作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

近日，全國各地開啟“燒烤模式”，個別地區(qū)溫度甚至已經(jīng)超過40℃， 熱到柏油馬路能烙餅、走在路上，感覺就像是行走的五花肉，就差一撮孜然了。

持續(xù)“高燒”的天氣，讓大家熱到懷疑人生。

這高溫天氣，不僅人熱得受不了，就連全國各地的大屏也 “熱瘋了”，紛紛開啟抽象玩梗模式，讓大家在炎炎夏日里笑出豬叫。

山東濰坊、陜西西安、廣東汕頭、浙江寧波、江蘇無錫等多地商場在其戶外大屏上上線電子版“巨型電風(fēng)扇”。

在西安西咸新區(qū)吾悅廣場的戶外大屏上，不間斷播放著巨型電風(fēng)扇動畫，風(fēng)扇葉片轉(zhuǎn)動效果逼真，引發(fā)路人駐足圍觀，被稱為電子版“望扇止暑”。

好抽象！已被各地大屏的精神狀態(tài)笑瘋。

1

最抽象的要數(shù)寧波， 直接玩梗非洲黑人，自黑程度堪稱全國第一。

寧波小歪（寧波方言：小伙子）在線教學(xué)“如何優(yōu)雅地?zé)岑偂保?/p>

記者：你覺得非洲熱還是寧波熱？

寧波小歪：再講一遍阿拉是寧波人！

言下之意，寧波這熱勁兒，都快趕上非洲了。

記者：怎么叫醒一個裝睡的人？

寧波小歪：你把他空調(diào)關(guān)了。

在這酷熱天氣下，空調(diào)就是生命之源，關(guān)了空調(diào)，分分鐘讓人從周公那 “飛” 回來。

記者：別人曬車曬房，你曬什么？

寧波小歪：我曬黑，謝謝你！

不得不說，寧波人民在高溫面前，展現(xiàn)出了超強的樂觀精神，用自黑來調(diào)侃這讓人崩潰的天氣。

論自黑程度我只服寧波！ 這段魔性對話配合大屏上"寧波·非洲分非"的標(biāo)語，瞬間點燃全網(wǎng)玩梗熱情。網(wǎng)友調(diào)侃："寧波人用膚色證明，紫外線才是真正的地域歧視。"

眼看著天不下雨，寧波人民的精神狀態(tài)進一步升華。商場大屏直接請出《西游記》四大龍王在線求雨，在大屏上循環(huán)播放"風(fēng)雨雷電"施法動畫。

這種"玄學(xué)降溫法"讓人笑不活了， 好美的精神狀態(tài)。

評論區(qū)秒變許愿池："信女愿用三年單身換一場暴雨""龍王：這屆人類比妖怪難伺候"。

作為“新四大火爐”之一的長沙，高溫直接讓本地人熱“癲”了。

于是，長沙五一廣場的戶外大屏上演了一場“賽博降溫”行為藝術(shù)。

先整了十幾臺風(fēng)扇一起轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)不夠涼快，又換成了空調(diào)外機瘋狂運轉(zhuǎn)的動畫。

更絕的是，長沙的“賽博風(fēng)扇”還支持互動調(diào)風(fēng)速，游客可以掃碼“增強風(fēng)力”，雖然實際溫度沒變，但心理涼爽度+10℃

40度的長沙！！！你真的很抽象……

這種“視覺降溫”本質(zhì)上是現(xiàn)代版望梅止渴，通過幽默感轉(zhuǎn)移高溫焦慮，讓市民在吐槽中獲得情緒釋放。

古有望梅止渴，今有望大屏空調(diào)止熱，果然中國人有自己的“賽博空調(diào)”。

長沙在開空調(diào)和開風(fēng)扇之間選擇了開玩笑。

這種"畫餅式降溫"被網(wǎng)友戲稱為"賽博阿Q精神"，看來長沙人已熱出幻覺。

長沙人物理降溫靠空調(diào)，精神降溫靠發(fā)瘋！

這看似荒誕的做法，卻給在高溫中煎熬的長沙人民帶來了一絲心理上的慰藉，讓人忍不住笑出聲來。長沙人終于還是被熱顛了。

2

四大火爐之一的重慶，今年夏天的平均溫度高達(dá) 40 度以上，這高溫天氣，熱得人仿佛置身火焰山。重慶的戶外大屏也不甘示弱，搞起了抽象，用一種誰也沒想到的方式徹底火出圈。

