蜿蜒的黃浦江上，“浦美奧賽號”主題游船讓美術館成為移動的風景線；上圖東館內，來自劍橋大學的“魔法書”緩緩打開；比斯特小鎮湖畔，美景美食令人心動；中華藝術宮、上博東館、藝倉美術館等展館內，重磅文化“大餐”連番登場……

這個盛夏，浦東嘉年華活動火熱延續，新場景、新玩法、新活動不斷涌現，深度聯動區域內文旅商體展資源，努力把“流量”變為“留量”與“增量”，推動浦東經濟高質量發展。

一本來自劍橋大學的“魔法書”，在上圖東館打開

近日，由英國劍橋大學授權、上海圖書館與上海博氪球信息科技有限公司聯合主辦的“劍橋大學《自然魔法世界》”主題展覽在上海圖書館東館開幕。這是劍橋大學首次在中國舉辦面向全年齡段觀眾的大型授權展覽，也是劍橋大學在全球范圍內推廣科學與文化交流的又一重要在地活動。

一本來自劍橋大學的“魔法書”，在上圖東館打開——本次展覽以“從魔法到科學”為主題，展現了人類在不同歷史時期、不同地區的科學發展歷程及其對全球社會的深遠影響。展覽精選了來自劍橋大學圖書館、劍橋大學惠普爾科學史博物館、三一學院、國王學院及卡文迪許實驗室等各大劍橋知名院校聯盟的歷史珍貴文獻、檔案、手稿及器物，百余組復刻展品及互動道具，涵蓋了從古代哲科到現代科學革命的演變歷程。其中不乏科學史上的里程碑式展品，諸如牛頓首版《自然哲學的數學原理》修改稿，達爾文包含“生命之樹”草圖的物種演變思考筆記。

通過文獻、科普模型、裝置與影視級的布景搭建等形式，展覽向觀眾呈現科學發展歷程中的經典時刻，講述背后的精彩故事。從古希臘、古埃及、中國、古印度與阿拉伯等地區對哲學、數學與天文等方面的探索，到近代西方科學革命，再到現代中國科學家的杰出貢獻……通過跨文化歷史視角，沉浸式的展陳形式，展覽向觀眾揭示了科學進步如何推動世界文明歷程。

上海圖書館館長陳超表示，通過與英國劍橋大學合作，共同為廣大讀者、特別是青少年提供關于世界科學史的豐富知識和精彩故事。在數智化重塑閱讀的當下，上海圖書館正在積極探索通過開放合作，以多元豐富的文化、藝術、科學普及活動促進全民閱讀。本次展覽將持續至10月26日。

發揮“票根經濟”作用，撬動消費增量

為加強文旅商體展融合發展，浦東積極發揮“票根經濟”撬動作用，以大“流量”培育新“留量”，提升消費貢獻度。

今年夏天，比上海天氣更熱的，就是浦東美術館“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”大展的觀展熱度。當下，為進一步釋放門票的文化價值和觀展感受，浦東美術館推出聯動權益，觀眾可憑“締造現代”奧賽展紙質門票免費參觀“羅丹：現代雕塑的啟承”特展。

憑一張票打破“散場即終結”，在浦東不是新鮮事。6月上交會期間，觀眾、展商等進入會場后發現，電子版確認函顯示出“商展聯動專屬按鈕”，通過“按鈕”可獲得“浦東AI打卡地圖”，形成數字化導覽。小程序聯合周邊8大場所，推出餐飲、零售、娛樂、停車等消費福利，滿足客商在逛展之余的多元需求。

“碰上上海國際珠寶展、世界人工智能大會這類展會，訂餐率可以增加40%，晚市包廂幾乎全滿。”周邊的“悅江”餐廳經理告訴記者。

商展聯動之下，成效明顯。記者從區商務委獲悉，上交會舉辦期間，8大場所共吸引消費人群超30萬人次，同比增長67.3%，銷售收入同比增長37.7%。

不僅如此，浦東還在深化商旅、商體、商演聯動上發力。今年，結合2025上海浪琴環球馬術冠軍賽和英雄亞洲冠軍聯賽，推出了“賽事+商圈”聯動優惠，觀眾憑賽事門票可享周邊商圈逾百家商戶的優惠福利。結合2025上海國際花展浦東分會場活動，推出首屆“前灘紅了”美妝節、早春非遺生活節和巷里花街等，以“卉聚前灘里”為主題，聯動前灘太古里、前灘公園巷和晶耀前灘三個商業體。此外，依托演唱會客流高峰，世博天地延長餐飲、零售等業態服務時長，打造“觀演+深夜消費”場景；華潤時代廣場、陸家嘴中心等舉辦了粉絲主題活動，融合演出、商業與文創展示，實現文化演藝與商業消費雙向賦能。

小小的票根，成為連接文旅商體展的紐帶。通過深度聯動，客群被導入周邊消費場景，延伸了看一場比賽、逛一場展覽、觀一場演出的服務半徑，激發了商圈的消費活力，為浦東消費市場注入新動能。

接下來，浦東還將嘗試二次元“新玩法”，比如，結合2025航海王冒險嘉年華、中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy)、中國玩具展&潮玩展等，組織各商場和文旅場館推出專屬消費權益，聯合頭部IP資源，在熱門商圈開展主題市集、Citywalk打卡等活動，集聚二次元消費活力。

而隨著浦東嘉年華旅游消費季啟動，在陸家嘴、世博前灘、度假區等3大地標性商圈和7大區域性商圈打造文旅商體展聯動生態圈，讓吃、住、行、游、購、娛一站式可感可及可體驗。浦東將推出陸家嘴谷子嘉年華、陸家嘴咖啡節、世博Better生活節、前灘31仲夏音樂會等活動。游客參加完活動后，只需憑票根就能在指定商場和酒店享受餐飲打折、住宿優惠、停車免費等一系列福利，以實實在在的實惠，讓中外游客親手開啟文旅聯動的“驚喜盲盒”。

推出系列活動，激發消費活力

多元場景的深度融合、政策與市場的精準聯動，不僅帶動客流量與消費額呈上升態勢，也充分體現了文旅商體展融合對消費的促進作用。

今年，浦東重磅推出“企業大折扣+政府消費券”和汽車消費補貼。其中，投入區級財政資金5000萬元，通過支付寶和銀聯云閃付發放“樂購浦東”消費券，全區重點商場的1400余家商戶參與活動。投入9000萬元汽車消費補貼，消費者申請踴躍，目前已申領完畢。

此外，“消費滿千元 智己贏回家”每周抽大獎活動也在火熱進行中，目前已抽出17位幸運消費者。作為2025浦東嘉年華活動的重要組成部分，消費者在浦東線下消費滿1000元即可參加智己新能源汽車一年使用權抽獎。“抽獎活動非常接地氣，在政府牽頭下，邀請優質的品牌方參與，市民還有機會作為‘幸運體驗官’，既有公信力，又能提振消費信心。”此前中獎的消費者表示。

為吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，“跟著演出游浦東”主題活動正在舉行，消費者參與火爆。活動期間，消費者在大麥、貓眼等票務平臺上購買指定劇場活動期間的演出票后，將電子票截圖或原始票面拍攝照片上傳至攜程、美團平臺，即可兌換指定酒店、景區優惠。

在今年的“上海之夏”國際消費季，浦東將持續發力，聯動上海旅游節、國際光影節等，推出一系列精彩活動，吸引更多國內外消費者前來，以繽紛色彩為各方來客提供輕松、快樂的閑暇體驗，充分展現浦東的夏日活力和魅力。

文字：姜天瑤 曹之光 張詩歡

編輯：姜天瑤

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