納福”，憑借其獨特創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，贏得了大賽評委及歐詩漫集團領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

“‘神珠納福’的設(shè)計方案，深度挖掘并創(chuàng)新演繹了傳統(tǒng)珍珠文化精髓，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊。其設(shè)計元素已獲得歐詩漫青睞，正被應(yīng)用于歐詩漫珍珠博物院文創(chuàng)禮盒的設(shè)計籌備中，標(biāo)志著優(yōu)秀創(chuàng)意正加速轉(zhuǎn)化為具有市場潛力的文化產(chǎn)品。”歐詩漫設(shè)計總監(jiān)徐晶說。

“這樣的比賽為歐詩漫這一老字號品牌提供了展示舞臺，有效觸達并影響了年輕消費群體。”歐詩漫控股集團總裁楊安全告訴記者，“大學(xué)生們充滿活力的創(chuàng)意設(shè)計，不僅帶來了視覺沖擊，更為歐詩漫未來的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷提供了極具價值的啟發(fā)和借鑒。”

以賽事為紐帶，莫干山腳下的長三角（德清）老字號品牌產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)持續(xù)擴容。除了老鳳祥、大白兔、英雄集團、紅雙喜集團等首批入駐的老字號品牌外，經(jīng)過這幾年大賽的舉辦和德清縣經(jīng)合中心的牽線搭橋，還新引進了美加凈、紅雙喜、上海制皂等12個長三角地區(qū)老字號品牌，持續(xù)助力老字號品牌集聚發(fā)展，推動更多項目在德清落地生根、開花結(jié)果。

迭代打法“圈粉”青創(chuàng)人才

將全國高校的創(chuàng)意人才匯聚德清，背后是這座城市對“青創(chuàng)新城”“產(chǎn)業(yè)強縣”等戰(zhàn)略的深遠布局。

頒獎典禮現(xiàn)場，德清縣相關(guān)負責(zé)人進行“青創(chuàng)新城”推介，從政策扶持到平臺搭建，從服務(wù)優(yōu)化到生態(tài)培育，以全鏈條體系為青創(chuàng)人才保駕護航。目前，德清已建成3家市級標(biāo)桿青創(chuàng)空間，全域運營17家青創(chuàng)平臺，構(gòu)建起“五大青創(chuàng)社群”，打造10個青年入鄉(xiāng)標(biāo)志性點位和2條青年入鄉(xiāng)示范帶，共招引科創(chuàng)、數(shù)創(chuàng)、商創(chuàng)、文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、云創(chuàng)六大領(lǐng)域項目近800個，吸引3000余名青創(chuàng)人才在德清扎根。

莫干·庾街國際青創(chuàng)社區(qū)

當(dāng)天，老字號創(chuàng)新設(shè)計工作室、科普方舟賦能鄉(xiāng)村教育工坊、古籍?dāng)?shù)字化研究工作室、東籬下教育工坊、歸元造物工作坊5個特色青創(chuàng)項目集中簽約，正式入駐環(huán)莫干山國際鄉(xiāng)村、環(huán)地信城國際鄉(xiāng)村、環(huán)浙工大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、環(huán)源文化田園文創(chuàng)、環(huán)大運河新業(yè)態(tài)五大青創(chuàng)社群，為長三角青年創(chuàng)業(yè)生態(tài)注入多元活力。

與此同時，莫干山國際旅游度假區(qū)向全國創(chuàng)意人才發(fā)布青年資源空間招募令。在莫干·庾街國際青創(chuàng)社區(qū)，一家家青創(chuàng)夢想小店陸續(xù)開業(yè)，特色創(chuàng)意吸引了游客。該青創(chuàng)社區(qū)有涵蓋數(shù)字文旅、文化創(chuàng)意、戶外運動等領(lǐng)域的上百個青創(chuàng)項目入駐，已培育木芽鄉(xiāng)村青年創(chuàng)客空間、陽光生態(tài)園星創(chuàng)天地等青創(chuàng)基地10余個，帶動青年就業(yè)超1000人。

德清縣委副書記、縣長王劍峰表示，接下來，德清將聚焦“賽事之城、會展之城、潮玩之城、青創(chuàng)之城”建設(shè)，依托大莫干、下渚湖、國際地信城、新市古鎮(zhèn)、江南之源等，全力推動“農(nóng)文旅體商貿(mào)展”融合發(fā)展，打造國際化青創(chuàng)社群，重點策劃運營一批“爆款”產(chǎn)品，進一步引流量、聚人氣擴消費。

來源：杭州新聞

編輯：石慧