7月11日起，四川省第三屆和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽在宜賓珙縣鳴哨。在球員的汗水、觀眾的歡呼聲交織中，冠名贊助方“五糧特曲”的標識格外醒目。

未來7天，來自川內各市州的20支隊伍將在這里爭奪全國村BA中部賽區的比賽資格，五糧特曲和紛至沓來的觀眾將在這里助力川籍球隊登上更高舞臺。

在見證榮譽的同時，五糧特曲也在人海中找到了借勢體育的營銷突圍之道。

五糧特曲勇闖村BA

從貴州村BA、到蘇超，全民體育爆火的當下，越是民間的越引人注目。其折射出當前消費升級主要是情感需求躍遷推動，人們強烈追求健康體魄、自由社交、文化共鳴，即追求更好的生活。

五糧特曲此次冠名贊助四川村BA，正是精準捕捉到這一時代脈搏，以“更好的特曲，給只為更好的你”的品牌主張，與“更好的”體育精神同頻共振，以此搶抓“酒業新消費”風口。

從流量角度看，這一省級賽事覆蓋全省20支隊伍，全程57場比賽，吸引全省籃球愛好者關注。值得注意的是，賽事舉辦地珙縣是“籃球之鄉”，當地擁有30余支俱樂部、500名注冊球員，百姓觀賽熱情高漲，在自媒體發達的時代，將形成全網傳播效果。此外，該賽事引起多家主流媒體關注，傳播量級和影響力將進一步提升。

知酒君認為，五糧特曲冠名贊助四川村BA，絕非簡單的擁抱流量，而是深耕市場的營銷行為。據了解，賽事期間將同步舉辦農特產品展銷、民俗表演、非遺手工體驗、美食集市等活動，這為五糧特曲與消費場景綁定提供了平臺。

事實上，五糧特曲品牌的好口碑，在宴席市場和下沉市場上獲得了諸多消費者的青睞。當其品牌標識出現在充滿健康活力的四川村BA中，便成功與當代鄉村的新形象產生了強烈共鳴，一起與消費者追求快樂、享受更好的生活。

從場景抓住人心 “特”為好日子助力

五糧特曲與文體盛事的聯姻早有成功先例。早在2014年，剛剛上市的五糧特曲就攜手中國國家乒乓球隊，發起“全民健身乒乓球千城聯誼賽”，通過體育賽事成功圈粉無數，其后成為營銷的常規動作。

2023年開始，借助上市十周年之際，五糧特曲在文體娛三方面的動作全面升級，連續三年在宜賓、上海、杭州、鄭州、泉州、漢中等地開展群星演唱會，同時聯合德云社舉辦相聲晚會。2025年，五糧特曲又通過贊助橋牌類活動，實現品牌價值與銷量的“品銷合一”。

簡單梳理便可發現，五糧特曲是在為“好日子”持續助力，而主要的手段是搶抓消費者人心。

上市之初，五糧特曲便以五種原料更好、包包曲發酵更好、工藝更好，鍛造了“更好的特曲”品質優勢。

好酒的基礎之上，五糧特曲主攻宴席場景，在100-300元消費帶形成了良好的品牌認知，并將市場下沉至縣域級，使得五糧特曲在宴席這一最穩定的紅海競爭中奠定了優勢。現在，其又通過跨界文體娛營銷，在更廣闊的新藍海市場（村BA）確定領跑優勢。

五糧特曲贊助音樂會吸引年輕群體，體育賽事覆蓋全齡男性，村BA則精準連接縣域家庭。品牌通過多元場景滲透，將產品與消費者追求更好的生活深度綁定，賦予品牌超越產品本身的情感溢價。

知酒君認為，五糧特曲打出的這套營銷組合拳，聚焦“歡聚、慶祝、分享”的情緒價值輸出，滿足消費者的飲酒需求，持續完成“產品-場景-品牌”心智建設，展現了“致力于打造中國特曲品類第一品牌”的耐力與精準布局。

借勢眼下這場正在熱賽的四川村BA，五糧特曲持續“向下扎根”與品牌“向心生長”，以品牌活力加速破圈。