財聯社7月14日訊（記者 崔銘）剛剛過去的周末，上海二次元濃度達到100%——背著“痛包”、身穿COS服、手推行李箱的年輕人遍布各大商圈和車站。他們中的絕大多數，都是為一場盛會而來。

7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025即嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會（以下簡稱BW2025）在國家會展中心（上海）如期舉辦。這是一場覆蓋國展全部8個展館、展出面積共計24萬的亞洲最大規模ACGN綜合展。

財聯社記者今日從B站處獲悉，BW2025三天時間里迎來了共計167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser，來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次，同比漲幅達60%。

現場氛圍濃厚 “痛包”成標配

作為BW一直以來的核心板塊，展會現場騰訊、網易、米哈游等200多家游戲廠商攜多款重磅游戲亮相。

踏入游戲廠商云集的3H館，財聯社記者瞬間被卷入一片沸騰的熱浪里。各大游戲廠商紛紛使出渾身解數吸引人氣，發宣傳物料、開放新游試玩、舉辦水友賽等活動接連上演。每個展臺前都圍得里三層外三層，玩家們的熱情高漲。

（3館展臺通道處人流量情況 財聯社記者攝）

財聯社記者注意到，3H館有騰訊旗下《三角洲行動》《使命召喚手游》《光與夜之戀》、庫洛游戲《鳴潮》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》、鷹角《明日方舟》，以及索尼PlayStation和育碧等人氣游戲。

廠商自然不會放過高流量高曝光機會，紛紛借機為新游造勢。財聯社記者路過《異環》展臺，看到展臺內的試玩機早已座無虛席，周圍還圍了不少觀望的玩家。據悉，這款游戲是完美世界旗下重點二次元開放世界新游，已于今年5月拿到版號，近日剛結束二測。

（玩家在《異環》展臺試玩 財聯社記者攝）

隔壁展館同樣熱鬧非凡，這里疊紙旗下3D女性向游戲《戀與深空》展臺占了將近三分之一的面積。配合游戲新版本內容，廠商精心設計了“誓約心跡”互動環節，玩家可以步入舞臺與扮演成游戲男主角的Coser進行互動合影，宛如“求婚”現場。

現場多位女性玩家告訴財聯社記者，自己就是沖著互動環節而來。由于該互動需要提前預約且名額有限，沒有預約到的玩家也聚集在互動觀看區域拍照記錄，或者在舞臺大屏打卡留念。

（玩家在《戀與深空》展臺大屏打卡留念 財聯社記者攝）

ACGN是全球年輕人的共通文化，語言不同、外貌各異的全球二次元們因為“共同喜好”在BW與全球知名IP、游戲廠商及虛擬主播、UP主們進行首發試玩、舞臺簽售、同好集郵等交流互動。

“痛包”就是二次元愛好者的一種交流方式：他們會把喜歡的角色周邊（如徽章、相紙）放進帶透明層的包包里，再搭配些精心挑選的配飾，以此直白地展現自己對這個IP的喜愛。財聯社記者在BW2025現場看到，“痛包”幾乎成為女性觀眾的標配。

（BW現場隨處可見背著”痛包“的玩家 財聯社記者攝）

“國際化是今年BW的一大亮點，不僅是展商國際化、同時還有到場觀眾的國際化。”B站方面向財聯社記者表示，今年共有來自20多個國家及地區的觀眾參展，護照購票用戶占比達到13%為歷屆最高。

除了日本、韓國二次元濃厚的周邊國家，甚至有來自俄羅斯、巴西、沙特、埃及等國的二次元粉絲前來參展。活動期間，BW話題空降日本推特熱搜第6位，日本知名漫畫家、《文豪野犬》作者朝霧卡夫卡參展后，稱“一切規模都令人難以置信”。

為了不辜負遠道而來的粉絲們，全球展商們也紛紛拿出誠意。比如《死亡擱淺2》、《明末》、《藍色星原》等舉辦游戲首發試玩，小島秀夫、郭煒煒、細井順三、濱路晶等國內外知名游戲制作人和漫畫家們等均來到BW2025舉行宣傳、簽售活動。

二次元帶動館外消費

40萬年輕人的涌入，不僅持續構筑上海二次元痛城的人氣與認知，同樣帶動了上海交通、住宿、餐飲等相關行業的消費上漲。

根據美團旅行7月10日數據顯示：BW漫展舉辦期間，數十萬00后涌入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，國家會展中心附近酒店預訂量同比去年上漲近5倍，相關文旅訂單上漲35%。

盡管 BW2025的場地與票量較上屆均增加 30%，但仍擋不住近90萬人參與預約搶票，不少人未能如愿。這些沒搶到票的人，往往選擇到二次元氛圍濃厚、谷子店聚集的商圈與同好相約交流。

2025年6月30日至7月31日，百聯ZX聯合BilibiliWorld 打造“BilibiliWorld×百聯ZX分會場”主題活動，五角場百聯ZX造趣場、南京西路百聯ZX創趣場、百聯南方廣場ZX LAB三地作為BW2025分會場，為二次元玩家帶來持續一個月的線下聯動狂歡。

BW期間，財聯社記者走進上海南京路步行街的百聯ZX創趣場，只見這里同樣摩肩接踵。為疏導人流，商場特意設下單行動線。谷子店的店員忙得“腳不沾地”，坦言 “連喝口水的空當都沒有”。有店員表示，雖說平時周末、節假日這里也人氣很高，但BW期間的客流明顯變旺，銷售額預計會有顯著增長。

（BW2025期間百聯ZX創趣場客流量 財聯社記者攝）

百聯集團方面告訴財聯社記者，本次活動是由百聯ZX獨家企劃發起，聯合BilibiliWorld展會官方共同主辦的活動。百聯ZX為本次企劃的順利落地進行了超半年的打磨與溝通。

據悉，百聯ZX在展會現場安排專屬直達痛巴接送、分會場定制化氛圍滿分的獨家痛樓、海量IP快閃活動、分會場場限商品/特典、限定福袋、重磅嘉賓簽售等。除此之外，百聯ZX內44家品牌還為Bilibili平臺的大會員用戶安排了額外專屬優惠福利，助力更多泛次元用戶共享此次盛事。

財聯社記者了解到，BW期間，百聯ZX三家分會場均實現客流、銷售雙增長。其中，建筑面積僅一萬平方的百聯ZX創趣場三天客流超24萬、銷售同比增長31％。

在百聯ZX創趣場隔壁，記者看到了嗶哩嗶哩大會員區域。據悉，嗶哩嗶哩大會員推出魔都漫游計劃，聯動上海1000+店鋪共同為參展觀眾提供一站式消費優惠與福利，截至發稿，各合作商戶的福利領取量已達數十萬人次。

（百聯ZX創趣場隔壁的嗶哩嗶哩大會員區域 財聯社記者攝）

分析人士認為，BW帶來的客群集聚與消費外溢，對七月上海消費市場起到了顯著提振作用。而上海也在發揮區位優勢，既能承接如BW帶來的短期瞬時流量，也通過商場改造、首發首秀、打造IP地標等方式拉動二次元長期消費，建設“魔都秋葉原”。