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每5個游客里至少有1個是COS裝扮，每1秒的視野中幾乎都不會少于10個Coser，這是我在今年BW看到的實(shí)景，“超高二次元濃度”名不虛傳。

但，如果聚焦到游戲上，今年的BW好像又沒那么二次元了。

《三角洲行動》《PUBG》《彩虹六號》《洛克王國》《解限機(jī)》……這些參展產(chǎn)品不能說跟二次元完全掛不上鉤，但要說是二游/瞄向二次元用戶，那肯定太過牽強(qiáng)。而存在類似產(chǎn)品的展臺大概有20個左右，若不計算小型獨(dú)游區(qū)域，在BW游戲類展臺里的占比超過了40%。

為此，我在BW展館里跑了3天，和能聯(lián)系上的所有游戲廠商都交流過該話題，整體來看，BW從純二次元向外泛化的衍變，也是游戲圈層生態(tài)融合去邊界的縮影。

二次元不再是唯一主角

每天早上，BW的3H展館都會上演“水泄不通”的一幕，這是因?yàn)槊坠巍侗黎F》、鷹角《明日方舟》《終末地》、完美《異環(huán)》和散爆《少前2追放》扎堆出現(xiàn)在了同一區(qū)域，而讓這條路“接近停止流動”的主要原因還有天美《三角洲行動》。

我前兩天跑了3次三角洲的展臺，想進(jìn)去看看內(nèi)部布景設(shè)計，均因發(fā)現(xiàn)靠近入口太困難而選擇了“再等等”，后來臨近閉館才有機(jī)會近距離觀察。

它不是二次元游戲，也不是靠邀約的Coser/KOL才如此擁擠。期間雖然確實(shí)有一場卡琳娜的粉絲見面會在展臺舉辦，不過在此之前僅打卡活動、現(xiàn)場比賽就已經(jīng)留住了數(shù)量恐怖的游客。我跟其他廠商朋友聊天，大家都知道BW擠不進(jìn)去的場子TOP3是《戀與深空》《崩鐵》和《三角洲行動》。

除了這一頂流，非二游產(chǎn)品但在BW有強(qiáng)存在感的還能找出來很多個。

魔方《洛克王國》是我印象比較深的展臺，基本上，下午3點(diǎn)左右過去看，《洛克王國》就已經(jīng)發(fā)完了一天的周邊無料，但還是發(fā)現(xiàn)有大批玩家在等著跟洛克形象玩偶互動，等著進(jìn)去打卡。

據(jù)了解，洛克王國IP用戶集中在90后-05后，到如今，恰恰是BW游客的主年齡段，他們把最有辨識度的洛克游戲場景還原到了展臺搭建上。所以，即便不是那么二次元，展臺也說不上很大，這一處仍是4H館的爆點(diǎn)。

西山居剛剛公測不久的《解限機(jī)》也算其中之一，印象中它是我看到游戲試玩區(qū)占比最高的展臺。機(jī)甲題材確有獨(dú)特魅力，以至于即便官方也請了Coser做互動打卡，但現(xiàn)場游客的目光更多聚集在大屏幕的比賽上。

此外，曾經(jīng)略顯邊緣化的“點(diǎn)綴”也“攪亂”著BW的二次元純度。

海外廠商不再是“一只手?jǐn)?shù)得過來”，來了更多有名有號的大廠，如PUBG帶《絕地求生》和《絕地求生：盲點(diǎn)》參展；2K GAMES 9月份要上的《無主之地4》拿了個超大展臺做試玩；Pearl Abyss的《紅色沙漠》也排起了大長隊(duì)。

國產(chǎn)單機(jī)同樣不再是“一枝獨(dú)秀”，除了B站新宣布代理的《明末：淵虛之羽》，還有2P GMAES的爆款《蘇丹的游戲》和劍熊貓研發(fā)的（4Divinity發(fā)行）《猿公劍》設(shè)立獨(dú)立展臺，吸引著來來往往的游客扎堆試玩/打卡。