重慶不僅整了臺更大的空調(diào)，還用發(fā)瘋文案為市民創(chuàng)造快樂。

如何用發(fā)瘋文學(xué)一句話形容重慶有多熱？

悟空，這是火焰山嗎？

師傅，勒是重慶

43°我在重慶

只有汗水，沒有淚水

重慶降溫了

下周40°

老天爺開玩笑也要有個度吧

有啊，42度

我在重慶

很想冷

云貴川的空調(diào)外機

安到重慶了邁

43°C南坪的乖乖些

快來說點風(fēng)涼話

出門小可愛

回家一道菜

哪個重慶人出來和我冷戰(zhàn)一下

不要問我?guī)讱q，直接問我?guī)壮墒?/p>

42°C的秋天

重慶遍地都是熟人

辛苦您了，這么熱還來重慶耍

今天能約出來的都是生死之“焦”

人均 43°C

重慶只打巔峰“曬”

重慶的戶外大屏原來這么會整活啊！

這種"地獄笑話"式營銷，反而讓市民苦中作樂。

3

相比其他城市的持續(xù)炙烤，成都的天氣更像"抽風(fēng)模式"，高溫和暴雨交替來襲，成都人在“冷了熱，熱了冷”之間反復(fù)橫跳，大屏文案也跟著發(fā)瘋：

把成都人當(dāng)剩菜整

冷了熱 熱了冷

老天爺，開玩笑也要有個度吧！

有啊！30度還是40度？

我說怎么不下雨了

原來是你給我整無“雨”了

毛肚不要緊到燙

大屏就要緊到望

果然是四川人的精神狀態(tài)太抽象了，很羨慕成都人的松弛感。

同樣是四大火爐之一的武漢，也熱得玩起了抽象。

武漢好熱

我給你開空調(diào)涼快哈

辛苦你啦，這么熱還來武漢玩

還整了臺空調(diào)，武漢人有自己的精神制冷法。

這些大屏，不僅為線下商場引流，還能逗市民一笑，在炎熱的夏天給大家?guī)硪唤z清涼。

它們用荒誕對抗酷暑，用幽默解構(gòu)燥熱，讓人們在高溫中感受到了一絲別樣的樂趣。

物理降溫靠空調(diào)，精神降溫靠發(fā)瘋，全國各地大屏的抽象整活，無疑是在這炎炎夏日里，給大家?guī)淼淖詈玫木裎拷濉?/p>

4

這些大屏之所以出圈，是因為它們從"賣貨"轉(zhuǎn)向"賣快樂"。

從寧波的“非洲黑人”到長沙的“賽博空調(diào)”，從重慶的“火焰山”到成都的“天氣叛逆”，這場全國大屏抽象整活大賽，表面是商家玩梗引流，實則是城市對高溫的集體幽默反抗。

這場由極端天氣催生的營銷狂歡，本質(zhì)是商業(yè)空間對公共情緒的精準(zhǔn)捕捉：當(dāng)物理降溫失效時，精神降溫就成了剛需。

方言+地標(biāo)+氣候的組合拳，讓內(nèi)容自帶社交貨幣。類似思加圖靴子廣告用方言梗橫掃全國，地域化表達(dá)反而能突破圈層。

當(dāng)商場大屏開始玩梗，冷冰冰的商業(yè)體就擁有了"人味"。就像高考期間成都大屏化身"靜音俠"，用"熊貓悄悄啃竹子"的動畫呼吁降噪，這種共情力才是長效引流的關(guān)鍵。

全國大屏的抽象大賽證明：極端天氣是最好的創(chuàng)意催化劑。當(dāng)高溫讓所有人"熱到變形"時，最有效的降溫方式或許是—— 把苦難變成段子，讓吐槽成為藝術(shù)。

畢竟，曹操當(dāng)年靠"望梅止渴"治標(biāo)，而今天的商場大屏，正在用"望屏止熱"治本。

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