說起涂料品牌，因為本身專注墻藝，產(chǎn)品又跟色彩有關(guān)，往往對美學(xué)的要求是很高的。這一點也體現(xiàn)在他們對平面設(shè)計的要求上。今天給大家分享的是兩個涂料品牌，從logo設(shè)計、包裝到折頁、畫冊相對比較全面的品牌思考?xì)v程。

01 項目背景

凡賽奇與西蒙都是專注藝術(shù)涂料的品牌，前者著重于強(qiáng)調(diào)涂料的品質(zhì)感，后者則側(cè)重于施工的技術(shù)與效果。兩者偏向的不同也決定了我們在整個品牌視覺的導(dǎo)向和傳遞中會有所側(cè)重。根據(jù)前期的考察、了解及分析整合，我們在藝術(shù)涂料的共性基礎(chǔ)之上，為各自品牌發(fā)展出相應(yīng)的個性氣質(zhì)。

02logo設(shè)計

凡賽奇主營的是歐洲原裝進(jìn)口的藝術(shù)涂料，這決定了凡賽奇品牌基因里的奢華與大氣。因此在品牌標(biāo)志的設(shè)計過程中，我們?nèi)谌肓俗罹邭W洲代表性的圓頂建筑元素，以極簡風(fēng)格設(shè)計來傳遞品牌的輕奢感。

與凡賽奇不同，同樣是圓頂建筑元素，我們更強(qiáng)調(diào)的是歐式風(fēng)格中色彩鮮艷與奢華富麗的特點。如果說凡賽奇更為現(xiàn)代，那西蒙則是正宗的復(fù)古，一方面表達(dá)該品牌產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)造的多樣性，一方面通過復(fù)古的年代感來訴說品牌的專業(yè)與技術(shù)的過硬。

03包裝設(shè)計

無論哪種涂料的品牌，當(dāng)他們決定開始對產(chǎn)品進(jìn)行包裝時，都逃不脫桶這一載體。在凡賽奇品牌主視覺比較簡約的情況下，我們在桶的包裝設(shè)計上刻畫了更多色彩的概念。一是基于產(chǎn)品的多樣性，二是基于我們賦予凡賽奇的包裝主題概念“一墻一風(fēng)景”，既是風(fēng)景，必是絢爛美麗的，必是豐富多彩的。

04 產(chǎn)品折頁設(shè)計

從前文的闡述中，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡賽奇的品牌主格調(diào)是簡約而大氣，因此產(chǎn)品折頁上來說，我們需要濃墨重彩的是突出產(chǎn)品的質(zhì)感并將這種質(zhì)感之美準(zhǔn)確的讓消費者所感知。所以整本折頁，僅以文案告知最主要信息，以大篇幅的美圖畫面去沖擊和強(qiáng)化對產(chǎn)品的直觀感受。

05畫冊設(shè)計

無獨有偶，西蒙的畫冊同樣采用了簡約設(shè)計的表達(dá)方式。閱讀文字，更是在閱圖。當(dāng)然，除了設(shè)計的美感之外，西蒙的畫冊更多地考慮了專業(yè)性的體現(xiàn)。無論是畫冊主題“世面清水混凝土原創(chuàng)者”，還是國外人物形象的使用，無不在傳遞一個信息：我很專業(yè)，我懂美，我也懂技術(shù)。

06 項目總結(jié)

兩個涂料品牌客戶的需求都很明確，加上我們前期對項目的了解與準(zhǔn)備很充分，同時對其品牌文化氣質(zhì)的拿捏亦比較準(zhǔn)確，使得我們的輸出也比較高質(zhì)，故品牌創(chuàng)作的整個過程都是比較順暢的。雖然墻藝設(shè)計與平面設(shè)計屬不同領(lǐng)域，但對美的感受卻是相通的，因此，遇上對美學(xué)要求較高的客戶，與其達(dá)成一致的審美高度會變得很重要。

關(guān)于芥末

深圳芥末品牌策劃設(shè)計有限公司坐落在深圳南山區(qū)，深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位，作品多次獲國內(nèi)外設(shè)計獎項,并入編行業(yè)專業(yè)年簽出版。芥末品牌策劃設(shè)計為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執(zhí)行。

芥末深諳中國傳統(tǒng)文化精髓，汲取毛澤東思想，原創(chuàng)《制心權(quán)》方法論體系，服務(wù)體系包括:市場調(diào)研、品牌策劃、品牌設(shè)計、爆品打造、包裝設(shè)計等業(yè)務(wù)，旨在奪取用戶消費心理控制權(quán)。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設(shè)計公司的資深人士，平均從業(yè)經(jīng)驗超過10年。