聚焦游戲展商看BW近三年的情況，前年是妥妥的“二游專場”，去年你這么說在一定程度上也還能站住腳，但到今年，“二次元游戲展”標(biāo)簽已經(jīng)完全不合適了。

被廠商“帶離”純二次元

BW走向泛圈層，游戲廠商可能是現(xiàn)階段推動主力。

不乏有人認(rèn)為這種變化是B站想打破“純二次元”標(biāo)簽。不過我聽到的大多數(shù)觀點(diǎn)偏向于“二次元籠罩感逐漸消失，廠商自己關(guān)注到了BW的價值所在。”

它有兩種理解：其一，確實(shí)存在非二游產(chǎn)品和B站用戶高適配的情況，做BW是可知有高回報的，如《失控進(jìn)化》在國內(nèi)做生態(tài)，重要基礎(chǔ)之一是那些B站RUST的UP主們凝聚的一批硬核用戶；其二，這幾年二次元也不局限在小圈子里了，很多非二游產(chǎn)品有了泛二次元的內(nèi)容延展，如《使命召喚手游》聯(lián)動《高達(dá)》。

以上這些當(dāng)然都不是新背景，只是加上BW不一樣了，根本原因即我們在前兩天報道中都有提到過的“BW人流量大，能夠讓上述價值發(fā)揮出來”。

BW現(xiàn)場情況也確實(shí)如此，各個廠商參展的設(shè)計看著五花八門，但無論以試玩為主、以互動打卡為主、以整體藝術(shù)設(shè)計為主，還是以周邊販?zhǔn)蹫橹鳎寄芊治龀瞿康男悦鞔_地在“服務(wù)當(dāng)下產(chǎn)品階段”。

比如完美世界的《異環(huán)》展臺更偏重試玩，這是因?yàn)樗鼊倓偨Y(jié)束二測，玩家有意猶未盡的，也有仍沒玩上的，渴求新的機(jī)會；庫洛游戲的《鳴潮》、祖龍娛樂的《以閃亮之名》都已上線有段時間，展臺設(shè)計偏重結(jié)合近期版本做主題體驗(yàn)，在暑期節(jié)點(diǎn)以及BW的垂類用戶場景，對線下互動、拉新、回流都有助力；而薩羅斯的《歸環(huán)》之所以擺出數(shù)米高的游戲內(nèi)女性BOSS，則是處在早期弱辨識度階段，希望借此加深游客印象標(biāo)簽，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為未來的游戲用戶。

同樣的，我發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品階段也決定了對應(yīng)項(xiàng)目組來不來（存在三天執(zhí)行交給第三方公司的情況）、誰要來以及目的是什么。

如前兩天我寫騰訊參展多位制作人到BW是想看看玩家真實(shí)反應(yīng)這件事，幾乎所有聯(lián)系到了的游戲廠商，我都問了制作人有沒有來，來做什么。大致情況上，需要更多了解玩家的新游制作人到場比例遠(yuǎn)高于運(yùn)營時間較長的產(chǎn)品。

從研發(fā)/發(fā)行/運(yùn)營上的多類需求，而不是從產(chǎn)品分類去看參展BW價值，未來會進(jìn)一步打開廠商的多元化擴(kuò)容，讓二次元純度繼續(xù)降低。

有朋友跟我聊的時候表示，按照這樣的路線，盡管是更明確的玩家向游戲展會，BW大概率不會演變?yōu)橹袊腡GS/科隆展，因?yàn)樗垭s滿足各種差異化的產(chǎn)品階段需求，無法聚焦在“讓玩家玩游戲”上。

不過，中國也并不一定真的是需要國內(nèi)版TGS，泛化的走向?qū)τ螒蛐袠I(yè)的生態(tài)價值或許更高，未來，也不排除TGS/科隆思考怎么變成另一個BW的可能性。

參展不用二次元，但設(shè)展還離不開二次元

需要注意的是，雖然展商不再是純二次元，但在BW辦展也很難“去二次元”。

同是在2025年初試水BW展會的產(chǎn)品，即便自身都沒什么用戶辨識度，二游產(chǎn)品的展臺也往往會比非二游產(chǎn)品人流量更高。究其原因，無非是BW游客目前仍有較強(qiáng)擁抱二次元文化興趣，廠商對此的理解重視度有差別。

