7月11日，由丁香園主辦的第七屆中國醫(yī)院發(fā)展大會在廣州召開。會議期間，2024年度醫(yī)療機構(gòu)最佳品牌榜單及最佳雇主榜單正式揭曉，北京大學國際醫(yī)院從全國近千家醫(yī)療機構(gòu)中脫穎而出，憑借在品牌傳播與人才管理領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，一舉斬獲【2024醫(yī)療機構(gòu)最佳雇主—非公醫(yī)療機構(gòu)10強】【2024年度最佳品牌傳播醫(yī)療機構(gòu)—非公醫(yī)療機構(gòu)50強】重磅榮譽，成為大會焦點。

雇主品牌：以 “人才生態(tài)” 構(gòu)筑發(fā)展內(nèi)核

醫(yī)療機構(gòu)最佳雇主評選活動由丁香園發(fā)起，旨在了解中國醫(yī)療機構(gòu)雇員心聲，推動醫(yī)療機構(gòu)雇主品牌建設(shè)發(fā)展，塑造良好的醫(yī)療行業(yè)就業(yè)環(huán)境。該評選是業(yè)內(nèi)唯一不由專家評議，而是通過醫(yī)療工作者直接評分投票而選出的年度最佳雇主評選活動。本次「2024年度醫(yī)療機構(gòu)最佳雇主評選活動」有千余家醫(yī)療機構(gòu)參加、上萬名醫(yī)生投票，經(jīng)過100多個工作日的角逐，最終評選出2024年度醫(yī)療機構(gòu)最佳雇主。

“最佳雇主” 獎項的獲得，背后是北京大學國際醫(yī)院在人才 “引育用留” 四位一體全鏈條的深耕細作。醫(yī)院構(gòu)建了極具競爭力的人力資源體系：

·精準引才：

打通臨床人才申報渠道，實現(xiàn)國家級人才項目 “零突破”，博士后工作站初具規(guī)模；

·系統(tǒng)育才：

“菁英計劃” 選派骨干赴頂尖機構(gòu)進修，科經(jīng)理培訓打造 “懂醫(yī)療、懂運營” 的復(fù)合型管理人才；

·用心留才：

完善績效激勵機制，讓員工成長與組織目標同頻；配套落戶、住房等保障，解除人才后顧之憂。

正如大會人才論壇探討的 “骨干培養(yǎng)與薪酬改革” 趨勢，我院以 “四位一體” 培訓體系與人性化管理，讓 “雇主品牌” 成為吸引人才的核心競爭力。

品牌傳播：從 “流量” 到 “留量” 的標桿實踐

作為中國醫(yī)療品牌的風向標，“最佳品牌傳播醫(yī)療機構(gòu)” 獎項以數(shù)據(jù)為依托，通過系統(tǒng)客觀評選，被譽為醫(yī)療界的 “品牌奧斯卡”。

從積極做好科普宣傳、打造醫(yī)生IP，到探索醫(yī)療視頻、直播方式，我院始終以 “健康中國” 戰(zhàn)略為指引，用專業(yè)內(nèi)容打破信息壁壘。正如大會品牌論壇強調(diào)的 “從流量到留量” 理念，我院通過豐富多樣的品牌宣傳方式，將醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為大眾易懂的傳播素材，既堅守專業(yè)性，又兼具人文溫度，連續(xù)3年獲此殊榮，成為行業(yè)品牌建設(shè)的典范。2024年，北京大學國際醫(yī)院品牌宣傳工作亮點頻現(xiàn)：

亮點一：全媒體矩陣構(gòu)建，實現(xiàn)品牌影響力破圈

醫(yī)院打造多個主流平臺的自媒體矩陣，聯(lián)動權(quán)威媒體，形成“自有平臺+央媒背書”的傳播體系。2024年全網(wǎng)發(fā)布信息近萬篇，全年總傳播量破億。通過持續(xù)性內(nèi)容輸出與系統(tǒng)性運營。

亮點二：精準追蹤熱點，醫(yī)療科普時效性與專業(yè)性兼具

以市場需求與用戶畫像為導(dǎo)向，聚焦核心人群，緊跟健康熱點與社會關(guān)切。圍繞健康日等關(guān)鍵節(jié)點，第一時間通過短視頻、圖文等形式輸出科普內(nèi)容。同時結(jié)合醫(yī)療熱搜、熱點創(chuàng)新話題視角，用接地氣的表達，既保證醫(yī)學專業(yè)性，又增強大眾共鳴。

亮點三：媒體直播聯(lián)動，打造沉浸式科普新場景

與媒體聯(lián)動，全年開展健康科普直播，邀請專家進行權(quán)威解讀，結(jié)合線上義診、病例互動等形式提升參與感。直播內(nèi)容覆蓋多個平臺，單場最高曝光量破千萬，成為連接醫(yī)患、傳播健康知識的重要窗口。

亮點四：深度聯(lián)動與創(chuàng)新傳播，彰顯品牌溫度與實力

通過 “院媒合作 + 特色活動” 深化品牌滲透：與新華網(wǎng)共建 “北大國際醫(yī)生說” 專欄；創(chuàng)新舉辦各類型活動，將品牌理念與文化價值觀融合。在開診十周年系列活動中，內(nèi)容總傳播量千萬+，實現(xiàn) “線上傳播 + 線下場景” 的全方位品牌升級。

雙獎加身：不止于榮譽，更是責任

此次，北京大學國際醫(yī)院獲得獎項，不僅彰顯了我院在品牌傳播、人才培養(yǎng)兩方面的卓越成就，更體現(xiàn)了我院的前瞻視野和卓越執(zhí)行力，同時也是社會各界對我院的高度認可，反映了醫(yī)院良好的社會形象和廣泛的行業(yè)影響力。

未來，醫(yī)院將繼續(xù)以創(chuàng)新為筆，以責任為墨，在品牌宣傳、人才建設(shè)的道路上持續(xù)探索，為醫(yī)療行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動能。

編輯&責編 | 業(yè)務(wù)拓展部 張曦