游客的屬性決定了他們會關(guān)注“面相”。

比如為獨(dú)立游戲設(shè)立的展區(qū)仍舊是“冷門”，我和兩個小型發(fā)行商交流，他們告訴我主要靠人流量來帶動游戲曝光，玩家坐下來玩的比例其實(shí)不如核聚變那種場景，他們帶來的產(chǎn)品也往往是有些二次元屬性的更有人氣。

而前兩天我們寫過“騎豬”的英雄游戲《二重螺旋》、薩羅斯新品《歸環(huán)》，還有散爆《少前2追放》，都是普遍“人群扎堆”的新展商。

同時游客也會尤為關(guān)注“Coser”。

比如國產(chǎn)單機(jī)《猿公劍》項(xiàng)目的朋友很滿意BW的人流量，唯一可惜的是“沒安排Coser扮演游戲女主”，他覺得那樣可能會有更多游客為此駐足，再留下來玩玩看。

而竹子互聯(lián)的二游《綠夢》在BW最后一天的排隊(duì)人數(shù)連制作人都有些意外，對一款暫未上線、廠牌也還處在早期的產(chǎn)品而言，確實(shí)“超出常理”。我在展臺看了下，他們邀請了9位網(wǎng)紅來COS游戲內(nèi)角色，人氣很難說跟此舉動沒有關(guān)聯(lián)。

隨著BW游戲展商泛化向非二次元，在BW設(shè)展需要重點(diǎn)考慮二次元化的特點(diǎn)會不會發(fā)生改變暫不可知，但未來的兩三屆可能需要更重視。你問我為什么？隨便找個地方查查“ BW 現(xiàn)場 棕色塵埃 2 ”就懂了，會更卷......

還不知未來走向的“新變化”

今年BW上值得單說說的還有海外廠商。

比如PlayStation并非首次參加BW，算得上“門兒清”，而今年他們是“全家桶”上陣，索尼中國、PlayStation和Aniplex開了三個展臺，可以看出索尼對BW的游客價值有了更多認(rèn)同。再比如據(jù)我了解到的情況，PUBG和2K GAMES也是首次參加國內(nèi)的大型游戲動漫展，很看好BW的發(fā)展與參展意義。

我和多家海外廠商朋友交流后了解到，他們對怎么玩轉(zhuǎn)BW還有一定的理解偏差，習(xí)慣于以“游戲試玩體驗(yàn)”為主設(shè)計展臺。這意味著BW在進(jìn)一步被世界看見，而海外展商持續(xù)擴(kuò)充的同時，BW官方或許也要更多考慮下如何做好氛圍的適配融合。

另外一個重點(diǎn)新變化是品牌廠商與游戲公司合作比重拉升。單我在BW上看到的，就有《歸環(huán)》聯(lián)動機(jī)械師、《無畏契約》聯(lián)動雷蛇惠普、富士聯(lián)動《王者榮耀》，《和平精英》聯(lián)動qdc耳機(jī)、《絕區(qū)零》聯(lián)動芬達(dá)和《卡拉彼丘》聯(lián)動MSI。

這些聯(lián)動甚至?xí)虝r間變?yōu)椤坝螒虻闹鲌觥保纭犊ɡ饲稹番F(xiàn)身MSI展臺，和玩家現(xiàn)場交流，被玩家拉起拍了個大合照，一度也不弱于周邊的游戲展臺聲量。

品牌聯(lián)動跨出二次元，與市面上更多頭部產(chǎn)品合作的可能性更大，這些游戲不設(shè)單獨(dú)展臺，卻也有強(qiáng)存在感，進(jìn)而讓BW上的游戲氛圍更重、更多元。

3天跑下來，我看到了一個多元且生命力蓬勃的線下展生態(tài)。作為國內(nèi)新星，BW是幾乎圈子里所有人都期待能做更好的展會，游戲日報今年也從圖文到視頻全方位報道了BW，希望2026年的BW能再上一個新臺階。

BW系列報道：

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